记者观察
影像行业的风水轮流转
近100多年间,柯达从雄霸全球,到帝国倒塌,再到重新回归,上演了一段跌宕起伏的精彩戏码,留给世间的是无尽的惋惜与哀叹。然而,风水轮流转,当以佳能、尼康为代表的“弄潮儿”意气风发、凭借数码相机大举抢食黄色巨人柯达的份额之时,或许他们并没有想到,十几年后,自己也面临着一场影像行业的新变革。
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这场变革,便是由苹果iPhone于2007年引爆的智能手机热潮。智能手机集通讯、拍照、移动社交等于一身,随着手机厂商的比拼越来越激烈,手机的拍照功能在像素、场景、画质等方面都有了极大的升级,在很大程度上替代了小型数码相机,数码相机行业大幅萎缩,佳能、尼康等厂商因此受到冲击,业绩自然也受到影响。
在移动互联网冲击下,佳能、尼康等相机厂商除了收缩卡片机战线,转向中高端相机和镜头市场之外,并没有做出积极的回击。或许有人说,守着一定规模的专业摄影业务和摄影爱好者过活,凭借高利润的单反相机和镜头,佳能、尼康也能持续过着舒服日子。只是别忘了,柯达帝国倒下血淋淋的教训尚未消逝,当年柯达正是贪恋胶片市场的高利润,才安于现状,错失了转型的良机。这给目前的数码相机厂商敲响了警钟,莫到风水真的轮到他家时,方才追悔。
曾称霸江湖百年之久的柯达,渡尽劫波后终于重新归来。2013年英国柯达退休金计划(KPP公司)收购伊士曼·柯达公司的个性化影像和文档影像业务,创立了柯达乐芮(Kodak Alaris),注册资本为12亿美元。脱胎于“老柯达”,柯达乐芮与仅剩商业影像业务的“新柯达”相互独立,两家公司同时拥有“柯达”品牌的使用权。此番回归,柯达似乎有备而来—押宝中国市场、搭车移动互联网……然而,江湖早已变了模样,柯达也早已不是曾经叱咤风云的黄色巨人,而只是一家普通的影像公司。面对如此光景,或许柯达只能无奈地喟叹一声:“萧瑟秋风今又是,换了人间。”
第26届上海展会上柯达展示的手机即时打印设备
押宝中国市场
近日,上任还不足三个月的柯达乐芮首席执行官(CEO)Ralf Gerbershagen率领公司几乎全部的高管人员访问中国市场,并在中国上海设立了分公司—柯达乐芮(上海)贸易有限公司。由此,柯达乐芮在中国市场的业务正式启动。
Gerbershagen是在今年4月1日加盟柯达乐芮的,在此之前,先后在西门子、松下、摩托罗拉等多家科技企业任职。此外,柯达乐芮访华团中还包括首席财务官(CFO)Gibbons、文档影像部总裁Kruchten、负责团队搭建的Fisher以及担任公司顾问的叶莺。其中,Gibbons全程参与了KPP从伊士曼·柯达公司收购相关业务;Kruchten自1981年就加入老柯达,在老柯达的现场管理、产品管理、存储产品业务和商务影像系统等多个部门担任过领导;而叶莺则曾担任老柯达北亚区主席兼总裁。
从访问团如此大的阵仗规模,可以看出柯达乐芮对中国市场的重视程度。Gerbershagen表示,“中国市场具有相当大的潜力,占领中国市场对柯达乐芮的成功至关重要”。
北京商报记者从柯达乐芮方面了解到,包括中国在内的亚太市场在柯达乐芮的业务中占据1/4的比重,中国区的员工是全球第二多的,并在北京、上海、厦门、香港等多个城市设有分支机构,柯达乐芮在上海和厦门拥有两座工厂。其中,上海工厂负责扫描仪的生产,并且配备一个研发中心,而厦门的工厂负责感光相纸和热敏相纸的分装,这些都是老柯达留下的资产。
在柯达乐芮看来,中国是其业绩增长的重要市场。例如,相比2013年,中国市场扫描仪业务的增长幅度高达60%。另外,柯达认为,作为全球最大智能手机市场,中国地区也存在庞大的手机打印业务增长潜力。
柯达手机打印
中国电子商务协会副秘书长陆刃波在接受北京商报记者采访时指出,从目前国内的商务影像领域来看,市场潜力还有待深入挖掘,这对柯达乐芮来说自然是个需要把握住的有利时机。从多家第三方研究机构的统计报告来看,目前国内彩色文档在商务应用中的重要性正在不断提升,用户对彩色打印的需求也在增长,包括爱普生、佳能、惠普、联想等在内的厂商都在加码发力中国市场。
搭车移动互联网
除了领导班子的搭建、瞄准中国市场,柯达乐芮此次重新出发,还将触角伸向了手机照片即时打印领域,推出了新的零售业务—柯达即时印。而这项业务也是Gerbershagen履职CEO以来花费精力最多的工作。
柯达乐芮工作人员介绍称,手机用户下载并安装柯达乐芮的一款应用软件(App),通过WiFi连接,即可在柯达即时打印服务点打印出智能手机上的照片。该项业务使柯达乐芮的产品线扩展至互联网、移动及社交领域,抓住了利用智能手机技术发展影像业务的良机。
值得一提的是,按照柯达乐芮的计划,未来一年内将在中国设立3000个服务网点,向用户提供柯达即时印业务。运营模式主要是与场所提供方合作,面向用户收费,按一定的比例将收费返给合作的场所提供方。柯达乐芮认为,用户在这些场所的空闲时间较多,是手机即时打印业务的***应用场景。
与此同时,Gerbershagen还透露,柯达乐芮与新柯达也会进行合作,在同样作为老柯达“遗产”的线下柯达冲印店内开展即时印业务。另一方面,即时印还有望与包括美图秀秀、Camera 360等美图软件提供商进行合作,用户使用美图软件对所拍摄的照片进行编辑修改,然后通过柯达乐芮即时印的App找到附近的线下店打印。
不难看出,或许正是从老柯达错失了数码成像浪潮的挫败中吸取了教训,柯达乐芮试图顺应当前智能手机普及的趋势,欲抓住移动互联网的浪潮。
北京商报记者了解到,柯达乐芮目前的业务大致分为两部分,分别是文档影像业务(DI)和个性化影像业务(PI)。文档影像业务主要涉及文档信息采集和管理,而个性化影像业务致力于提供图片输出设备,主要面向那些为普通消费者和专业摄影师提供服务的零售、专业及大型冲印店。其中在企业级市场,柯达乐芮与中国的前五大银行及一些地方银行都建立了合作关系。
叶莺在接受媒体采访时表示,伊士曼·柯达分拆为柯达乐芮与新柯达之后,船小好调头,有利于在多变的互联网时代生存。