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数据说|曹县地位奠定,百亿汉服“江湖”尚属风起云涌

2023-03-28发布     转载自:大众日报     作者:代玲玲     上传用户:创造力影像

  随着春天到来,一大波汉服赏花美照正在来袭。“越罗衫袂迎春风”,汉服与春花天然适配,惹得人心痒痒——好像不穿上汉服去拍次照,对不起春光,更对不起自己。

  说起汉服,想到曹县。热度褪去,流量仍存,“宇宙中心”的故事无须赘述,但它的汉服产业仍值得说道。资料显示,2021年曹县汉服产业销售额达40亿元,占据全国汉服市场份额的三分之一。根据此前报道,从拼多多大数据来看,全国汉服销售排名前2000家网店,就有1200家来自曹县,其平台前100名汉服店铺一半以上在曹县,其中前15名曹县占据2/3以上。

  从数据上看,曹县“中国原创汉服生产之都”的称号名副其实。作为一种连锁反应,曹县汉服的出圈,继而引发了人们对整个汉服产业的关注。

  艾瑞咨询刚刚发布的《2022年中国新汉服行业发展白皮书》(下称“白皮书”)显示,近年来新汉服(现代汉服,即“汉服”)行业发展十分迅速,已经具备了一定的规模体量,受众规模也不断扩大。2021年中国新汉服行业市场规模为101亿元,突破百亿大关,同比增长6.4%。



  与大众的认知一致,越来越多的人发现汉服、爱上汉服、购买汉服。2021年,中国新汉服行业消费者规模1021万人,同比增长14.4%。消费者超千万,已是巨大突破,未来随着汉服文化的持续复兴,汉服将更多的出现在社会生活的方方面面,进入大家的衣柜之中,并逐渐成为大众日常服饰的重要品类之一,届时消费者规模增长将再次加速。



  这里面,白皮书对汉服的目标消费者进行了分析。根据调研结果,汉服消费者的女性用户占比74.8%,男性用户占比25.2%,女性用户占比优势明显,是绝对的核心群体。



  从年龄分布来看,35岁以下的消费者群体占71.4%,其中18到25岁占比接近三成,这表明汉服的主要消费人群是35岁以下的年轻人,未来消费增量潜力巨大。



  其中,又有相当一部分宝妈群体,会主动追求古风穿搭,并且出于亲子穿搭一致性的考虑,往往也会为孩子选购汉服和国风服饰。这一点在消费者的消费偏好里表现得尤为明显。



  汉服行业整体概况大致如此。


  与汉服给人端庄、典雅、文静的感觉不同,这个日益壮大的汉服“江湖”,因始终有搅弄风云者,显得波谲云诡。

  如前所述,曹县汉服在整个汉服产业中有着举足轻重的“江湖地位”,但并非一枝独秀。

  河南省焦作市修武县意欲打造“中国汉服之都”,积极举办汉服节、汉服博览会等活动,声势浩大。

  品牌方面,商业资本哔哩哔哩、泡泡玛特和正心谷资本对杭州汉服国风品牌“十三余”融资过亿元,该品牌起步虽晚,但善于营销,特别是针对年轻人的网红营销,品牌粉丝多,知名度大。

  蓝海行业往往赢得人们的垂涎,从而引发激烈竞争。白皮书提到,当前汉服仅占服装市场的0.8%,但随着汉服设计风格、穿着习惯更符合现代需求审美,整个行业有望实现出圈并成为社会大众主流服饰类型,届时市场将进入千亿时代,届时渗透率也将达到约5.0%,从而真正成为大众生活的一部分。



  综合来看,当下,无论是当地政府的政策支持层面,还是企业的品牌打造策略,抑或是汉服本身的设计风格、主流价位、购买方式、穿着场景等生产流通环节,都充满了不确定性,也没有形成一定的行业规范。各方势力最终谁会脱颖而出,如今还不得而知。只不过看样子,我们引以为荣的曹县,恐怕不能有丝毫的懈怠才行。

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