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2022婚礼行业5大发展关键词!

2022-05-10发布     转载自:结婚产业观察     作者:结婚产业观察     上传用户:今日学摄影
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  谁能在疫情洗牌中活下来?全新的内容时代下,产业链被重新改造了一遍,当疫情过去,新的局面形成,竞争只会更加激烈。



  后疫情时代下,我们和疫情的对抗已经成为了一场马拉松。随着疫情的起伏,居家隔离、停工停学等在我们身边不断上演;临近的婚礼也不得不改期和延期,新人家里还堆着一堆准备好的烟酒糖……


  后疫情时代的婚礼该何去何从?婚礼行业又会迎来哪几方面的变化?


1
解锁更多婚礼新场景


  疫情常态化下的婚礼规模受限,时间受限,空间受限。而“山顶婚礼”“民宿婚礼”“院子婚礼”... ...我们以前总爱聊的这种小型或者迷你婚礼,现在越来越多了。


  小型婚礼的轻便性就像挣脱枷锁,打开了新世界的大门,去山顶、湖泊、小溪、悬崖或者瀑布。婚礼时间也随心情选择。


  后疫情时代越来越多的新人选择机动灵活的小众婚礼,毕竟大海是免费的,星空是免费的,彩虹和阳光都是免费的,加以点缀即可惊艳,所以在同等预算条件下,小众型婚礼既省钱又出片,谁不爱呢。


  知名结婚观察家郑荣翔表示:新形态婚礼逐渐流行,有别于一般酒店、餐厅等传统婚宴空间,一些特殊场地会受到新人们的青睐。



  同时,婚礼发展至今,目的地婚礼也可以只是“出城”。城郊的新人家里、稻田地、森林、山顶、沙丘、民宿、特色的室内餐厅、美术馆等。


  区别于以酒店为核心的传统形式,已然成为趋势的目的地婚礼成为当下年轻人喜欢的结婚方式,只邀请最亲密的家人朋友参加,婚礼更自由私密且更能享受于其中。


  与已知的人共同探寻未知的壮阔天地,扔掉那些循规蹈矩,借生机勃勃的一方水土让爱野蛮生长。


  信息化大数据下的今天,信息更透明,获取更便利,新人可以通过网络平台看到**各地的婚礼形式和更多的可能性。随着新人父母年龄越来越小,接受新事物的能力也越来越强。


  相信不久的将来,婚礼会彻底还给新人们。


2
消费人群变化


  随着结婚人群逐渐发展为90后、95后,一场婚礼的属性也随着他们的社交习惯而改变。



  越来越多的新人追求高品质和个性化。近年来,婚宴的规模总体在呈下降趋势,但消费力明显增加,节俭的同时更讲究品质和个性。


  婚礼纪大数据中心数据显示,近五年内,平均每对结婚的新人结婚消费高达23.1万元,增长了3.7倍,远高于**居民人均可支配收入增长幅度。


  尽管结婚消费较大,90、95后年轻人依然会在接受父母支持的情况下完成自己想要的婚礼,人们愈发重视结婚的体验。


  对于年轻人来说,结婚不再是一个“任务”,而是**、注重“仪式感”、拉满“氛围感”、满足分享欲的综合体验。因此,结婚消费不只是消费行为,更是一次重要的人生经历。


  不过,也有多位业内人士认为,新人虽然更加看重婚礼的仪式感,注重真我体验,但是婚宴规模依旧会呈现缩减的趋势,简洁化婚礼风格将大行其道。


  他们会更加倾向于结合自身经济情况、实际场地格局、布景等具体情况,拒绝盲目攀比,寻找真正适合自己的婚礼风格。



  根据业内人士预测:未来婚礼会朝着更加开放化的角度去发展。个性化策划,新人注重婚礼创意,高效、细致的执行团队。


  对于结婚商家而言,产品升级及品牌迭代是首要问题,无法满足的都将被淘汰。

 

3
“一站式”是大势所趋


  脍炙人口的网络新潮词“躺平”从侧面印证了新时代年轻消费者对于人性化和整合式一体化服务的期待。


  不同于老一辈流行的唢呐奏,鞭炮响,花轿红布迎新人的传统婚礼,“一站式”婚庆服务从订婚、酒店预订,到婚纱礼服、妆容造型、司仪和婚礼摄影,大大小小的事情全都囊括在内。这对于工作压力大、缺乏经验的年轻人来说无疑是一个明智之选。



  业内人士认为,快节奏正催生着“一站式”婚礼市场的悄然兴起,它折射了当代年轻人快节奏的生活现状与不断精简的生活需求,未来将受到越来越多的新人青睐。


  “一站式”婚礼堂在行业中正不断涌现,其推出的套餐价格都涵盖了餐饮和婚庆部分,是融合酒店餐饮和婚庆公司的新产物,其装修风格有品质、有特色,正好符合新人追求小巧精致婚礼的偏好。


  但是,这样的“一站式”服务要求婚庆行业上下游产业链的对接,形成一体化产业架构。这对于婚庆产业链中长期以来单打独斗的各个环节来说是一个不小的挑战。


  对此,婚庆公司必须及时改变自己的角色定位,担当生产者和消费者中的桥梁,重新整合销售和服务之间的关系。


4
运营推动发展


  在当下社会,是需要企业炼内功、展现实力的时刻,没有真功夫,靠忽悠来的迟早会败光。在经过此次疫情洗牌,市场回归理性,真正考验婚礼人的是运营和服务。



  婚礼堂作为线下实体行业的典型代表,消费群体日趋年轻化,使得其在营销端既要拥抱线下还要拥抱线上。


  《结婚产业观察》特约撰稿人李文波曾表示,当下婚礼堂已然来到了“运营驱动时代”!


  经过了多年的发展,整个行业的婚礼堂打造普遍得到了提升。随之而来的就是,想要在婚礼堂设计上推陈出新,可能会变得越来越难——因为一方面可以供完美设计的好物业可能早就被人做得差不多了;另一方面结婚群体的对于审美的可感知度逐步在缩小。


  在这种情况下,很多婚礼堂产品可能都会变得越来越同质化,越来越差异不大。于是,决定婚礼堂是否能够在竞争中脱颖而出的,一定会越来越变成了:运营。


  这个时代,是从近些年一大波同质化宴会厅的出现开始的。对于这些重服务的产品,服务和运营在其竞争发展中的重要性,是远大于单一的“产品”的。婚礼堂由运营驱动的这个时代,可能会延续很多年。



  婚礼堂的核心是永远不会变的:围绕用户来设计环境、服务、美誉度以及高效运营。而运营才是未来的竞争核心!


  因而,婚礼堂的下一个时代将是运营驱动的时代。婚礼堂品牌若想持续壮大,要看你是否具有强大的运营能力。


5
线上布局加速


  从10年前百度关键词时期的“人找信息”,到如今抖音、小红书时代算法推荐下的“信息找人”,全新的内容时代下,婚礼产业链被重新改造了一遍。


  小红书数据表明,整个婚嫁行业在站内的搜索流量呈大幅上涨趋势,小红书成为越来越多婚嫁需求用户的消费决策入口。


  婚礼纪报告也显示,目前线上结婚服务平台正在面临3万亿的巨大消费市场,在线备婚成趋势。


  随着线上备婚成热潮,App用户增长迎来“现象级”小高潮。数据显示:2021年Q1互联网婚庆App月活规模达1726.4万,同比上升44.6%。



  同时,婚庆作为一个几乎0复购的产品,带着“先天性”的难度去做增长,结婚行业获客成本越来越高、经营管理成本居高不下,也让许多结婚行业服务商家寻求数字化转型。


  总而言之,在多方影响下,线上获客已经成为婚庆行业主要的获客方式之一。


  艾媒咨询数据显示,虽然目前**的婚礼消费渠道仍以线下为主,但线上消费占比也逐渐变得不可忽视。



  在疫情影响下,行业及各大品牌均意识到线上运营的重要性,这将进一步加速从线下到线上的新布局,也加快了整个产业深度线上化、社群化。


  随着“线下场景体验+线上社群”新零售模式的发展,将加速重塑结婚产业的格局,积极推动以消费者为中心的社群经济时代的进程。当疫情过去,新的局面形成,竞争只会更加激烈。


  2022年的开端是昏暗的,有危机也预示着机会的,谁能在这场洗牌中活下来,谁又能成为新的独角兽,我们且看未来发展。


  无论何种变化,未来机会都是留给专业的人、用心的人、努力的人、真正想做事人的。祝福所有婚礼人都在这场疫情下生存下来,并能让自己蜕变,壮大!

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