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婚庆市场强势回暖,婚礼季引爆婚纱销售!

2023-06-08发布     转载自:eBox创新项目服务平台     作者:小E同学     上传用户:OnlyU新娘妆
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  随着新冠疫情逐渐消退,美国人被推迟的婚礼正在回归,本季将迎来史上最繁忙的婚礼季节。婚纱造型师ErinCockerill表示:“自去年以来,客户数量几乎翻了一番。”



  据路透社报道,仅在美国,2022年将有250万场婚礼,是1984年以来婚礼最多的一年。

  大部分前两年本该进行的婚礼由于疫情被推迟,而近来的防疫限制放开,刺激了这一“婚礼需求库存”,使美国婚礼市场激增680亿美元(但这个数字也受到40年一遇的高通胀影响)。通货膨胀已经影响到了每个环节的成本,从汽油到现场花瓶中的每朵花。订婚夫妇正在寻找方法来削减他们的婚礼成本。许多新人选择举办规模较小的活动,以节省食品和饮料的费用。有些人承担了更多的DIY项目。考虑到成本的上升,许多新娘和新郎都转向网购,寻找从婚纱到装饰品的“平价替代品”。


  1 小众婚纱市场上涨


  如今,新一代新娘不再追求简约纯白的婚纱,而转向更加小众且独特的礼服风格。许多品牌以此为契机,直接以流行服饰中的成衣系列作为婚纱单品,以填补婚纱市场中流行元素的空白。

  过去一年中,“coolweddingdress”(酷婚纱)相关的谷歌搜索量增长了80%;“晚宴排练服装”和“婚宴礼服”的搜索量分别增加了12%和60%。“T恤”也出现在相关的搜索飙升关键词中。



  在其他非白色礼服中,新娘也转向选择蓝色、香槟色、紫色和红色礼服。顺应这一趋势,David'sBridal今年将非常规颜色的礼服选择增加了30%,高于去年的10%。

  Azazie是一家大型新娘和婚礼派对礼服及配饰品牌,该品牌表示,与去年相比,它在2022年销售的黑色婚纱数量已经翻了一番,目前约占其婚纱销售额的8%至10%。



  名人效应正在助推这一趋势,今年的MetGala,众多明星穿着黑色礼服亮相,新娘们正在从他们最喜欢的名人身上汲取灵感。

  Poshmark表示,前3月黑色婚纱的搜索量比去年同期飙升75%,黑色婚纱的销量比去年同期增长33%。

  然而,黑色婚纱并不会很快取代白色婚纱。白色仍然是最受欢迎的选择,但新娘们希望两者兼得。她们将在婚礼仪式上穿白色婚纱,在宴会上穿其他颜色的礼服。专家表示,这一趋势至少可以保持五到十年。


  2 平价、大码婚纱成趋势


  值得注意的是,如今的新人越来越注重性价比。TikTok上一则“用47美元买了婚纱”的视频引发热议,至今累计播放量已超160万次。



  此外,TikTok标签#weddingdressescheap(平价婚纱)的累计浏览量高达23亿,另一标签#affordableweddingdresses(负担得起的婚纱)也有4950万的浏览量,谷歌上“500美元以下婚纱”的搜索量也增加了一倍多。

  随着千禧一代和Z世代逐渐成为了婚纱的核心受众,年轻一代对婚礼的需求逐渐呈现出个性化、精致化和多样化的趋势,带动着婚纱礼服产品将变得独特新奇、时尚前卫,同时总结了其色彩与设计趋势。



  婚纱礼服零售商JLM Couture的首席执行官Joseph Murphy指出:“从每一次的进货中可以发现,越来越多的新娘需要全新风格。在过去两年里,我们已经将传统白色系婚纱向更多非正式的风格转变。”


  在网友晒出的花式婚纱照中可以看出,新娘们也在不断以新的方式展示婚纱,印有花卉、风格轻巧的纱裙、“露脐两件套”等少女、甜美、新鲜的元素和风格都受到了极大的欢迎。



  长期以来,时尚行业都在推崇曲线美,未能体现对身材的包容性,婚纱行业也是如此,缺乏胖新娘可以穿着的礼服,许多店铺和品牌定制大码礼服还会收取额外费用。

  与之对应的是,全球肥胖率一直呈上升趋势,Credence Research数据显示,预计到2027年,全球大码女装将超过2650亿美元市场份额,而欧美是全球肥胖人数最多的区域。



  如今,许多服饰品牌已经将目光瞄向了极具潜力的大码服装领域,其中,还诞生了一些专门做大码婚纱的品牌,如Michelle Bridal。


  3 二手婚纱,适应消费市场新变化

  

  根据美国在线转售平台thredUP发布的2023年度转售报告,到2027年,全球二手服装市场将增长近一倍,达到3500亿美元。报告还显示,受访的美国消费者中有52%在2022年购买了二手服装。



  “二手经济”正风靡全球,这也使“二手婚纱”成婚纱市场中的一个大趋势。

  二手市场Vinted的数据显示,平台上二手婚纱数量正迅速增长,2021年Vinted有超过 150000 件婚纱在售。

  全球时尚购物平台Lyst的报告显示,2021年3月至5月间,该平台二手婚纱的搜索量增长了103%。

  当前,越来越多新娘选择二手婚纱的原因主要有三点。



  一是价格,除非是知名设计师的限量版作品,一般而言,购买二手婚纱的价格都低于新婚纱。随着消费者节省婚礼开支,二手婚纱成为更多人的选择。

  二是可选择性,二手平台上在售的婚纱越来越多,从20美元的无名婚纱到1000美元的Vera Wang婚纱礼服,消费者可选的风格、价格范围也越来越广。

  三是环保因素,当下全球消费者正逐渐改变自己的消费习惯以符合可持续性,其中包括购买二手商品。

  在这样的趋势下,一些专门买卖二手婚纱、样品婚纱和库存婚纱的网站应运而生,例如Nearly Newlywed。


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