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内用样片:风格只是模块 细节意味着变化
转载自:阿烽 2017-12-01
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  这里对“内用样片”的定义是——不向外销售,不邀请样片摄影师操刀,由自己的摄影团队全权策划及拍摄的自用样片。这里我们将邀请一系列影楼及工作室,与我们分享他们在自制、自用样片方面的心得和经验。

  样片的核心理念在于:在固有风格模块的基础上达成更为丰富的变化。当然,保持自己审美态度的同时,在拍摄样式上可以有一些类型模块作为参考,这是样片实际操作中最易于上手的一种思路。应该说,开发风格的重要性远不如关注细节,取之于真正流行元素的细节是构建样片的最有分量部分。


婚纱摄影内用样片:风格只是模块 细节意味着变化

  内用样片的更新频率及整体规划

  大致每年2次,即春夏、秋冬各一次专门拍摄,也就是说2018年所用的春夏样片是在2017年秋冬时节完成。一般来说,每季新品发布会在品牌发布会后在全网进行推广,同时进行相应的促单销售。
 

婚纱摄影内用样片:风格只是模块 细节意味着变化

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  规划样片的主导因素

  我们要在在品牌风格定位的基础上,按照市场的流行趋势来做延伸和演绎,从而确定主题,并组合起一系列相关的潮流因素,使之相互融汇,并最终以某种恰当的方式呈现为精美的、能够被市场认可的影像形式。

  在我们看来,市场的流行趋势要怎样去梳理?它绝对不是局限在婚纱摄影行业之内的,一定要关注更大层面的资讯,从而站在一个更高的视野上,才能去整合相关内容。信息来源是多方面的,比如国际奢侈品秀展,我们可以从中获取当季时尚产业当季的风格倾向,以及较为突出的潮流元素,在此基础上我们可以确定思路,有计划地罗列并收集相应的拍摄素材。

  而对于当下女性消费群体较为关注的热点品牌更要保持关注,不少当季新品发布都会引发相应的热度,完全可以从中吸取相关的灵感,概念、基调、色彩等,都可以体现在画面之中,从而传达强烈的时尚美感与灵魂。这些都是开发新品内样的主导策划因素。
 

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  内用样片的核心着眼点

  1.营销部认可并感到惊艳。

  2.客户落地性强。

  3.有爱的情节演绎,有内涵。
 

婚纱摄影内用样片:风格只是模块 细节意味着变化
婚纱摄影内用样片:风格只是模块 细节意味着变化

  开发内样的时候,我们会着重从这三点进行考量评判。因为开发内样的初衷就是要投放市场,带动消费,产生收益,所以营销部门的认可是首要条件。从客户的角度来看,好看的照片能够吸引眼球,但这远远不够,在引发客户兴趣的同时一定要强调照片的实操落地性,否则就要绕弯路。

  此外,研制内样还要考虑到一个非常重要的问题,即在样片形式框架之下留有个性发挥的空间,唯此才能在拍摄时着重强调客户之间的情感味道,从而避免流水线似的简单复制。只有融入了客户的情感故事,使照片具有真正的个性,才能在“好看”之上,累积更深层次的涵义,增加照片的“分量”。

  自身定位及对内用样片的需求

  薇汀所在宁波地区,影楼及工作室众多,拍摄风格也很多元化。相对来说,本地客户比较喜欢简约大气的风格,从市场的直观反应上看,还是韩风样式最受追棒。

  对商业实体来说,最重要的问题就是要明确自身的品牌及消费群体定位,只有锁定风格与核心客户,然后有针对性地去做开发和营销才能获得最好的反馈。我们的市场定位也围绕风格的多元化发展,就新品开发来说,我们分为四个主要部分:韩式、森系、视觉片及中国风。
 

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  近期新样片实例及要点分析

  把简约时尚发挥到极致


  纯色背景拍摄可以强调高端的简洁格调。从人物造型和姿态上借鉴时尚杂志的表现方式,用光稍硬朗,强调皮肤质感,更多关注画面结构、人物形体的张力,满足高端客户的需求。

  以前的单色简约类拍摄总脱离不开静态肖像感的设定,特别是强调人物眼神和内在气质的半身照,这对大部分普通客户来说不易于驾驭。因此在拍摄上要从静态转向动感,从内在转向形式。

  背景处理上也可以走画意格调路线,采用油画或其他纹理型背景,易于掌控且文艺气质浓郁。从画面的视觉表达上,应以大气、典雅为主,可以借鉴一些时尚的造型与姿态,整体格调更显典雅。
 

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