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我国汉服行业大众化趋势 爱好者基数与市场销售规模扩大

2022-06-02发布     转载自:观研报告网     作者:观研天下     上传用户:国风造型社
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  根据观研报告网发布的《2022年**汉服市场分析报告-市场全景评估与发展定位研究》显示,汉服是我国优秀传统文化的代表,具有其独特的魅力,全称为“汉民族传统服饰”,又称汉衣冠、汉装、华服,是从黄帝即位到公元17世纪中叶(明末清初),在汉族的主要居住区,以“华夏-汉”文化为背景和主导思想,以华夏礼仪文化为中心,通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格,明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系,是**“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”、赛里斯国的体现,承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学,传承了30多项**非物质文化遗产以及受保护的**工艺美术。

  早期的汉服属于小众爱好,市场规模不断。但到2019年,在流量和资本的加持下,汉服产业明显迎来了爆发。这一年,一位身着汉服的“不倒翁小姐姐”在西安大唐不夜城游览,被游客抓拍照片并发在抖音上,瞬间获得数百万点赞,网友们纷纷效仿穿汉服游西安。在抖音卡点变装风行一时,大量博主拍摄便装“瞬间”变汉服的短视频在互联网上传播,带动汉服、洛丽塔、JK制服等小众服饰快速出圈。随后海外留学生发起了“汉服环球旅行”活动,让汉服的热度迅速燃向全球。传统文化热叠加短视频潮流,汉服迅速实现了“破圈”。有数据显示,这一年,汉服销售规模达到45.2亿元,同比增长318.5%;汉服爱好者达到356.1万人,同比增长74.4%。

  随着人们对于传统文化的了解与重视的加深,汉服文化实现了从小部分人的爱好到大多数人的尝试,汉服文化逐渐“出圈”。人们对汉服的认可度越来越高,汉服的大众化趋势也日渐明显。有数据显示,有95.8%的人对汉服有所了解,只有4.2%的人表示对汉服完全不了解。而在95.8%的人中,有42.5%的人对汉服有大概的认识,有33.2%的人对汉服比较了解,有7.2%的人能够熟悉汉服的形制和文化背景。


数据来源:观研报告网《2022年**汉服市场分析报告-市场全景评估与发展定位研究》


  随着汉服文化逐渐“出圈”,汉服市场也得到了快速增长。有数据显示,2020年我国汉服行业市场规模达79.6亿元,预计2021年我国汉服行业市场规模将达105亿元。


数据来源:观研报告网《2022年**汉服市场分析报告-市场全景评估与发展定位研究》


  汉服爱好者基数不断扩大。有数据显示,2020年我国汉服爱好者数量达422.5万人。预计2021年我国汉服爱好者数量将达517.6万人。


数据来源:观研报告网《2022年**汉服市场分析报告-市场全景评估与发展定位研究》


  从用户群体来看,汉服参与人群呈现年轻化态势。有数据显示,目前我国汉服主体消费人群的平均年龄为22.34岁,其中25岁以下占比77.13%。


  2015-2020年期间,汉服市场销售规模也呈现不断增长。但在增速方面,2020年受疫情影响有所放缓。数据显示,2020年我国汉服市场销售规模为63.6亿元,预计2021年将突破百亿元。


数据来源:观研报告网《2022年**汉服市场分析报告-市场全景评估与发展定位研究》


  从消费渠道来看,目前我国汉服消费者购买汉服渠道主要为淘宝或天猫。有数据显示,淘宝或天猫渠道比重为48%;其次为实体店,比重为43%。



数据来源:观研报告网《2022年**汉服市场分析报告-市场全景评估与发展定位研究》(WW)


  而虽然我国汉服市场不断扩大,但目前市场规模仍较小。有数据显示,2020年**汉服市场销售额不足以当年**限额以上单位服装类商品零售额(8824亿元)的1%。由此可见,随着国人文化自信回归,我国汉服市场未来仍有较大的上行空间。

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