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生意就是在顾客“随便看看”中做成的

   7月《渠道版》刊发了一篇《顾客说随便看看,导购该如何接招?》的文章。作者在文中列举了6种错误应对。

  前三种依次为:
  1.没有关系,您随便看看吧;
  2.哦,好的,那您随便看看吧;
  3.您先看看,喜欢可以试试。这三种应对似曾相识,说明导购有可能是这样应对的。

  对于后三种,则不敢苟同,最长的一种应对有七、八十字,最短的也有四、五十字。在没有进入讨价还价阶段的时候,导购会这样说吗?哪个导购要这样说的话,顾客首先烦死了,扭头就走,不会给导购机会。实际中,导购肯定不会这么说。我认为后三种应对只能是作者的杜撰,因此就不予评述了。

  不是废话就是错话?

  “没有关系,您随便看看吧”,作者认为“等于是提前终止与顾客沟通,在往后更难找到一个重新与顾客交流的机会”。

  “您先看看,喜欢可以试试”,作者认为“直接进入了主题,跨越了中间应该有的销售过程。这种拔苗助长的行为,会给后面的销售工作造成困扰,并最终会导致成交失败”。

  作者认为“前三种应对不是废话就是错话”。

  “随便看看”又何妨?

  笔者认为,这三种应对虽不是最佳的应对,但绝对不是错误的应对。这3种应对的共同点是:顺着顾客的话往下说,不与顾客唱对台戏,即使顾客听了不是十分舒坦,起码不会产生反感,愿意在店里看看,那一根紧绷的弦会得到松弛。顾客愿意在店里停留,愿意在店里看看,就大大增大了成交机会的可能性。

  成都宽窄巷子有家小店的导购对进店的顾客说“欢迎进来随便看看”,顾客听了很舒坦,都愿意进去随便看看,一个“随便看看”反倒使小店的生意很不错。

  成交机会就是在顾客的随便看看中产生的,并不像作者说,“提前终止与顾客沟通”或者“导致成交的失败”。

  作者在“建议策略”中说,如果顾客说“我随便看看”,用一句话接过来“我知道您今天的心情也是比较轻松的,不知道您想随便看看裤子呢?上衣呢?还是裙子呢?还是想随便看看哪一类风格,哪那一种颜色的衣服呢?”

  顾客要进店看看,作者凭什么知道“您今天的心情也是比较轻松的”?也许顾客心里正烦着呢。再说,顾客要进店看看,他会停下来给你做有那么多选项的选择题吗?不会的。

  我的建议策略

  如果顾客说随便看看,可以用下面的应对策略:
  “欢迎随便看看(微笑)。”
  “我们店里有新到的……”
  “店里今天……特价。”
  “近段时间……很受欢迎。”
  “有什么需要的话,非常乐意为您服务。”

  这些应对策略的共同点是简洁明了,不会引起顾客的反感,同时又体现了以我为主的思想。

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