前途还是末路？
——中国婚纱摄影行业的前世今生
据说2020年是中国千年难遇的结婚年！但突如其来的疫情让中国的服务行业深受重创，婚礼延期，酒店取消，旅拍作废。与此同时，结婚人数持续下滑；单身族越来越多；在数万平米的摄影片场，拍照新人***，实数罕见！在疫情常态化防控的形势下，中国的婚纱摄影行业，是否已经走上末路？他的明天又在哪里呢？
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高光时刻：一路凯歌
摄影***早起源于欧洲，主要记录家族成员生活影像。事实上，西方人并不热衷婚纱摄影，在正式婚礼前，部分新人会专程拍摄一组订婚照，服装造型都为常服，流程简易。结婚典礼当天，婚纱作为婚礼象征才正式出现，结婚照也等同于婚礼流程的纪录。而在当代华人当中，婚纱摄影已经不是婚礼的附属品，订婚纱照已经和买钻戒、订酒店等成为婚礼的标配，是婚姻仪式中非常重要的组成部分。
中国婚纱摄影自90年代从台湾引入大陆，早已从幼稚市场成长为颇具规模的消费市场。目前拍摄婚纱照的人群主要是中国与东南亚的华人。在中国，无论城市还是乡村，拍摄一套如意的婚纱照已经成为了新婚夫妇的一件婚前大事。
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婚纱摄影受风格影响，也受市场选择！目前我国约有45万家婚纱影楼、公司和摄影工作室。中国第①家“像馆”是在1840年由美国人乔治·韦斯特创办，后来，中国的画像师开始效仿并学习摄影技术，成为国内兼顾绘画与摄影的鼻祖型摄影师。在摄影题材上，***初更 侧重于人物肖像纪录，真实且方便快捷。晚清时期，西方随军记者和摄影师把摄影术带入中国，拍摄战争题材和中国风土民情；后来也开始拍摄中国社会的百姓生活。
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在170余年的发展史中，摄影技术经历了不同风格流派，如以寻求绘画效果的绘画主义摄影；追求朦胧艺术表现效果的印象派摄影；强调纪实性与现实性的写实主义摄影等。当代婚纱摄影的风格多种多样，很难一概而论，不过作为从业十余年的老司机，我们还是有便捷的方法。从婚纱分类来讲，大致可以分为齐地白纱，修身鱼尾、大拖尾、彩纱、中式礼服、个性特色服装等，通常一套婚纱拍摄3-5个场景和主题，而相应就可以拍摄 清新自然风格、韩式简约风格、欧式典雅风格、彩纱活泼风格、复古中式风格、个性定制风格等，而更多的旅拍、故事性婚纱照、私房婚纱照、反串、水下婚纱照等则丰富了婚纱照的内容。
伴随着婚纱摄影的技术进步，婚礼视频及动态影像的拍摄也成为近年市场上的热点。从***开始的套模板动画风格，到后来的感恩致辞录制，再到目前流行的爱情微电影，婚礼影像做技术与艺术的道路上不断更新迭代！
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行业变局：拥抱变化
婚纱摄影的行业变局，与科学技术的进步、营销理念的更新、市场环境的变化、高端人才的进入、资本及政治经济环境都有着紧密的的关系！
技术的进步让婚礼影像有了更多的艺术呈现形式。中国的婚纱摄影经历过从20世纪九十年代的胶片时代到2000年后的数码时代的转型，如今随着技术的进步，手机摄影、子弹时间、3D摄影、绿幕虚拟场景拍摄、AR/VR、再到SAAS系统、后期云、网络直播、图文直播等技术已经深入地影响到婚纱摄影的内容和艺术表现形式，单一的图片呈现已经不能够满足新人的需求，越来越多的新人采用更多元化的艺术形式来纪念这一人生重要时刻。
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营销平台及营销理念的更新迭代，也让中国婚纱摄影从业者迅速成长起来。从90年代的报纸广告、《精品购物指南》插页广告、到线下婚博会、百度搜索引擎、贴吧论坛，再到后来的55BBS、到喜啦，再到博客、乐活网、简单网、久久婚嫁网等诸多平台，再到团购网的千团大战、微博微信、点评网、美团网、婚礼纪、小红书、抖音等。中国婚纱摄影从业者伴随着中国互联网的发展，被动或主动地适应行业的脚步，有的还来不及跟上脚步就已经被历史翻篇，一路上见证各类商海沉浮！
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高层次人才进入婚纱摄影行业，也为传统的摄影行业注入新的活动。曾几何时，照相馆是低端服务业的代名词，大量从业者都是学徒制、或者从职业培训学校出来的初高中学历，而随着互联网的发展，很多受过良好教育，有着专业艺术修养的从业者也逐步进入此行业，互联网人才为其提供了营销方式的创新、影视技术人员保证了摄影的艺术性及高品质、海归留学人员则带来了国际视野，一些金融从业人员的进入则让该行业迅速的拥抱资本。从百团大战到资本涌入、从低端团购到高端旅拍、从一地拍摄到多地联动、从夹报广告到楼宇旅拍广告，我们再次见证传统服务行业的高潮迭起！
尽管旅拍广告响彻楼宇，资本方对全球旅拍给予厚望，但是婚纱摄影服务的非标准化、淡旺季市场的特质、以及婚纱照几乎为0的复购率特质，外加疫情下的旅游业趴窝，决定了全球旅拍这条路也异常艰难，婚纱摄影从业者不得不面临更多的挑战！
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从业人员：刀尖舞者
疫情之下就业艰难，人艰不拆，如果你是摄影专业的毕业生，抑或是摄影发烧友，如果有一个工作不用坐班、天天看帅哥美女，扛着机器拍拍照就能数钞票的好日子，是否也让你心动了呢？作为摄影行业十余年的老司机，飞鱼今天就告诉您婚纱摄影的从业者们，如何在刀尖上跳舞？而作为新人，又应该如何规避摄影路上的诸多天坑？
影楼和工作室，谁***赚钱？我们深知，不赚钱的生意都是耍流氓，控制好成本，盈利才是王道！影楼核心地段的高昂租金，已让北上广台的诸多商家连夜跑路，而工作室在其逐步壮大之后，也敢在硬件投入和软件服务方面与影楼公开叫板。
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高昂的获客成本是压在影楼头上的***后一根稻草。在帝都影楼，近 20人的工作团队，外加房租及网络推广成本，让每月硬性成本达到30万以上，平均每天至少有3-5对稳定拍摄才能维持基本成本。如果客单价过低，则很难盈利！影楼的服装加选、精修加费用、做产品加费用，已经是服务流程的必备项目。
两三千元的低价团购让不少工作室走向穷途末路。多个外景，海量拍摄，海量精修，如同廉价自助餐一样，让结婚拍照的新人在质与量的选择题中选择数量，而耗时颇多的修图、后期产品质量则不得不大打折扣，当网络口碑日益崩塌，各种团购店就自毁招牌，各种山寨名牌店铺就雨后春笋般出现，新人一旦选此店铺，就要做好两手准备！
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行业展会是入门小白的天堂。对于那些扛着相机，准备踏入摄影行业的新人来讲，入行***好的老师就是请教身边高人，同时参加行业展会。目前上海每年有两次摄影行业展会，在展会上有***新样片、培训课程、婚纱礼服、实景搭建、相册产品、修图软件、儿童摄影、加盟培训……总之让你一站式搞定所有项目，创业无忧！而在北上广等大城市，婚纱摄影基地以及一条龙服务的模式，让更多创业者少走弯路！只要你作品有个性，适应市场需求，有客户认同，薄利还是可以多销，前景还是看好的：）而如果你想学习，一些网络平台，私人培训机构都能满足您的需求。
刀尖上跳舞并不容易，结婚率的持续下降才是从业者们永远的伤痛。一方面适婚人口总数下降，还有不少人的婚姻观念发生了变化，一些高学历者随着受教育年限增加而推迟结婚。 民政部数据显示，2018年我国单身成年人高达2.4亿，超过7700万成年人为独居状态，预计2021年将上升到9200万。2019年全国婚姻登记机关共办理结婚登记947.1万对，离婚登记415.4万对，结婚人口下降的趋势锐不可当，自2013年以来连续7年下降。
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