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未来10年,“00后”成婚嫁市场中流砥柱!

2022-03-03发布     转载自:前瞻网     作者:结婚产业观察     上传用户:新视觉
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  未来10年,“00后”将成为婚嫁市场的中流砥柱,他们可能将迸发出更强的消费潜力,谁能掌握这一圈层的兴趣偏好,就等同于拥有了驱动消费的虹吸力。


内容来源:前瞻网


  随着首批“00后”男性已满足法定结婚年龄的门槛,这一代人,无论男女,都已开始步入婚育年龄。他们甚至开始接棒90后、95后,逐渐加入“被催婚”大潮。


  很显然,未来10年,“00后”将成为婚嫁市场的中流砥柱。


  官方数据显示:2000-2009年,我国出生人口达1.63亿。虽然较90后人数有所下降,但00后出生在一个物质生活更加富足、家庭条件更加优越的时代,他们可能迸发出更强的消费潜力。


  

  美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中这样写道:“面对年轻群体的强势崛起,只有理解消费主力的商业逻辑,懂得如何靠拢这一代年轻人,未来的商业才能成功。


  追求“个性化”婚礼,依赖小红书做备婚攻略


  结婚产业,它特殊的地方在于,这是一个永恒的“增量市场”。一代人有一代人的结婚需求,结婚服务领域的边界不断被打破。


  而随着95后、00后步入婚育年龄,这个“增量市场”迎来新风口。

  与80后、90后不同,这一代年轻人既讲究品质,又追求个性。在结婚消费上,他们不会为“最便宜”买单,而是会去选择“最喜欢”,哪怕透支消费也觉得值得。

  根据腾讯发布的《2021年结婚行业洞察白皮书》数据,2020年平均每对新人结婚花费达17.4万元,是新人双方月均收入的8.8倍;同时,这一费用为2015年的2.7倍。此外,有42%的新人花费超出原定预算。



  在年轻人追求时尚化、个性化和便捷高效的推动下,小众婚礼、定制化婚礼等需求升温。与此同时,“一站式”婚礼服务也开始兴起。

  前瞻产业研究院数据显示:一站式婚礼会所模式在发达城市接受度逐步提升,上海、天津达到30%。而“一站式”婚礼堂在一线城市中为红海竞争,但是在三线以下还未普及的城市为蓝海,所以有很大的发展前景和发展空间。


  不仅是婚礼越来越别出心裁,备婚过程也越来越受年轻人重视。与老一辈不同,年轻一代越来越多依赖线上种草做备婚攻略,例如小红书、婚礼纪、ins等等。


  小红书数据表明,整个婚嫁行业在站内的搜索流量呈大幅上涨趋势,同比2019年,搜索量级增长2倍以上。小红书成为越来越多婚嫁需求用户的消费决策入口。


  婚礼纪报告也显示,目前线上结婚服务平台正在面临3万亿的巨大消费市场,在线备婚成趋势。


  在线上备婚平台,消费者更偏爱在“买”之前先“逛、看、比”,货比三家,寻找丰富的结婚好物种草,辅助决策;在“买”之后“晒”出“爱”的心得,完成从种草到购买再到反馈的全链路结婚体验。


  

  随着线上备婚成热潮,App用户增长迎来“现象级”小高潮。数据显示:2021年Q1互联网婚庆App月活规模达1726.4万,同比上升44.6%。


  总而言之,在Z世代的影响下,线上获客已经成为婚庆行业主要的获客方式之一。

  国潮消费主力


  近两年,年轻人消费刮起“国潮风”。国潮,顾名思义,其实就是“国风潮流”,也就是将传统文化元素和现代潮流审美进行融合和创新结合。

  Z世代新生消费力量的崛起,成为国潮消费的主力。而汉服作为国潮的最常见形式之一,风头正盛,深受年轻一代的欢迎。


  前瞻产业研究院去年发布的报告显示:2020年,我国汉服爱好者达到516.3万人、汉服市场规模达到63.6亿元,同比增速超过40%,预计2021年将突破700万人、90亿元。




  有关汉服的讨论在社交媒体上也越来越热。微博数据显示该话题共计获得 3.6 亿的阅读、3.3 亿的讨论。央视财经关于汉服市场的采访也9.8万的赞。抖音汉服相关主题的播放量超过500亿,汉服吧的用户量从2011年的3万,飙涨到100万,累积发帖超过1400万。第五个**品牌日公布的数据显示,国潮搜索热度10年上涨了528%。

  另外,淘宝上认证的汉服商家数量由2014年的196家增至2020年的1518家,2020年仍保持27.8%的高速增长。

  汉服热还只是国潮热的冰山一角。如今,国潮品牌已经涵盖时装、配饰、彩妆、护肤、婚庆等,国潮风正逐渐渗入Z世代衣、食、用等方方面面。

  “国潮热”映照出消费端的文化自信。在年轻一代对于**和民族的认同感不断上升的背景下,“国潮风”不仅仅会在国内盛行,未来还可能会成为席卷全球的一种时尚潮流。



图源:21WEDDING定制婚礼


  这是一个Z世代当道的时代,他们逐渐接过80后、90后的大旗成为消费主流群体。他们的消费力量,代表着**消费市场最具活力、最富多元性的一面。


  毫无疑问,谁能掌握Z世代圈层的兴趣偏好,就等同于拥有驱动Z世代消费的虹吸力。


  未来十年的发展红利究竟将花落谁家,让我们拭目以待!

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