开心农场，是一款以种植为主的社交游戏。用户可以扮演一个农场的农场主角色，在自己的农场里种植各种各样的蔬菜和水果。
开心农场，是由国内的五分钟团队开发的非常优秀的互动应用游戏。开发游戏的理念是：如果你工作比较忙，或者你学业比较紧，那么你很可能抽不出太多的时间去玩大型网游；但是无论如何，你都会发现，你还是有一个个空闲的“五分钟”的。他们的使命就是“用游戏去精彩你生活中的每一个五分钟”，而这一个个精彩的“五分钟”又精彩了你的学习、工作和生活。
以上是开心农场游戏的核心介绍。
2008年11月，当命名为“开心农场”的游戏在校内网(现改名“人人网”)上线时，仅一个星期就挤进了校内网的插件应用前十名，从此引发“农场”热潮；2009年5月，QQ引进开心农场游戏，从而引发了***“偷菜”运动。不到一年半的时间，为什么开心农场这样的互联网产品，会在这么短的时间内受到互联网用户的热棒呢？
众所周之，互联网产品太多了，其中就不乏默默无闻的。所以开心农场的兴起和流行引起了笔者的关注，虽然笔者并不是开心农场真正的玩家，但研究过后，不由感叹：小玩意，也暗藏大营销。
开心农场为何能在众多互联网产品（特别是休闲娱乐产品）中脱颖而出，笔者认为是由以下三个大方面决定的。
用户的需求是本源：
开心农场能够受到广大的互联网用户的热棒，其中最重要的原因莫过于这种产品对于用户需求的满足。而这种需求就是就是用户在工作、学业等之余闲暇时间有欲望寻求好玩、有趣的东西来填补无聊的需要。正如开篇第一段说到，在工作、学业之余的五分钟，你能干啥？你能玩开心农场，偷偷菜。这就是开心农场的产品承诺和利益点。别的互联网休闲娱乐产品没有很好地满足这种需求，所以开心农场受到了广泛欢迎。
其实，营销大道理、大理论很多。但是，说到最本质的一点，还是当属于市场的需求。只有把握好产品的市场需求，才有了营销的根本，产品也有了推广方向。这点在任何行业、任何产品都是适用的。这同样是巨名品牌顾问机构的咨询原则。
开心农场就是这样把握了一个独特的闲暇需求，而开发成为一种产品，进而满足了用户的需求，在之前尚未有同类产品的前提下，它理所当然地成功了。
不要被纷繁的外在所迷惑，多研究需求本身。这是永远的营销真理。
独特的用户群拓展：
对需求的根本性把握可以说是开心农场兴起的最重要因素，但同时有另外一点非常关键的因素，就是用户群的拓展。如果说第一点让开心农场有了根本的依托，那么第二点则是开心农场兴起的最大推动力。没有第二点，开心农场最多只可能是一个局限于很小范围内的小众产品，而不可能被广泛传播和接受。
为什么？其实，在营销上，每种产品都对应着固定范围内的用户群(顾客群)；而且刚开始产品导入市场之初，对产品有响应的用户群还相对比较小，这个时候我们能够把导入时期的用户群称之为产品的第一批用户，也叫早期使用者。而当产品进入成长期的阶段后，这个阶段必然要求产品的用户群范围要进行延伸和拓展。这种拓展和延伸可以是主动的，也可以是被动的。在这个阶段，用户的拓展有很大一部分的功劳就要归功于老用户的口碑传播了。这是属于被动拓展的那部分。
