编者按：
在刚结束的2011年上海现代婚博会秋季展上，一组新披露的数字引起了众人关注：2011年，预计上海有15万对新人结婚，平均每对新人的婚礼消费高达22万元。
在婚庆消费水涨船高的今天，精打细算毫无疑问将成为婚礼的新主题。上海新人的消费理念出现了新的变化。从新人现场与影楼工作室的沟通情况看，新人们对婚纱摄影消费更加理性，不再仅仅追求奢华、品牌、礼服套数等，而是更注重婚纱影楼的增值服务、拍摄创意技巧等综合实力。编者认为，影楼和工作室可以针对这一现象推出透明消费、个性化服务等理念的套系，从而满足年轻新人对自己的婚纱照“与众不同”、“不拘一格”的新时尚要求。
受年轻人欢迎的“漂浮婚纱照”
在刚结束的2011年上海现代婚博会秋季展上，一组新披露的数字引起了众人关注：2011年，预计上海有15万对新人结婚，平均每对新人的婚礼消费高达22万元，这还不包括婚房、婚车等大笔投入。尽管一些年轻人提出了不要婚房、不要婚礼、不要蜜月的“裸婚”设想，但绝大多数新人以及他们的父母都认为，一定的婚礼形式还是必要的。
但是，精打细算毫无疑问成为婚礼的新主题。上海新人的消费理念出现了新的变化。不论对正在筹划着婚礼的新人，还是对那些摩拳擦掌、看好庞大婚庆市场的商家，这些变化都具有极大的参考价值。
6000元的婚纱照，怎样更美丽？
相比婚宴价格的节节上涨，上海新人在婚纱摄影方面的支出却与往年持平，平均值为6015元。调查显示，大多数新人都不愿意为婚纱摄影花太多的钱，超过半数的新人将婚纱摄影预算定在3000元至6999元，预算定在万元以上的仅占8.8%。
从新人现场与婚纱企业的沟通情况看，新人们对婚纱摄影消费更加理性，不再仅仅追求奢华、品牌、礼服套数等，而是更注重婚纱影楼的增值服务、拍摄创意技巧等综合实力。在与摄影企业的“谈判”中，新人们频繁提及“风格”、“技术”等词汇，认为这是影响他们选择的首要因素。此外，就是“价格”和“外景地”的情况。这与以往新人更看重摄影企业品牌的消费习惯有了较明显的改变。
正因为此，无论是影楼还是工作室，都在努力打造自己独有的风格特点，以此吸引更多的新人。即使在人工成本上涨的情况下，绝大多数婚纱摄影企业选择压缩其他的成本，甚至减少外景地等，来保持价格稳定。更有前瞻性的一些企业则选择提高技术，推出有创意的作品来吸引新人。
在这一趋势下，虽然外景地、乃至婚纱摄影礼物都有所“缩水”，但新人们的婚纱照反而更加精彩。一些背景简单，但造型夸张乃至异想天开的婚纱照颇受欢迎。比如，代表年轻人活力的、模拟新人在空中相伴的“飘浮照”，寓意“白头偕老”、将新人化装成老来伴的老年照等，吸引了很多时尚的年轻人。
7000元婚庆，怎样更个性？
协调婚礼现场所有环节的婚庆服务还是受到新人普遍欢迎。调查发现，今年上海新人的婚庆消费平均为7441元，同比去年略有小幅攀升。其中，42.5%的新人将婚庆预算定在5000元至10000元，这一比例与往年类似；但17.6%的新人将婚庆预算定在了10000元以上，较往年有所增加。
业内人士分析认为，新人的理性消费趋于成熟，但没有降低对于婚庆的预算，一方面可能因为婚庆价格也随物价上涨有所抬升；另一方面，在于新人对婚礼的细节与质量要求明显提高。即使是平均价格以下的婚庆服务，新人们也希望简单但不失特色。
在目前众多婚庆服务中，越来越多的新人认为，婚礼当天迎宾及举办仪式所用的背景布置是最需要关注的细节，传统的鲜花拱门或纱缎背景板，已经不能满足新人的要求。在他们看来，迎宾和仪式背景布置是婚礼现场“出镜”最多的，不仅对自己至关重要，同时也将给来宾留下深刻的印象。这些细节需要有亲和力，但更要有纪念意义。
正因为此，一些“个性化十足、富有创意”的婚庆公司虽然提供的服务价位不低，但因它们在细节及婚礼流程中有独到之处，同样受很多新人的追捧。而对大部分婚庆公司来说，新人的这一喜好变化，代表了婚庆公司的调整方向。行业协会的专家分析，目前比较受欢迎的创意是将文化元素融合到婚礼中，比如偏古典的新人更爱中式热闹但不俗气的布置，偏前卫的新人喜欢时尚但不能让长辈“看不惯”的布置。同时，绝大多数新人希望这些设计能与自身的生活经历、兴趣爱好、个性特点有结合点，这就需要婚庆公司改变原本“千篇一律”的流程，在创意上花更多的工夫。
