公益营销大案【做广告不如做新闻，做新闻不如做公益】
在这个功利营销的今天，大多企业都是以赢利为目的采取一系列单一营销方式，而公众也早已对那种赤裸裸的企业、产品宣传不以为然。不可否认，营销提升业绩增加利润是企业的终极目的，但是广州百胜教育集团欧阳老师认为可以采用的手段很多，以公益事业为载体的运作达到企业的营销目标，不失为一种高明的营销方法，既回馈了社会，博得了公众的赞誉，也取得了良好的营销效果。一举两得，何乐而不为呢?公益营销，必将能大行天下。
第一部分：公益营销概念
公益营销，并不是一个全新的概念，因为国外早已有人使用，许多营销专家将企业的营销战略与非营利组织或者公益活动联系在一起的市场营销是一种非常有效的形式。
公益营销这一概念是由美国运通公司于1981年使用的，它是在全国性的营销活动中利用与公益事业相结合的市场营销将信用卡的使用与公司捐赠相对应的第一家公司。1983年该公司捐赠170万美元修复自由女神像。
第二部分：公益营销的作用
第一、提高品牌形象
公益营销的基础是从事公益活动，企业资助公益活动是指以企业名义，用提供金钱，实物或实务等方式，主办、参与或协办上述的公益活动。
婚纱影楼企业可以通过这些活动，不仅增加社会公共利益，而且能够使公司的形象增强，使得在诸多竞争对手中脱颖而出，博得消费者的观念认可，国内行业知名的某婚纱影楼企业在汶川地震中的行动获得了政府部门和当地消费者的诸多赞誉，很多大公司在制定长远战略时都将公益事业作为一项重要内容来考虑，从这一点上来看，公益事业作为企业经营策略的一个不可忽视的组成部分、作为树立企业品牌形象的一项重要举措。
第二、提高企业的经济效益
企业开展公益活动应该从利人与利己两方面考虑。企业不仅要对社会作出回馈，同时也要考虑自身的利益，企业获取利润对社会是有贡献的，所以企业在开展公益活动时不仅要考虑社会效益，也要考虑企业自身的效益。而开展公益营销其目的之一也是为了能够增加企业的效益。
企业盈利是根本，但是获得企业品牌美誉度和品牌利润是永续经营企业的终极目标，公益搭台行销唱戏是两手都在抓，而且事半功倍！
一个良好的企业需要有出色的利润与良好的公众形象，企业不能只顾自身利益而忽视社会效益，也不能不顾自身利益用企业的钱去盲目回馈社会。总之，社会公益活动、促销活动都是企业发展中必不可少的活动，两者不能相互替代，各个企业要根据自身情况找到两者之间的平衡点。
第三、拉近与消费者的关系
公司对社会公益的投入，也常常可以帮助维持老顾客的支持，以及加强与老顾客的联系，在竞争激烈的市场中，公司的产品也可能脱颖而出。
婚纱影楼企业要改变过去的单一行销模式，在获得支配市场份额的时候就要在培育潜在市场方面着力，临时抱佛脚的行销策略已经力不从心了！
当公司的产品或服务，是消费者在进行选择和比对的时候，公司就需要用有广泛影响的公益项目，吸引消费者的注意和支持，在竞争剧烈的市场中获取一显著的地位。例如公司捐赠的项目是顾客心目中认为重要的公益事业，那么得到他们的注意和认同的工作，便可事半功倍。
第四、提高社会效益
企业开展的公益活动与促销活动一般都会给社会带来利益。企业将自己一部分利益回馈社会开展各种公益活动，不仅满足了社会公益活动中对资金的需求，同时企业又将良好的企业道德伦理思想与观念带给了社会，提高了社会道德水平。”
第三部分：公益营销， 产生效果
作为一种营销模式，公益营销产生的效果是显而易见的：
1、长远地看，企业通过公益慈善活动体现了自己高度的社会责任感，并由此建立社会大众的信任，改变人们对企业的看法，树立了良好的企业形象。
2、这种营销项目能有力地调动员工的积极性。根据2012年度Cone企业公民调查研究的结果显示，与没有从事过公益事业的公司相比，频繁从事公益事业公司的员工忠诚度大约高出170%。而超过75%的员工之所以选择为目前的公司工作，部分原因在于看重该公司对各种社会公益事业的承诺。即企业员工的企业荣誉感使其更加忠诚于企业。
3、公益营销能有效地提高品牌知名度和美誉度。消费者的公益意识日益提高的今天，越来越多的消费者在价格、质量相当的情况下，他们的购买发生着品牌转移，转向有公益事业投人的企业品牌。
