摄影就是一次很完整并且具有目的性的艺术行为，而对于商业摄影来说，它有着更明确的目的和商用态度。在这里面，紧密地包含着客户想要传达的信息和摄影师想要传达的思想，而这些都可以作为摄影师的拍摄主题。对于淘宝产品摄影来说，更重要的是赋予产品性格、品味以及人格化的作用，这样产品才能和消费者之间产生共鸣和偏爱感，而这些也正是摄影师拍摄时所需要具备的一些主题性思路。
1.读懂客户需求
笔者曾经在广告公司做过七年的平面设计和策划，所以对于广告公司的创意书之类的策划方案比较了解，因此也能和客户快速**地完成沟通，理解客户拍摄意图，并达成意见上的统一，以便很好地完成后续的拍摄工作。
一般来说，客户多和摄影师沟通的是产品的特性、卖点以及详尽的客群分析内容，如果客户有专门的广告公司做企划案的话，会给到摄影师更详尽的画面要求及调性方面的参考，而这时的我们作为本次创意的最终执行方，就要做好准确**的视觉转化工作。
EXIF信息：镜头70-200/2.8 光圈：10 快门：125 ISO：125 焦距：170
需要注意的是，在和客户沟通并理解客户需求的同时，我们必须要围绕前面所说的3个核心点去发散并检验自己的计划书和最终客户的需求和创意目的是否一致。
（1）选择合适的模特。收集模特卡，无论内模（中国模特）外模（外籍模特），根据服装的人群定位用文字去勾勒出模特的形象，比如样貌、身材、年龄、气质以及性格特点等，并将文案发给经纪人，然后通过经纪人定向收集模特资料后汇总交付给客户后进行筛选，并给出自己的专业意见或建议，一般建议初选人数为3~5个，以防档期衔接等突发性问题的发生；同时，收集相关的模特妆面、发型、配饰、动作以及情绪等参考作品，并给造型师及模特作为参考和创意理解，并交付给客户进行充分的沟通与审核。
（2）根据服装款式和品牌调性，收集相关场景、道具以及配饰的图片作为参考，并可制作PPT简报，与客户进行主题讨论和沟通；当确定好主题方向后，**筛选方案案例，并做好拍摄准备，包括场景设计、报价、采购以及具体施工方案等内容，场景设计施工要预留3~5天左右的时间。
（3）根据品牌调性、服装面料款式以及场景氛围等综合性因素，设计出我们的布光方案。布光方案首先从场景氛围入手，细节上关注服装面料的特点，并预备多套临时的快速变光方案，以应对不同的产品拍摄需求，以真正适应客户的商业用途；同时，场景设计上要兼顾横竖构图式拍摄都能同时进行，特别是横构图大场景的拍摄在商业摄影中必不可少的，很多客户经常会用横构图式的摄影作品用来做网络首页图的轮播图，所以场景设计上要够大，避免穿帮。
修片是***的创意实施环节，最**的方法就是找到样片给修图师作为参考，或者是摄影师本人亲自来修样片，这是最保险也是最**的办法，然后再将修片好的psd格式的多图层样片交给修图师进行二次加工，另外注意，为了能够保证后期修片工作的顺利进行，拍摄时一定采用raw格式进行拍摄。
EXIF信息：镜头24-70/2.8 光圈：4.5 快门：30 ISO：800 焦距：42
2.如何根据产品特性激发创意灵感
一般情况下，产品的特性决定了我们拍摄时对模特的选择、环境的营造和画面的调性这3大方面的需求，下面我们以以下几组作品为例进行解析。
这是为国内某服装品牌拍摄的2014春夏服装形象片，包括有内衣和家居服等多个系列的产品拍摄。
在以下几组作品中，不同的产品分属有不同的风格和消费人群，因此在模特选择、环境营造、场景选择以及道具使用等各个方面我们也做了多方面的调整。
首先我们从以下这两幅作品开始分析。这两张图中展现的产品都属于成熟女性的内衣和家居服，主要强调的是奢华、性感以及成熟迷人等主题理念，所以在拍摄前我们选择了一家私密的会员制西餐厅作为拍摄场地，模特发型为大波浪披肩长发，布光上采用了自然光与闪光灯结合的光效，并以自然光为主光，调性柔软舒适，尽显女性的柔美，同时豪华的环境暗示了消费人群的**，从氛围上提升了产品的质感，让消费者有个人身份的认同感，并刺激购买欲。
EXIF信息：镜头24-70/2.8 光圈：5 快门：60 ISO：320 焦距：32
