其次，在这次婚纱联名中，还有一个细节就是，每一件婚纱的灵感设计会对应游戏中的一位男主人公。
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同时，为了配合婚纱的上线，《恋与制作人》还推出了一支宣传短片，都是由男主人公亲口讲述。可以说，不论是一一对应男主人公的婚纱，还是男主人公亲口讲述，这种现实和虚拟结合的沉浸式体验，让网友们再一次破防了。谁说虚拟世界的情感不能再现实世界中兑现？这不是妥妥的被品牌拿捏住了用户们的小心思。
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从网友们晒的订单显示，这个破次元壁的婚纱价值4万元。
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买婚纱的网友们也都会感叹下，4年的爱情终于奔现了。不过，也有的网友表示，不会买，品牌纯属直播带货，有的还发了一段非常有感情的小作文。
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根据时趣洞察引擎数据显示，婚纱热议的背后有正面热度的攀升，随之而来的也有负面的一些声音，主要也是针对于婚纱本身的一些讨论，比如造价高，看起来廉价等。
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但整体还是正面声音高于负面的，这一次品牌联名营销也是非常值得品牌们参考的，尤其是随着虚拟偶像营销越来越多，如何将用户在虚拟世界的活跃度、喜爱度、关注度都带到现实世界中，真正的沉淀到品牌，转化到实际生活、实体产品中，都是未来虚拟偶像营销需要思考的点。
总的来说，品牌是抓住了用户们对游戏男主人公的情感付出，找到了其中情感承载的一个纽带，并且将这种情感具象到了「婚纱」。要知道，婚纱往往是爱情走向婚姻的见证者，也是在婚姻殿堂中最具有仪式感的一种体现。这也是品牌拿捏住的用户心理，也几乎是所有女生们的一个共性心理：没有人能拒绝一套漂亮的婚纱。
除了《恋与制作人》选择了婚纱，前段时间《**荣耀》也跨界推出「花开」系列主题婚纱。「花开」系列婚纱是以游戏内四位女英雄瑶、貂蝉、小乔和王昭君为灵感，将英雄元素与婚纱巧妙融合。
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还有今年#海贼王联名婚纱#的热搜，这款婚纱是海贼王与日本知名婚纱品牌 PLACOLE联合推出的。据了解，从2020年8月到2021年，一共公开了12个《海贼王》角色联名的婚纱。有网友说，太好看了，不想结婚，都想穿婚纱。
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可以看到，「婚纱」已经脱离大多数用户们原有的固有认知，也开始活跃在品牌营销中。
那么，对于这种具有特殊代表意义的「婚纱」，品牌要想借助「婚纱」的情感、美好象征，又应该注意什么呢？在这一次次「婚纱」营销的背后，品牌们需要借鉴的又是什么？
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「婚纱」营销背后，值得学习的是？
1.「婚纱」代表了公主、美丽、美好，是一种情感营销
首先，无论是《恋与制作人》还是《**荣耀》，《海贼王》，可以看到，婚纱营销面对的用户群体几乎都是Z世代，90、95、00后等，并且都是女性用户。这背后打动用户的点是，不管有没有结婚或者不想结婚，但不影响女性用户们穿婚纱，同时，「婚纱」这种代表公主、美丽、美好的物件，应该没有哪一个女生会抗拒。
品牌需要借鉴的是，究其「婚纱」营销的本质依旧是情怀营销，情感营销，但不是所有品牌都能托得住「公主裙」。
2.「婚纱」营销背后更重要的是品牌内容
如果，品牌的目标用户刚好是这一部分女性群体的话，是值得品牌去思考，如何将品牌态度、或者品牌产品以及理念、场景往「婚纱」上去靠一靠的。但对于品牌来说，婚纱营销不单单是本身物件的体现，关键还是在于内容的体现，以及和品牌之间的相通性。
比如《恋与制作人》婚纱营销的点在于玩家和游戏中男主人公存在情感链接，基于游戏本身的规则、故事设定，婚纱的这一个环节不仅是营销的一环，也是故事从虚拟世界到现实世界的一种延伸。
再者，《**荣耀》婚纱设定在于女英雄也可以拥有漂亮的婚纱装备，不仅让这种具有历史背景的人物在形象上更加鲜活、灵动，同时，潜台词层面也在表达一种品牌态度：女生可以千变万变。
3.「婚纱」营销实质是对用户情感的具象化
从最近的玲娜贝儿，再到麦当劳的猫窝，再到《恋与制作人》的婚纱，它们都有相通性，表面上看，是抓住了目标用户的情感偏好。但其背后，值得重视的是品牌善于洞察用户心理，并且，能够找到引起目标用户情绪阀值的物件，将情感巨像化。
比如玲娜贝儿是抓住了女生对于萌、粉嫩、可爱的天生喜爱，包括后面玲娜贝儿一些好玩有趣的视频段子，也加速了整个火爆的进度。麦当劳的猫窝是对于Z世代养猫人群对猫主子关爱的点，“这么可爱的猫窝，一定要为猫主子抢到，为猫主子晒图。”「婚纱」是抓住了女生们对婚纱的不可抗拒性。正如有的网友说，可以不结婚，但也想穿婚纱。但婚纱营销不同的是，以婚纱调动了用户们的情绪，还要再找到一个具象的事件进行承接，用户情感情绪才能得到更大的释放。
