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疫情第3年,婚礼人还需要熬多久?

2022-04-15发布     转载自:结婚产业观察     作者:结婚产业观察     上传用户:今日学摄影
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  疫情进入第3个年头,婚礼行业一直如履薄冰,大家的耐心似乎到了临界点,很多人开始疑惑:我们还需要熬多久?



  疫情已经迈入了第三年!过去的两年,受疫情影响,婚礼行业一直如履薄冰,行业的耐心似乎已经到了临界点,很多婚礼人开始疑惑:我们还需要熬多久?


两年疫情下的婚庆市场


  过去两年,相信不少人身边都会出现这样的现象——谁谁谁不干婚礼了、哪家店又没撑过来……疫情影响下,我们见证了有人黯然退出,但是必须承认的是,婚庆市场依旧在坚强前行。


  2021年,天眼查发布数据显示,截止5月30日,我国目前有近112万家企业名称或经营范围含“婚庆、婚礼”,且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的婚庆相关企业。其中,超过8成相关企业成立于五年之内。

  从婚庆相关企业注册总量(全部企业状态)来看,2011-2018年期间,我国婚庆企业数量稳步增长,增速维持在20%以上,2019年增速攀至高峰,高达50%,当年新增超30万家相关企业,为历史之最。



  此外,2020年同庆楼成功上市A股,格乐利雅、婚礼主义、铂爵旅拍等行业头部品牌纷纷获得融资。

  疫情蛰伏下的婚庆行业,却处处都在显示其如朝阳般的生命力。

  就如一位投资人所说:随着Z世代成为消费主力军,审美文化、品质生活的崛起,人们对婚礼品质的追求越发水涨船高,这片市场如同蓝海般,充满着无限希望。

  高品质婚礼策划,更是被视为“疫情结束后的100个创业机会”之一。

  婚礼主义的投资方称:首先,我们看好高品质婚礼策划市场,目标客户对于婚礼的创意、品质和服务有极高的要求;其次,我国目前婚礼市场缺乏能提供高品质婚礼的服务商,大多数的策划为中低端产品且同质化严重,很难满足新人**的心理需求。第三,婚礼即便在不可抗力的情况下大概率会被延后,而不会被取消。



婚礼行业,正在加速洗牌


  疫情加快了婚礼行业的洗牌,毫无竞争力的婚礼产品被迅速淘汰,在有限客源的竞争下,所有婚庆从业者必须要考虑适应当下客群的消费吸引力,从而**化地引流仅有的客源。

  根据《结婚产业观察》此前整理的数据显示,2021年**仅有763.6万对新人办理结婚登记,这也创下了36年以来的新低,仅为2013年最高峰的56.6%。

  供大于求的市场现状下,造成更多的婚庆企业、婚宴酒店等走向倒闭、破产、关门,或者倒逼升级。

  以婚庆公司为例,我们都清楚,当一个城市拥有了太多的婚庆公司,新人客源无法满足这些婚庆公司的需求之后,就会出现内卷。也预示着客群有了更多的选择,在这种现状下,这个城市的婚庆公司必然有一部分走向失败,剩下的需要考虑升级换代,去迎合有限的客源。


  

  同时,婚礼行业的“马太效应”也在逐渐形成!资源和机会正加速向头部集中,头部品牌和投资机构虎视眈眈,并购和重组等“大鱼吃小鱼”动作已经展开。


我们还需要熬多久?


  疫情进入第三个年头,行业的耐心似乎已经到了临界点,没有哪个行业能在亏损的状态下撑三年。

  目前疫情的发展应该是常态化进展,从各方可以明确地讲,疫情在短期内不会消亡,与人类共存肯定是常态化的存在。目前应该只有**是施行的疫情动态清零政策,这种政策是哪里有疫情就紧急去灭火。

  这种方式的结果是好的,目前国内是最安全的地区。


  但是任何事情有利就有弊,国内保持“独善其身”,部分行业却也因此付出了巨大代价。


  

  如今只要一个地方出现本土确诊病例,该地的婚礼业务就可能垂直下降进入冰点,然后再持续清零后慢慢爬坡,之后再进入复苏,如此反复。


  在严格的制度下,国内婚礼行业就要接受在面临疫情随时“停摆”的情况,大家都在祈盼复苏,但也依旧还要在煎熬中等待,而需要等待多久还未可知。


  在进入疫情发展的第三个年头,我相信各行各业及从业人员的承受力已经到了一个极限程度。


  婚礼行业也是如此,当没有了稳定的客源收入之后,必将还有一部分继续进入关门破产行列,优胜劣汰加速推进,如何才能在疫情反复的情况下生存,成为了大多数婚礼人都在思考的问题。

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