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《结婚产业4大发展趋势》

2022-03-10发布     转载自:结婚产业观察     作者:结婚产业观察     上传用户:今日学摄影
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  95后已成为婚礼消费主力军,对他们而言,婚礼服务选择受效果驱动远大于价格驱动,这片市场如同蓝海般,充满着无限希望。



  虽然新时代的年轻人结婚欲望越来越低,但他们对婚礼的消费和期待值投入比例是巨大的。


  随着95后成为结婚的主力军,在“超前消费”、“精致穷”、“月光族”的消费标签下,他们对结婚消费上既大方又精明!他们趋向于高品质、个性化的服务,其消费观念、行为以及婚礼喜好等均发展较大程度的改变。

  

  追求小而美,而非大众化

  随着婚礼形式的迭代,很多人都不再满足于传统的婚礼模式,作为婚礼行业主要消费群体的95后相比注重排场的80后而言,他们更加追求个性化和新鲜感。

  就婚礼场地而言,主题式婚礼场地越来越受年轻人喜爱,用一个特定的主题贯穿整个婚礼,使得婚礼现场既有仪式感又有趣味性,相较于传统模式的婚礼也更加让人印象深刻。

  而主题婚礼打破了传统的婚礼模式,将主角彻彻底底地变成新人的同时,也会让宾客更容易的沉浸婚礼中去感受新人的浪漫与幸福!


  

  婚礼管家、新娘秘书等职业走红

  随着新人们对婚礼更加追求个性化,以及婚礼相关的上下游配套服务也在不断升级,婚礼管家职业也便应运而生。

  市场调查显示,在一线城市,已有30%的新人会将婚礼相关的全部事宜整体委托给专业机构。

  婚礼管家是国际化婚礼策划领域率先提出的一个新概念,是为新人提供婚礼整体规划、主题策划、咨询提示、布场执行等婚礼全程的私人专属服务,一种人本位的服务模式的体现。

  所从事这个行业,必须熟知当地婚俗、流程,对中式、西式、民族婚礼有丰富的知识储备,同时有极强的沟通能力、表达能力、应急状况处置能力,并对四大金刚的工种工作了如指掌。

  婚礼行业愈加数字化与精细化,婚礼管家等职业的出现不仅为新人提升了体验感和幸福感,更为婚庆商家减轻了负担。


  

  一站式结婚服务成主流

  当代年轻人快节奏的生活现状与不断精简的生活需求,预示着一站式婚嫁行业的蓬勃发展,其过程也将充满了新的机会和挑战。

  据相关数据显示,2020年的一站式备婚的搜索量同比上涨了143%,61%的90、95后们希望婚礼策划、婚纱摄影等能够在一个地方浏览商家案例与评论,从而快速找到适合自己的一键备齐。

  通过这样的一站式备婚方式,不仅避免了很多人对筹备婚礼时的“恐慌”,帮助新人省心省时;另一方面也极大的提高了商家的服务效率,成单率更高。

  一站式婚礼服务的关键就在“一站式”,即从订婚开始,直到婚礼举行,大大小小的事情都可以集中交给一个地方办妥,从前期的酒店婚庆、现场布置,到妆容打扮、婚纱礼服,再到婚车、司仪、摄影摄像,一站式婚礼服务全都包括在内。

  现在的年轻人工作压力大,对于繁杂的婚礼事宜很难事无巨细去处理,而“一站式”婚礼服务则可以快速又准确地帮助没有经验的新人打点好一切,并且还可以满足年轻一代个性化、定制化的各种需求。


  

  根据前瞻产业研究院发布的《2021年**婚庆行业市场规模及发展前景分析》显示,一站式婚礼会所模式在发达城市接受度逐步提升,上海、天津达到30%。

  目前,一站式婚礼会所服务市场还没有真正成为市场的主流,婚庆行业也逐渐开始探索正规化和专业化的发展进程,各类型的婚庆公司相继涌现,头部企业优势开始显现,逐步开始整合婚庆服务上下游产业链,意图为消费者提供一站式的解决方案。

  这也意味着,在当下正处于初生阶段的一站式婚礼会所赛道里,先行者需要以最快的速度进行市场覆盖,迅速形成头部品牌,才能存活下来。而数字时代的发展也将会加速重塑传统结婚行业的格局。

  结婚产业观察CEO郑荣翔表示:方向不对,越努力越窘迫。大而全的一站式是美丽的谎言,一站式不是把所有结婚服务堆砌在一起,其核心是以用户为中心的统筹服务。而上升到产业链的竞争力,需要引入跨界资源,单兵作战将没有出路!


  婚庆领域融资频率加快

  随着我国人均收入和消费意愿的提高,婚庆产业面临较好的发展机遇,投资的机会也在各个环节中涌现出来。



  2021年4月,铂爵旅拍完成首轮战略融资;

  9月下旬,蜜匠婚礼宣布完成千万元级A+轮融资,由嘉禾资本领投;

  而在2020年,格乐利雅、婚礼主义也分别完成融资;

  ……

  随着95后成为婚礼消费主力军,审美文化、品质生活的崛起,人们对婚礼品质的追求越发水涨船高,对他们而言,婚礼服务选择受效果驱动远大于价格驱动,这片市场如同蓝海般,充满着无限希望。

  在他们的驱动下,**的婚庆产业从放量增长向精耕细作阶段转型,新婚人群对于结婚的消费需求已由过去的模式化、单一化需求逐渐转变为个性化、多样化需求。

  婚庆赛道也更加受到投资者们的关注。婚庆行业正逐渐成长为一个新的朝阳产业。

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