中国人像摄影学会合作媒体
黑光网 首页 > 影楼管理 > 秀场企划 > 想赢得00后的青睐,5大关键值得关注

想赢得00后的青睐,5大关键值得关注

转载自:腾讯广告 2019-11-19 作者:meng
分享到:

  去年,第一批00后成年,社会惊呼原来00后已经长大。

 

  商业品牌的目光一路追随着00后,试图从他们的日常表现中挖掘出可以同00后建立良好沟通的蛛丝马迹。一年来,交流探讨“zqsg”、“cqy”等00后“黑话”的文章层出不穷。

 

  【匹配“三观”,有效沟通】

 

  Get 00后沟通的价值基础

 

  正如在人际沟通中,价值观的一致是建立有效沟通的重要基石。基于与目标用户共同价值观的提炼及输出,将成为品牌赢得大众偏爱与信任的机会点。

 

  不同的时代环境塑造着不同的时代性格。报告显示,00后的价值观强调开放、自我超越、关注社会与成长。00后形成了独属于他们这代人锐意进取且胸怀天下的品性。他们是“我命由我”的践行者,是不畏挑战的新一代。相比其他代际,在开放多元的环境中成长起来的00后,也展现出更为明显的对大自然的关爱和对全人类的关注。

 

  品牌与00后的互动,有赖于对00后价值观的把握。从如下五个机会点做功,可以帮助品牌构建与00后之间积极、健康的交流机制。

 

行业想赢得00后的青睐,5大关键值得关注

图片来源:腾讯广告

 

  【小辈力量,不容小觑】

 

  认清00后的消费影响力!

 

  在众多被看作家庭重大消费的领域里,行业常忽略00后的存在,往往认定:既然做出消费决策的是父母、是成年人,那么才刚刚进入青春期的00后,还不是需要努力沟通的人群。

 

  这种“传统观念”亟需打破。00后虽然是家中的小辈,但他们已经展现出极大的消费势能。随着年纪增长,他们不仅有了更强的消费力、不断扩张的消费场景,还逐渐在家庭决策中展现出越来越重要的影响力。报告显示,48%的00后父母会在家庭日常消费上征询00后的意见,重大家庭决策上也有34%的父母会征询孩子的想法。

 

  那些被行业认定为完全由家长决策的消费类目,如房地产、家居装修、汽车等,除了与家长沟通外,也需要将00后视作重要的沟通对象。行业需重视00后的喜好,积极与00后进行价值联结,并结合他们喜爱的元素与其建立良好的沟通。

 

行业想赢得00后的青睐,5大关键值得关注

  【兴趣话题,引爆嗨点】

 

  掌握与00后沟通的独家秘笈

 

  各类快消品牌早已敏锐地感知到00后的消费潜能。从2018年00后的成年元年开始,商业品牌逐渐向这群“新人类”投去关注的目光。一年来,解读00后专属黑话的文章接连出现。品牌活学活用,将社交黑话融合在了日常营销活动中。

 

  这一趋势无疑赢得许多00后的关注,但营销人同样需要知道,这些只是打动00后最表层的一步。

 

  77%的00后表示,在购买可以自主选择、自主决定的日常消费时,会乐于为“爱”买单。他们究竟爱什么,才是品牌需要深挖的核心信息。

 

  《2019腾讯00后研究报告》显示,与动漫/漫画、升学/学习、游戏等元素相结合的产品,更容易引起00后的关注。在零食饮料、服饰鞋包、美妆护肤、旅游等00后能够自主决定的消费品类以及受家长影响较小的消费品类中,品牌可以多多结合00后的兴趣偏好,巧用二次元、游戏IP等对00后具有吸引力的元素,赢得00后的偏爱,抢占商业先机。

 

行业想赢得00后的青睐,5大关键值得关注

  【市场下沉,把握机遇】

 

  了解真正的市场机会点

 

  市场下沉已变成众多企业的战略共识,如今,第一局的“圈地”已经结束,第二局下沉拉开了序幕。其中,教育行业竞争虽尤为激烈,但仍有较大的下沉空间。

 

  根据《2019腾讯00后研究报告》,00后家庭的教育付费意愿较高。近半年,有超过50%的00后选择通过学科辅导班、兴趣班来提升学习能力、丰富自己的课余时间;00后学生在线下辅导班的人均花费为5452元,线上为782元。

 

  相比生活在一二线城市的00后,在三四线城市成长的00后参与辅导班与兴趣班的比例较低。但调研发现,三四线城市的00后学生感知到的学习压力,约为一二线城市学生的两倍,他们拥有更强的学习能力提升动机。对于教育行业而言,下沉市场仍有进一步布局与沟通的空间。

 

  与消费品行业相同,00后在辅导班的选择上也有较大的自主权。《报告》显示,00后自身的偏好是家长选择辅导班时最看重的因素。加强与00后学生本身的沟通,也会是教育行业持续获客的必经之路。

 

行业想赢得00后的青睐,5大关键值得关注


免责声明: 本站部分内容、观点、图片、文字、视频来自网络,仅供大家学习和交流,真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺。如果本站有涉及侵犯您的版权、著作权、肖像权的内容,请联系我们(0536-2986556),我们会立即审核并处理。
网友评论
专访新生儿摄影师桃子
专访新生儿摄影师桃子
很多黑光图库的网友对桃子老师一定不陌生,他的作品总是给人一种幸福温馨的感觉…
专访修图师溪溪
专访修图师溪溪
伊人如画,岁月如歌,一幅幅充满灵秀之气的古风人像摄影作品均出自修图师溪溪之手…
专访儿童摄影师吉祥
专访儿童摄影师吉祥
到儿童摄影,呈现在大家脑海里的一定是富有感染力的笑容和天真可爱的表情…
专访安文超修图培训机构
专访安文超修图培训机构
学习仅仅是技术进步的开始,只有不断的努力和探索才让充实自己,让自己离目标更加的接近…
专访数码师范文杰
专访数码师范文杰
他在这个行业已经工作十余年了,他见证了摄影从胶片时代到数码时代的过度…
专访摄影师晓俊
专访摄影师晓俊
人生没有捷径,也没有高速路,想要做好任何一件事情,都是不容易的…
专访摄影师霖灏
专访摄影师霖灏
我们请到了“五月映画”工作室的摄影师,当然也是这家工作室的创办人,霖灏…
专访中国金夫人集团总裁周生俊
专访中国金夫人集团总裁周生俊
一位在人像摄影行业辛勤耕耘49年的和蔼可亲的长者,取得的辉煌让他在行业里…