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轻婚纱是新时代独立女性的首选吗?

2022-06-17发布     转载自:产业前瞻     作者:Yohanna Sheng     上传用户:创造力影像
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作者 / Yohanna Sheng


编辑 / Yiling Pan


图片来源:Vogue


  提到婚纱,人们的传统印象似乎都停留在大裙摆、蕾丝以及欧根纱等富有浪漫气息的设计上。


  不过,从 2016 年舒淇选择的 HM 婚纱,到穿着 Vera Wang 简约真丝礼服的 Ariana Grande,再到最近在社交媒体上引起话题的名人 Kourtney Kardashian 婚礼上穿着的短裙, 轻婚纱这一趋势正逐渐占据人们的视野。


  年轻人作为当下婚纱市场的主力军,更加追求个性、便捷和时尚化的设计,而非繁复、重工的传统婚纱。轻婚纱 的流行也与全球女性独立自主精神的崛起不谋而合,这一趋势将如何搅动婚纱市场的发展?


舒淇选择 H&M 婚纱来拍摄结婚照片。图片来源:Her World Singapore


Vera Wang 简约真丝礼服的 Ariana Grande 图片来源:Vogue


Kourtney Kardashian 婚礼上穿着的短裙 图片来源:Vogue


01


摒弃繁重 


婚纱也要多元化 


  在年轻人中悄然流行的 轻婚纱,目前尚未有一个明确的权威定义。通常来说,轻婚纱主要指面料精简、轻薄,同时保留了仪式感的婚纱,与主流传统的婚纱相比,更加实穿、舒适。


  设计师品牌 Banxiaoxue 创始人班晓雪告诉我们,传统的婚纱因为材料用量和工艺叠加的原因,往往体量大、重量重,而轻婚纱往往更注重风格本身,不以强调隆重为前提,所以往往显得小巧而灵动,从以前偏于静态的婚纱形式转变为动态。


图片来源:Vogue


  有婚纱女王之称的 Vera Wang 在接受 Insider 的采访时表示,现代新娘倾向于简单的婚纱,它们比许多有巨大裙摆或紧身胸衣的传统婚纱更舒适。Vera Wang 强调,无论设计师如何让传统婚纱变得更加飘逸,大多数女性还是不习惯穿累赘的传统礼服。服装设计师 Molly Goddard 也指出,她在制作品牌的成衣婚纱时,会将舒适贯彻到整个系列中。


  在年轻人逐渐占据婚礼市场中心的当下,已经有更多人对婚纱的追求开始与传统主流观念产生区别。前瞻产业研究院在《**婚庆产业市场研究与投资预测分析报告》中指出,随着 95 后成为婚礼消费和筹婚主力军,小众、个性婚礼需求得到了上升,年轻一代对婚礼的要求与看法逐渐在改变,和老一辈不同,他们追求时尚化、个性化和便捷高效。


图片来源:Vogue


  极简、轻松和便利正成为婚礼的关键词,英国杂志Woman Home作者 Jayne Cherrington-Cook 就撰文表示,短款婚纱和简约的领口设计正成为 2022 年最新的婚纱热门趋势之一;小红书平台上,轻婚纱笔记达到 4 万,极简婚纱更是有 42 万笔记。与轻婚纱搭配的仪式简洁的轻婚礼,比如旅行结婚、户外婚礼等,也频繁出现在社交媒体上。


  婚博会负责人在接受新华网采访时也提到,近年来,个性化定制产品越来越受年轻人群青睐,以婚纱礼服为例,小资高端品牌、小众轻奢婚纱礼服以及一些原创设计师品牌成为新宠,婚纱设计也向着环保化、小众特色化转变。


  在**,正有越来越多新人选择穿着**传统礼服,但也在其中加入了自己的想法。时尚博主 Mia Kong 的婚礼就在社交平台上获得大量关注,她将短旗袍与霓虹灯背景搭配,所打造的新国潮风格也非常符合她日常所展现的个性。


Mia Kong 的婚礼装扮 图片来源:Instagram @ Mia Kong


  可持续观念也正影响着婚纱市场,越来越多消费者希望婚纱不仅只能在婚礼当天穿着,而是将其带到更多场合进行重复使用。TikTok 网红 Taylor Popik 一条改造婚纱的视频就在社交平台得到广泛传播,她将自己的 Tony Ward 新娘礼服裁剪成一件迷你裙。


  Taylor 表示,可以预见自己未来会多次穿着原本只适合特殊场合的婚纱。目前 Taylor Popik 改造婚纱的视频在 TikTok 上已经达到近 400 万的播放量,这似乎也代表着大众对能够在多个场合穿着的婚纱的需求。


图片来源:People.com


02


轻婚纱的 “轻” 


不仅是设计和面料的轻,而是跳脱传统 


  95 后婚礼行业从业者戴新茹告诉我们,因为职业原因,她看过太多婚礼,发现传统主流婚礼一套流程下来往往让人非常疲劳,到她自己结婚的时候反而想办一个简约的婚礼。她认为,婚礼不该是束缚人性的繁文缛节,而是两人自主自由的时间分配。


图片来源:Vogue


  探究年轻人选择轻婚纱的背后,可以发现,除了字面解释上面料和设计的轻便,轻婚纱、轻婚礼代表更多的是挣脱传统仪式束缚的渴望。自 1840 年英国维多利亚女王婚礼上穿着象牙色婚纱开始,在工业革命、经济发展的影响下,插画杂志、摄影等新技术获得迅猛进步,这款婚纱成为英国工业的**宣传标志,并成为上流阶级和权力的象征。


1840 年英国维多利亚女王的象牙色婚纱 图片来源:Royal Collection Trust

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