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结婚没有小事。从一颗糖到一辆车，从锅碗瓢勺到一套住房，从订婚戒指到婚宴再到蜜月旅游……方方面面，事无巨细，新人及家长们希望每个环节尽可能完美，这种对完美的追求给各路商家赚钱提供了商机。
行内人说，结婚引发的商机无处不在。太原市婚庆市场已形成一条巨大产业链，并在不断地延伸拓展中。有思想的婚庆商家意识到，只有充分利用资源，通过产业链的整合，跨行业联盟，才能使婚庆公司在这个具有很大发展空间的产业链里脱颖而出，才能让婚庆公司、各路商家和新人“多赢”，才能真正做大“甜蜜的事业”。
A 婚博会：热闹却未赢得市场
3月30日至4月1日，中国·山西2012国际婚庆产业博览会（以下简称婚博会）在山西省展览馆举办。现场虽然热闹非凡，却未赢得市场。看客者众，签单者少。
“第一感觉是没有新意。”准备筹办婚礼的小员和女朋友一大早就赶过来，想看看婚博会上有啥“新、奇、特”。但他们一圈走下来，除了手上多了一堆有关婚庆公司、美容、化妆、影楼、酒店等的宣传单，并未让他们看到心仪的东西。“竟然连件婚纱都没有。”小员的女朋友撅着嘴嘟囔着。
小员说，他和女朋友在来之前上网查看了与婚博会相关的信息。上海、北京、常州等城市举办婚博会，婚纱、摄影、酒店、喜品、家居、美容、化妆、婚庆服务、珠宝首饰，还有结婚蛋糕、婚车等，几乎所有与结婚相关的服务都有。山西已是第4次举办婚博会，应借鉴外地一些好的做法和经验。比如，多邀请一些行业的商家参展。婚礼注重的是策划和个性，参展的婚庆公司应搭建创意展台做“活”广告，而不是让工作人员拿着宣传单见人就往手里塞，然后硬拉着人朝自家展台奔去。
家住省城半坡东街的秦大妈老两口也是兴冲冲而来，扫兴而归。内容形式单一，少特色，无个性化服务，是秦大妈对婚博会的另一感觉。“儿子今年年底办喜事儿，我们本想在婚博会上预订或购置一些结婚用品，但满场只有一个家电展台，其他的生活用品基本没有。品种少，可选择的余地太小。”秦大妈失望地说。她认为，结婚成家过日子，婚博会应该和“家”紧密联系在一起，但婚博会给她的感觉更像一场演出，是“自娱自乐”地“闹”。
一位不愿透露姓名的婚庆公司负责人直言不讳：“说实话，真正举办婚礼的新人很少在婚博会上签单，婚博会跟‘结婚’关系不大。”据他讲，他们是拗不过主办方的再三邀请，为其“撑场面”才来的。
婚博会上，听到最多的3个词是：创意、亮点、个性。这也是人们认为婚庆服务中最重要的，但这也正是婚博会和婚庆公司最缺乏的。山西大禾婚礼公司总监张和表示，婚博会是指以婚纱摄影、婚庆服务、婚宴场地、婚纱礼服为主题举办的展览会。目前婚博会的概念越来越广，包括与结婚相关的边缘服务如房屋装修、新婚家电、新婚家具、新娘化妆等。婚博会从侧面反映出一个地方的婚庆市场现状和发展水平。上海婚博会不单是由一个行业来举办，而是由15个不同的行业联合参与；北京则是由40多个行业集体向准新人推销。对比北京、上海，从山西婚博会可以看出，太原乃至整个山西的婚庆市场仍处于一种低层面竞争状态，婚庆产业不强。
B 婚庆市场：一条完整的经济产业链
“事实上，太原的婚庆公司多年来一直做的是婚礼市场，而不是婚庆市场。”对于张和有关“结婚”的看法，千里缘·奇勋婚礼策划负责人张中华深有同感。
那么，婚庆市场的潜力有多大？新人结婚带来的商机有大？
张中华采用分解法来说明。结婚第一步：婚姻需要一个家。伴随着一个新家的产生，引申出所有与家有关的消费品市场。引申的商机有：房地产、汽车、餐饮、家装、家具、家电、家居用品等。
结婚第二步：婚礼需要一个仪式。现在的年轻人对婚礼质量和格调要求越来越高，随之而来的是婚庆市场的蓬勃发展。引申的商机有：婚庆公司、婚纱摄影、婚纱礼服、鲜花、礼仪、乐队、珠宝首饰、钟表、时装鞋帽、美容美发、护肤化妆、烟酒糖果等；同时，还带动了旅游、银行贷款、保险理财；甚至礼品、纪念品等行业的发展。“婚庆市场是一条完整的经济产业链”。
