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市场经济下摄影的流程化与创新

转载自:百家号:爱拍照的张小哲 2021-02-22 作者:张小哲 我要投稿
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  影像呈现宣传品、作品、产品、商品、消费品的发展态势。对于大多数的摄影师而言,其摄影影像还处于宣传品、作品的阶段。对于商业化的影像机构而言,其生产的影像则更多的是产品。无论是婚纱影楼,淘宝产品摄影,儿童写真,套餐都是其机构推出的产品。

 

  不可否认,商业图库的出现,让摄影产业向前发展了一大步。消费者可以像逛超市一样,在图库中挑选自己需要的影像,并且很方便地支付、下载、使用。自此,摄影师产出的影像,被贴上了商品的标签。

 

市场经济下摄影的流程化与创新

  我个人认为,任何行业的商业化,都是进步的,尽管很多人仍端着艺术家的架子放不下。商业化的图库,让摄影师产出的影像,有了更多变现的途径。并且让大众,更方便地获取自己需要的影像内容。

 

  工业革命之后,世界进入了市场经济。工业革命最大的进步,就是使用机器,解放了生产力,提高了生产效率,降低了生产成本。使用机器的前提就是流程化,我们的汽车生产线,就是流程化的结果,几乎所有行业的生产,都需要生产线。

 

市场经济下摄影的流程化与创新

  那么摄影由产品,向商品,甚至是消费品发展,是否也需要适应市场经济的流程化呢?摄影具有艺术属性,艺术具有很强的个人主观性,那么把流程化强行安到摄影身上,是否具有可行性呢?

 

  你承认也好,不承认也罢,摄影行业已经开始了流程化。面向大众的婚纱影楼,都有一套自己的服务流程。从一开始的接人待物,到影棚拍摄,外景拍摄,每个人该做什么,都有了明确的规定。甚至是内景有几个景,每个景采用什么样的构图,什么样的灯光,什么样的后期,外景去哪拍,怎么拍,都有了大概的标准。这种情况下,拍出来的影像,很难有很差的,都是比较高质的。因为之前,摄影师们肯定已经试验了很多次,找到了相对最优的解决方案。同样的,也不会让你有多么惊艳的感觉,因为都是流程化的结果,每个都差不多,只不过换了一对新人而已。

 

市场经济下摄影的流程化与创新

  与之相对的是特色摄影工作室。这种工作室针对客户要求,量身定制,同样价格也会高不少。既然是量身定制,对摄影师的要求就特别高,高水平的摄影师意味着更高的工资和更高的成本。即使水平很高的摄影师,也难免会拍出让客户很不满意的片子。因为定制的方案,对摄影师来说场景、光线等都是第一次,只能靠自身水平和运气了。更何况,每个摄影师擅长的风格又是不一样的。所以很多特色摄影工作室,根据摄影师擅长风格,打造工作室的风格。在这里拍出来的片子,要么超出客户预期,要么让客户感到很不满意。总之,因为没有流程化的加持,产出就不是很稳定。值得深思的是,一些做得好的特色摄影工作室,扩大规模后,最终成为了一个流程化的大众婚纱影楼,这是商业化的必然要求。

 

  而流程化带来的弊端就是扼杀了创造性。当摄影师成为了流水线上的一个只按快门的工具,没有了主观思想,在不久的将来,我相信,摄影师这个职业会被机器所替代。

 

  乔●拉文在《商业静物摄影用光指南》一书中提到“不练习,是不可能有提高的。练得越多,提高越大。直到有一天,本来完成起来很困难的事情变成了第二本能。表面上,听起来很不错,但这种娴熟可能会扼杀你的创造性。”

 

  流程化与创新的矛盾,不仅存在于摄影产业之中,也存在于每个摄影师自身。没错,你过去的经验,就是你今后创新的壁垒。

 

市场经济下摄影的流程化与创新

  摄影产业想要进步,想要适应市场经济新时代,就需要提高生产效率,降低成本,就需要流程化。流程化就扼杀创造性,没有创造性的摄影,还是摄影吗?

 

  实际上,如果细分市场,摄影的流程化和创造性根本就不是一个领域的东西。流程化的婚纱影楼与特色摄影工作室,表面上看起来不也是和平共处吗?因为,它们的目标客户群体是有一定差异的,它们为社会带来的价值也是不同的。流程化让摄影更接地气,让大众都可以很方便、便宜地获得摄影服务。而特色摄影工作室,则更多服务于高端客户,满足这一部分群体的精神需求。

 

  我们身上穿的衣服、鞋子,之所以对于现在的我们来说能成为便宜的消费品,就是工厂流程化的结果。记得百年前,衣不蔽体的人还有很多。过年能得到一件新衣服,那是富裕人家才有的待遇。那时候的手工作坊产能和现在流水线是无法比的。但是现在服装工厂也是有研发部门的,国内、国际每年都会举办一些时装秀,这些秀代表着时尚的前沿。这些时尚前沿,本来是高端的理念和设计,到了工厂,被流程化之后,就成了人人可得的大众消费品,这是一个周而复始的过程。

 

市场经济下摄影的流程化与创新

  所以,摄影产业的流程化与创新,是相辅相成的关系。我相信,总有一些人一直在企图使用新的方法,让拍摄效果显得不一样。这种不一样的效果和手段,被商业流程化之后,才可以普惠大众。流程化的本质是什么?就是用三流的人才,创造一流的业绩。一个摄影机构需要有“生产部门”,让生产更高效,更低成本。同时也要有“研发部门”,以保障机构的竞争力。

 

  我觉得,以后以摄影为生的自由职业者,不见得是一个好的选择。流程化和创新性放到摄影师自身身上,就是一个实实在在的矛盾体。除非你是水平特别高的大师,是摄影界中的劳斯莱斯。劳斯莱斯,于2003年归入宝马旗下。

 

  资本进入摄影已经是不争的事实。市场经济下的摄影,想要保持艺术的清高,又想要填饱肚子,可不是件容易的事情。

 

市场经济下摄影的流程化与创新

  最后,希望摄影师凯文●卡特的经历能给大家带来一些思考。卡特凭借《饥饿的苏丹》荣获美国新闻界最高荣誉——普利策特写奖。就在卡特获奖后不久,因生活的窘迫和抑郁,卡特自杀。

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