中新浙江网9月22日电 今年俗称“寡年”,原因是春节为阳历2月9日,立春为阳历2月4日,今年24个节气中少了立春。民间有传言:寡年不宜成亲生子。
这句传言,冰冻了杭城婚庆市场,业务量普遍下降三分之一,许多小公司面临倒闭。国庆节快到了,在往年已近婚庆旺季,但现在还是冷冷清清。
与此相反,今年1月成旺季,月接单数为近三年之最。原因是,新人们为赶在阴历“寡年”到来前突击结婚。
婚庆业务大降三分之一
圆缘婚庆公司属市场里的稳健派,创立三年多了。但今年,他们也看不懂行情了。
行业业务量普降三分之一,三分之二以上公司营业额大跳水。像圆缘这样勉强持平的,也比较少见。
今年淡季旺季转换的规律,也大为不同。往年5月和10月是绝对旺季,周六周日或尾数带8或6的“好日子”,一天能接三四单。而今年国庆节———10月1日到7日,圆缘只接到10单生意,情况也不容乐观。
年轻人受父母影响较大
熬到现在,各婚庆公司已是叫苦连天。吉美婚庆老板说,很想请记者帮忙呼吁,“寡年之说只是迷信,其实哪有什么不同”。吉美的日子不好过,今年营业额只有去年的一半。
“相信寡年之说的,其实还是老年人居多。”一婚庆公司负责人说,不少孝顺的新人很听父母之言,有的年前突击结婚,有的干脆拖到明年。今年结婚的,多是外地来杭人员,父母不在身边,所以受寡年之说影响不大,还有的是同居怀孕,就非结婚不可了。
一些小公司只好关门大吉了。在今年夏天,圆缘老板看到,有不少于六七家的小公司倒闭了。
行业链上的其他环节,如婚礼摄影、司仪、婚宴承办酒店等,也明显被波及。中山路上一家主要做婚庆的影楼,今年的业务只有去年一半,老板干脆关了店门,打算休息到明年,然后再视情而动。
浙江国际大酒店的婚宴,去年年底几乎天天客满,今年预订的则冷清多了。
促销难以一招制胜
今年上半年,一家上海婚庆公司来杭,一露面就以豪华阵容展现,提供从婚礼准备到蜜月旅行全套服务,费用至少上万,试图抢占高端市场。但由于市场持续低迷,仅两个月,这家公司就退出杭州。
最近,杭州又来了一家上海婚庆公司,策略完全相反,打出订宝马婚车800元一天的超低价(一般市场价为1000多元),想以超低价来吸引顾客。但市场开拓仍不容乐观,至今只订出几辆婚车。
多数业内人士把原因归结为寡年之说。
面对不景气的市场,是否就注定没了生路?
浙江工商大学营销专家乜标老师说,不一定。这时候,企业应抓紧创新、改进服务,努力开发新的需求。以前,婚庆公司给人的印象,花头不多,缺乏新意,可替代性太强,所以市场容量稍有波动,就容易受到冷落。