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最新!95后结婚行为大数据

2022-05-06发布     转载自: 财讯网     作者:结婚产业观察     上传用户:创造力影像
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  数据显示:87%的新人表示不会取消婚礼,“露营婚礼”兴起成热门搜索词TOP1,结婚管家成为“懒宅备婚一族”的最爱!



  每年五一,向来都是结婚的热门日子,但今年受疫情影响,**多地发布五一喜事缓办政策,结婚盛况不复以往。


  疫情常态化下,线上备婚需求激增,结婚消费偏好发生显著变化,结婚向轻量化、小而美、个性、私密高级的方向转变。


  婚礼纪基于平台大数据,发布《五一Z世代备婚行为大赏》。以Z世代结婚人群为切入点,全面洞察当代年轻人结婚消费观念和趋势,并通过不断创新产品服务,精准满足Z世代多元化的结婚需求。


宅家备婚

五**行宅家备婚

婚礼虽延迟但一定会到


  宅居期间,由于正好解决特殊时期无法出门的痛点,“线上备婚”成了新人的必选项,五一期间九成新人在线备婚,咨询量同比上升31%。在备婚行为中,女生更关注婚纱礼服,男生爱看婚车。


  而疫情让很多新人婚礼延期同样备受关注。但在调查中87%的新人表示不会取消婚礼,并且与商家积极沟通改期。其中20%计划举办30人以下的轻婚礼,17%选择抢档国庆,61%选择观望合适的日子,对于一生一次的大事,婚礼虽延迟但一定会到。



创意出圈

“高质量”结婚创意玩出圈

小众也可以是潮流的


  随着婚礼形式的迭代,年轻人都在争当“结婚头号玩家”。作为结婚主要消费群体的95、00后,他们致力于将时下最潮流、最能彰显个性以及释放情怀的元素应用到婚纱照、婚礼策划、婚宴酒店等各个环节。


  婚礼纪平台数据显示,五一“沉浸式轻婚礼”咨询量同比上升143%,65%的用户表示办婚礼只邀请亲朋好友,婚礼不再一味追求盛大隆重,新潮爱玩的年轻人热衷于将婚礼变成一场野趣十足的party,而今年新式崛起的“露营时尚”成为了新人结婚的“宠儿”。


  数据显示,“露营婚礼”兴起成热门搜索词TOP1,搜索量同比上升225%。一顶帐篷,一片星光,三五好友举杯狂欢,成为了年轻人对露营婚礼最美好的向往。



  结婚创意也体现在了婚纱照这件事上。五一因疫情阻隔新人远行,国内一些热门旅拍地纷纷“遇冷”。但催生了本地拍、周边拍兴起,“附近”被重新发现,方圆100公里都成了新人结婚的秀场。


  五一结婚数据显示,本地拍、周边拍咨询量同比增长154%。本地城市的小众景点(公园/花园)成婚纱照打卡点,去不了三亚“天涯海角”,那就在家门口来一场私奔,也能po出美美的结婚大片。


  轻婚礼风盛行之下,“小而美”的婚宴走俏,六成新人婚宴酒店桌数区间在10桌-20桌;越来越多的新人选择更自然疗愈的户外婚礼。数据显示,62%的新娘偏好户外婚纱穿搭,风格自我定义不受限,轻复古、轻奢鱼尾、法式极简、梦幻彩纱、明星同款成新娘户外婚纱穿搭热门风格。



品质进阶

结婚消费升级

追求“高品质”成就结婚完美体验


  Z世代结婚追求创意的同时,品质也是不可忽视的关键词。随着结婚消费水平的不断提高,结婚消费进一步升级。


  婚礼纪平台数据显示,用户选商家关键因素Top5,“品质”成新人挑选的首因。其次是价格、服务、口碑、品牌、探店。对结婚商家而言,不断提升产品研发能力,进行产品、运营、服务、营销升级成核心竞争力,方能Hold住用户看“品质”消费的心理。


  结婚消费升级下,下沉市场的品牌效应更加明显。随着三四线城市新人婚礼消费显著提高,本地的部分中小商家已无法满足他们对于高品质婚礼的需求,他们将目光瞄向了拥有高端定制能力的一线结婚品牌。


  而通过婚礼纪的结婚一站式服务与产品,让结婚消费打破地域壁垒,实现用户和商家品牌的“双向奔赴”。



享受“速食”


专业贴心的结婚管家

成为“懒宅备婚一族”的最爱


  不容忽视的是,工作忙碌996,一切求快的懒系一族年轻人,在备婚上也追求极速省力。


  “极速备婚”需求激增,致力于摆脱超长备婚待机,追求30天完美搞定;新人为结婚管家下brief成瘾,结婚管家在线咨询量环比增长156%,超84%新人全权托付。


  新人备婚状态阶段不同,结婚咨询关注点也不同。对结婚毫无想法和灵感的小白新娘重点关注“备婚攻略”,想Get结婚知识;完全不想亲自动手动脑的懒人新娘则需要全套“结婚方案规划”,备婚轻松省力;婚礼不知如何抉择的纠结新娘希望“全程专业帮选”。


  结婚管家的出现不仅为新人提升了体验感和幸福感,也代表着结婚行业愈加数字化与精细化,行业商家能借助结婚管家服务,更高效的跟用户实现建联,提升获客。



社交表达

浅秀备婚神器

成为个性十足的结婚社交货币


  对于Z世代而言,结婚不再是一个“任务”,而是**、注重体验感、满足分享欲的综合体验。电子请帖、婚礼mv、婚礼现场等智能结婚工具都成为了潮婚青年的社交表达标配。


  尤其今年疫情影响,五一期间“婚礼延期”电子请帖使用率环比提高46%。原本是新人分享幸福时刻的电子请帖化身“婚礼延期”宣告,一键转发亲朋好友,及时告知婚礼延期或取消,快速高效沟通的社交属性进一步增强,仪式感与人情味儿十足。


  婚礼纪mv工具满足“晒”需求,89%的新人希望“婚礼MV”拍成电影大片,电影质感、搞笑另类、酷炫快闪、动漫风、网红同款成最受欢迎婚礼mv风格top5,无晒不欢的Z世代都希望让自己的婚礼刷屏社交平台。



潮流当先

抢“鲜”一步当潮人

当季首发趋势新品就“购”了


  个性十足的95、00后新人,喜欢尝试一切新鲜事物,结婚当然也要用最“in”的新品。


  据数据显示,五一热门趋势新品Top10为复古伴手礼、金丝绒情侣晨袍、ins风创意台灯、婚房喜字蜡烛、马卡龙喜糖盒、玫瑰手捧花束、玛丽珍红色婚鞋、亲肤棉印花床品、创意婚车装饰拉花。颇具复古风味的伴手礼成为了当季受最欢迎婚品。


  不同地域新人对于婚品的选择也各有所爱,北京注重氛围的营造,哈尔滨主要在玩儿,广东福建多金又实在,杭州偏文艺范,要说最洋气的还是成都完胜。


内容来源 | 财讯网

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