“微博传播的特点是一传十，十传百，裂变式的。用这种方式营销有很优质的传达效果，但这一特点也使得对微博的监控变得困难。”河北师范大学副教授李沛强说，传统上管控互联网的诸多手段在微博面前捉襟见肘，使得微博进入营销领域时成为一把双刃剑。
“它可以营销，也可以诈骗。因为微博没有门槛,任何人都可以注册使用,因此它可以为借此营销的商家带来经济利益，也会被不法分子用来进行诈骗。”李沛强说。
李沛强同时表示，任何技术进步都是把双刃剑，它在带来社会进步的同时必定带来一些负面的影响。但是一个新技术的发展不会因为负面影响就停滞不前，只有通过技术不断革新和完善相关法律法规才能将新技术用得更好。
支招 微博如何营销
在微博营销上尝到甜头的杨明表示，用技巧和持久的耐心“经营”微博，可以给网店带来浏览量的快速增长和知名度的提高。
杨明透露了自己进行微博营销总结出的三个技巧。首先在微博里发产品信息时，要将价格写在图片里，还要加上水印，因为看图的人远比看字的人多；其次要加入热门讨论，微博都有热门话题，热门话题关注的人多。
“最后一条最重要的就是多加‘关注’，最好有2000个以上，将微博的覆盖面尽可能放大，你每发一条更新就会有2000多人都更新了。但是要谨慎地加关注，不要什么乱七八糟的都加，最好是加拥有很多粉丝的微博，这样很容易形成原子弹式的裂变!”。
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