下文是一个首饰新品的发布创意广告，故事情节很有爱的味道，影楼策划可以借鉴一下。
前言：
法国埃维纳真玫瑰首饰是珠宝行业新概念饰品，我们传智卓越一度为其新品策划犹豫不已，直到由央视筹拍的电影《花知夏》（90分钟）剧本转到我们手上时，我们就被瞬间而来的兴奋感觉淹没。经过对埃维纳新品的策划、对剧本的改编等工作，初步完成此案。
本案，为埃维纳玫瑰首饰新品上市提出大胆的策划思路：
1、 提出走东方文化路线。
2、 完整创新一个文化概念
3、 把埃维纳玫瑰首饰品牌主张融进 央视筹拍电影《花知夏》剧情中。
4、 起用新品代言人策略。
5、 整合传播策略
关于埃维纳
法国埃维纳玫瑰首饰，采用生物琥珀技术，使一朵朵真玫瑰永不凋谢。新近进入中国，走的是珠宝渠道，产品在行业里尚是新概念产品。
在真玫瑰首饰市场里，埃维纳有着绝对的市场占有率。50%、80%、90%？无论这个数字有多大，都是正常的。但是，这世界上所有女人，身上佩带的首饰中，埃维纳真玫瑰有多少占有率？
庞大的市场，埃维纳尚在路上……
创新整合、整合创新
我们观察埃维纳之前推出的：盛夏光年系列、波西米亚系列、波普系，都是以快速、直接的手段套用现有的成熟文化概念。
比如，盛夏光年，是出自06年台湾电影名这一文化符号。
波西米亚，记的这个词语其实最早是出现在03年时的时尚界，很多如时装、珠宝品牌商的PR向顾客兜售这季节的波西米亚式的设计风格。“很波西米亚”是当时的一个潮流。
波普，英文原名应该是pop，泛指流行艺术、新写实主义。
那么，埃维纳真玫瑰首饰作为创新概念的珠宝饰品，采取套用现成的文化概念这样的策略，确实能轻松的为产品赋予丰满的文化诉求。而本案在创作之初，也试图尝试同类策略，但是我们最终还是放弃了。
创新整合、整合创新，这是本案最终选择去遵循的策略。其实，创新与整合是分不开的，先有创新，还是先有整合都无太大关系。两者结合，使之具有“加乘效应”才是本案的核心诉求。
创新一个文化概念
央视筹拍的电影《花知夏》（90分钟）剧本转到我们手上时，我们就模糊的有了这个念头。花文化在中国是颇为精彩的，这点与西方会略有不同。西方更多是用花儿诉情，不同花儿表达的是不同的感情。而东方更多是用花儿诉人，不同花儿寓意的是不同风格、形象的女人。
比如，西方玫瑰花，是代表爱情。而东方的玫瑰花，更多是代表一种风格、形态的美丽女人。以西方文化诉求玫瑰，难道我们的玫瑰只能卖给爱情中的女人吗？
