除了与视频网站之间的商业合作，还有一些微电影是创作团队在视频网站的个人空间里进行发布的，虽然内容要受到网站审查，甚至被强行插入广告，但这种以自娱自乐为主的“草根微电影”依然占据了这个行业的绝大多数，很多创作者也期待着自己能因此成为另一个筷子兄弟。事实上，海量的微电影当中点击量能突破千万的，只能是沧海一粟。
至于另一些通过网络上传、带有广告性质的微电影，对于这个行业所产生的消极作用更是明显：当5分钟的影片中就出现20多次广告目标之后，观众肯定会产生不满情绪，但就算是关掉了窗口，该视频也获得了一次浏览量。假如当网友们形成思维定式，认为大多数微电影实际上都是广告并拒绝观看时，整个微电影产业的前景也就无法令人乐观了。
乱象之三 生于广告，死于广告？
回顾微电影在中国的起步历史，早年的微电影基本上都是学院派的实习作品。而真正让“微电影”的生产及盈利模式明确化的，则是2010年某汽车品牌赞助的、以《老男孩》为代表的“11度青春”系列微电影。
自那之后的3年时间内，“微电影”发展势头迅猛，如今在百度上搜索“微电影”这个关键字，你能找到9500万网页、200万条新闻和46万个视频。专门制作微电影的公司、团队，以及微电影专属的发布频道和平台纷纷涌现，投资行业更是对这个领域虎视眈眈。根据清科研究中心的《2012年中国影视行业投资研究报告》，国内众多资本正瞄准风头正劲的微电影市场。
很多电影圈内的大导演，像王家卫、贾樟柯、顾长卫等，都开始“玩”微电影。而这些大师介入的后果，则是制作经费的水涨船高。同样一个题材，你可以用几千块钱让一些学生们去练手，也可以花几百万请来某位大师级导演操刀。每个团队的报价悬殊，某种意义上来说，也进一步加剧了整个行业的混乱。
但与电影不同，诸多资本进入微电影市场却并没有直接带来这个产业的整体提升。过多浸染商业痕迹，或许是原因之一。由于技术和资金门槛偏低，很多商家愿意将原来的广告预算，用于拍摄一部有故事有主题的微电影。由于现在的微电影市场处于一种无序状态，很多商家根本不知道找什么人、花多少钱，可以拍一个什么样的微电影。与此同时，许多创作者也不清楚，自己的微电影作品除了植入广告之外，还可以通过什么样的方式收回成本甚至实现盈利。
广告真的是微电影商业模式的唯一出路么？有业内人士猜测，这只是很多企业为了营销目的而制造的一种假象。根据麦特文化负责人陈砺志的分析，目前微电影的商业模式至少应有三种：一种是商业广告量身定做，但这方面最大的缺陷是作品界限不明，很难清晰厘定一部视频是微电影还是长广告；第二种是平台投资，就像优酷的“青年导演扶持计划”，虽然还是会卖贴片广告，但起码作品本身仍以艺术诉求为重心；第三种模式是刚刚出现的一种新尝试，即在大众平台上发布某个微电影项目的创意，然后由网友自发捐款来帮助完成拍摄。总而言之，微电影的商业模式尚处于摇摆不定的阶段。
专家访谈 规范微电影行业，政府应有所作为
南方日报：在您看来，微电影这个行业是否应该像电影那样，由广电等政府职能部门或者电影家协会这样的行业组织，从内容上对其进行把关和规范？
董丹弟：其实这方面，去年广电总局和国家互联网信息办联合出台了一个文件《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，其中已经有规范、管理的意思了，但在具体的做法上，还是采用播出平台自行审查的方式。
在我看来，微电影在内容方面也的确需要管理。但政府相关部门和社会组织在实践过程中应该更加灵活，在统一管理的前提下，帮助微电影打通推广和展示渠道。从现阶段来看，服务比管理更重要。而在从业人员方面，由于缺少有效的管理和指导，目前微电影制作门槛太低，作品与赛事活动比较杂乱，还希望有关部门能对此给予关注和引导。
南方日报：您认为，广东的微电影产业在商业模式上应该走一种什么样的道路？
董丹弟：其实广东现在的微电影应该还算不上产业。虽然我们的作品很多，但多属自娱自乐，或只为参加某行业的微电影赛事而为，专业化程度普遍低下，资金欠缺，实力不够，团队稳定性不强，再加上推出渠道不畅通，社会受众还没形成类似看大电影那样的欣赏习惯，更没有那样的受众规模。
但鉴于微电影目前的发展趋势，我觉得只要管理和服务到位，随着微电影总体水平的提高，与市场的磨合对接逐渐对路、成熟，微电影市场化是完全有可能的。在这方面，南方电视台影视策划人华明曾经有过很好的建议，微电影要想有所盈利，可以采用定制投放、广告分账的经营方式。
南方日报：如果广东的微电影行业要形成真正的产业规模，您有什么样的建议？
董丹弟：我觉得关键还要看政府。就广东的现状而言，首先是得抓人才。建议由宣传文化主管部门牵头，省影协或其他相关社会组织具体负责，成立一个诸如“微电影发展中心”之类的组织，设立专项扶持资金，用于人才培养和作品扶持。同时以办培训班的形式，由相关专家对优秀原创微电影剧本的编剧、导演等进行专业培训及跟踪指导。
在创作方面，每年也可以通过这个组织，向社会和高校征集原创微电影剧本，经中心聘请的专家组评选出50-100部优秀原创微电影剧本，并对入选作品给予适当扶持。
另外，还应该打造一个全省范围内*高级别的、最权威的赛事，比如“广东省微电影大赛”，每年组织评选，并且举办获奖微电影展映和专题讲座。邀请相关专家，针对获奖作品，从编剧、导演、表演、摄影、音乐、剪辑等多方面进行点评和授课。对这些优秀作品，还可以邀请中国移动、联通以及各大视频网站等社会力量，一起参与进来。
