影楼似乎正在进入“明星代言”时代。以2007年陈好、胡兵组合拍摄婚纱样片为标志，黄品源、佟大为、大S、何润东、范冰冰先后亮相……越来越多的所谓“一线明星”纷纷穿上婚纱照，充当起了样照模特，在展会和秀场间争奇斗妍，比拼实力。影楼的“明星牌”越打越响，在影楼老板们看来，假如没有一位时尚名流站在自家橱窗里向大众微笑，似乎在市场竞争中就有落于下风的危险。星光照耀下的影楼到底能获得什么样的合理回报，其投入与产出之间产生了何种效益，有没有什么潜藏的弊端，都值得我们认真思考。
影楼不差钱
若干年前，在影楼业刚刚起步的阶段，“明星代言”对我们来说还仅仅是一个美好却不切实际的空想。现在，局面已经改观。几年前，上海某文化公司斥资邀请当红影星陈好与胡兵拍摄婚纱样照，采用“集中资源，共享成果，分摊费用”的方式，为影楼找到了“打明星牌”的突破口。经过这些年的积累，许多影楼都可以拍着胸脯说：“咱不差钱！”关键问题在于钱花得是否有价值、有效果，能否因此走上名利双收的“星光大道”。
这样，在2009年底至2010年春季的传统淡季期间，一场明星资源争夺战在影楼间展开。老板们的积极行动似乎体现了这样一种心态：“明星”不是**的，但没有“明星”却是万万不能的。有需求就有生产，众多人民群众喜闻乐见的漂亮面孔出现在宣传品、展会和杂志广告中，似乎在向老板们传达一条信息：还不请我？再不请我，你的公司品牌可就沦为二流了！尽管许多人心头仍然存在疑问，但为了影楼形象和面子，为了在市场的比拼中搏出位、抢镜头，便毫不犹豫地刷卡买单了。事实上，市场中打拼多年的老板们清楚一个道理：竞争中并没有绝对的稳妥战略，等你方方面面都想好了再做决定，就会像那句俗语讲的：黄瓜菜都凉了。在综合考虑资金面、影响力、宣传效应和竞争压力等因素的情况下，请“明星代言”不失为一个正确的选择，尤其对于排名当地前几位的大店来说更是如此。
开启影楼明星代言潮的陈好、胡兵样照
关键是应用
引进明星做形象代言，最主要的商业价值体现在影楼品牌形象提升和产品宣传推广两个方面。但是如何最大限度地实现这两种价值，还要看具体的使用方法。
品牌形象提升方面的价值是最为直观的。当红明星的受关注程度与普通模特不可同日而语，消费者很容易接受一种心理暗示，即明星的档次与企业的档次是同步的，什么级别的企业就会请什么级别的代言者。尽管从理性的角度分析，消费者的这种认识很可能是一种错觉，但是绝大多数消费者都心甘情愿接受这种错觉，并且暗中把自己的品位与产品代言人等同起来。这种心理暗示是影楼可以利用明星效应来为自己服务的前提。
但是，仅仅把广告打出去，对市场的影响力是有限的。试想，所谓明星，曝光率自然很高，出现在人们眼前的机会很多，仅凭简单的海报展示只能吸引人们一瞬间的关注，很快就会被其他信息所干扰——谈何品牌价值提升？只有针对自己影楼的实际情况，结合当地市场，制定具体的策划案，才能真正把明星与你的影楼形象结合起来。比如，应该将你买来的样照重新设计，从字体、logo设计等细节入手，最大限度把自己企业的形象符号融入到原始样片中，形成全新的设计稿，再推向市场。只有这样，你的明星战略才不会像一个礼花弹，粲然一闪之后就消失无踪。
2010年登场的大S代言婚纱照
