我们都知道，广告活动要解决的第一个问题是如何吸引到目标受众，也就是关于如何引起“注意”的问题。试想一下，某广告如果毫无吸引力，无法使受众注意，还有什么作用呢？传递信息、沟通市场、促销产品、增强品牌……如此等等都成了无稽之谈。
很多广告传播心理模式都将注意放在首位，其原因不言自明了,想要知道产生注意的来龙去脉，还是先从心理学开始吧。
注意（attention）是心理学中重要的概念，简单地说：注意是心理活动或意识在某一时刻所处状态，表现为对一定对象的指向和集中。可见，能被大脑处理的信息，首先要被注意到。甚至有的心理学家称：不被注意的信息是无效信息！因而，我们所做的广告无论是影视还是平面，都必须要能被人所注意，既必须有吸引力。前几年盛及一时的“眼球经济”学说，依托的正是注意所产生的经济效益。
注意有两个明显的特点：
1、注意有明显的指向性，即指人在一瞬间的心理活动或意识选择了某个对象，却忽略了其他对象，这一特性在我们设计能同时呈现在面前的平面广告时意义重大，同一版面中的报刊广告，只要某一广告出彩，其他广告就可能白做，因而我们的广告主千万别再想：广告只要做了就有效果，其实不然，这一点对干扰度不大的影视等瞬间广告意义不是十分明显。
2、注意有明显的集中性，指当心理活动或意识指向某对象时会在其身上集中起来，有些广告人为使受众注意自己，不惜一切代价，诸如色情、无厘头、恐怖等手段纷纷登台献艺，甚至于哗众取宠，如某些广告：上我一次，终身难忘；完美—女人；爱她，就送她XX螨蛉霜……，让人啼笑皆非。不可否认这些恶俗广告也达到了引起注意的目的，至于促销效果不在本文讨论范围内。
我们应该知道，你的顾客在注意版面上的某一广告时，真的会做到心无旁鹜。因而，吸引他吧，千万别犹豫。同时，注意还有一些心理功能在我们做广告时也应该加以重视，如注意选择信息、充当过滤器的功能；使人在一断时间内持续关注、处理某些信息的维持功能，以及在从一种活动转向另一种活动时的注意调节功能。
在分析了注意在广告中的重大意义后，我们再类绞尽脑汁，想出办法引起顾客的注意吧！
1、运动——科学证明，运动是引起注意的最佳方式，从生理角度分析亦是如此，眼睛对运动的物体更敏感，因而，我们在拍摄影视广告时一定要让模特动起来，就算他们不能动，也应该让摄影机动起来，千万别客气，否则可能没人注意到你。
那么平面广告呢？静态广告是否就只能四平八稳，纹丝不动了呢？其实不然，在心理学中运动还有另一层涵义：心理动势。如某汽车广告，在盘山公路上一辆汽车占据了广告的大部分版面，其周围是一些模糊的放射状线条，产生了动势，虽丝毫不移动，却也动感十足。把读者注意力一下子拉了过去，可见，除了位移以外，静态的动势也能在心理上产生运动的感受。
2、新奇——人总是有好奇心，新奇的事物更能引起观众注意，如耳目一新的版面、新奇的造型、怪异的配音等，会让人们不由自主地注意它们。
3、强度——探讨引起注意强度问题时，还要引入另一个心理学名词--阀限，注意有一阀限存在，外界信息的强度高于它就能被大脑注意，低于它就难以被人感知，而且人还有“认知最省力”的感知心理原则，吸引力太小可能毫无用处，令人伤感的是，我们有些广告真是多此一举——白做。
