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新主编上任,《Vogue China》是否水土不服?

2021-11-21发布     转载自:公众号:英赫时尚商业评论     上传用户:你还有遗憾吗
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新主编上任
《Vogue China》是否水土不服?



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编辑 | ViVi


  《Vogue China》前几天发布了十二月闭年刊的封面,此次封面由Suzi de Givenchy、Karen Elson、Tindi Mar、Tianna St. Louis四位超模身着Balenciaga新季高定共同出镜演绎,主题为「欢庆时刻」,本意是展示东方文化,却被网友们疯狂吐槽“没有灵魂”。

  今年对于《Vogue China》绝对是动荡的一年,也是封面人选极度多元的一年,五位明星、三位**超模再到巩俐首登、新人模特压阵金九,可谓话题不断。新主编Margaret Zhang自上任以来,也一直褒贬不一、饱受质疑。



「网红博主」上任主编


  今年二月,康泰纳仕集团正式宣布将由现年28岁的澳大利亚华裔Margaret Zhang(章凝)接替张宇担任《Vogue China》新任主编。

  此消息一出就在国内时尚界引起轩然大波,大家对这位年轻的新主编都产生了强烈的好奇。



  其实在成为《Vogue China》主编之前,Margaret Zhang更被人熟知的身份是一位「网红博主」,在16岁时她就开设了个人博客,11年来在Instagram上积累了118万粉丝,宣布任命后粉丝数继续涨至137万。

  22岁就被福布斯排行榜评选为亚洲地区30岁以下的精英之一;后来还被BOF评选为“时尚行业年度500强”,说她有天才的商业头脑;24岁,登上了澳大利亚版《ELLE》封面,是杂志首位露脸的亚裔。



  她能赢得《Vogue China》主编职位的关键,不仅是将时尚博主这门事业做到最出色,还有多重身份的个人形象。在博主事业形成规模后,她开始参与各种摄影项目,担任视觉创意总监、造型师、作家和兼职模特,业余弹钢琴,在各领域有广泛涉猎。 



  就连《Vogue》总主编、著名的冷脸女魔头Anna Wintour都对她赞誉有加:“Margaret实际上是我们面试这个职位的**个候选人,坦率地说,到目前为止,她是**秀的。”

  而康泰纳仕**区董事总经理李莉则表示:“Margaret了解新一代**读者关注的潮流趋势,并具备商业敏感度去理解和解读数字媒体时代的媒体趋势,我们欢迎她用创意和创新的想法去重新定义新媒体,也期待她在促进**文化与全球时尚双向交流方面所将作出的努力。

  康泰纳仕集团的高度评价和造势也说明了对这位年轻的新任主编的表现充满了期待。




褒贬不一的新风格尝试


  对于时尚杂志来说,「金九刊」是一年中最重要的一期也代表着杂志一个新阶段的开始,杂志封面的质量很可能会影响到接下来半年时尚杂志在经营和广告方面的业绩,甚至直接影响到杂志的收入和未来的发展。

  今年九月,Anna Wintour提出了「New Beginnings」的命题作文,让全球27个版本自由发挥。



  这也将是正式接任主编的Margaret Zhang在入职半年后和新团队交出的**份独立答卷。

  在Margaret Zhang上任之前的《Vogue China》基本是由明星流量和时尚超模轮换上封面,除了主编邀请之外,大部分是由品牌买单。Margaret Zhang这次却反其道而行,不再启用熟悉的明星面孔垄断,而是直接发起海选,最后选出了七位新人面孔登上九月刊。

  层层选拔后最终由19岁的范靖涵登上了《Vogue China》九月刊的封面,对于她,Margaret认为,她是一颗新星正在冉冉升起,充分展现出了对未来的希望和乐观,满怀着好奇和热情去接受新的挑战。



  大片的拍摄地点选在了甘肃张掖的七彩丹霞景区,从模特服化到空间背景,都满溢艳丽的暖橘色调,与金色霞光相映,定格高原上给人以希望的灿烂清晨。



  Margaret Zhang这次的大胆尝试为她带来了许多赞美,曾质疑过她的国内外网友,对她交出的**份答卷给予了充分好评。

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