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圣元新零售预推动微商转型 小分子奶粉正式上市
转载自:品牌一号 2018-07-02
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  近日,圣元营养食品有限公司与先手科技联合举办《圣元新零售战略峰会&婴幼儿奶粉新品发布会》,正式宣布推出首个微商“寡头品类”婴幼儿奶粉。在实体经济加快转型升级的当下,越来越多的传统大品牌如圣元等步入微商行业,不断地促使微商市场更加地规范化,微商行业已经成为互联网行业中可圈可点的朝阳产业。如今,一些微商品牌也逐渐意识到,品牌化才是未来,而先手科技作为国内最大的品牌微商运营商,在品牌化的基础上已经开始职业化。

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  2018微商品类持续扩充,品牌化进一步升级

  微商的兴起依赖于移动互联网和无现金时代浪潮,2014年,微商概念逐渐形成,一大批的品牌微商成立,开始进入团队化运作。而此前,微商可以说是发源于个人代购,是电商+代购的衍生物,野蛮发展了很多年。在卖场人流持续下滑、门店成本不断上升等多重压力下,传统品牌商都在转型谋发展。而微商以运营成本较低的优势吸引了越来越多的传统品牌进入,品牌微商化已经成为微商行业未来发展的八大趋势之一。而品牌微商的进入,也使整个微商市场朝着规范化的方向发展。

  前几年,品牌微商多以大护肤、大健康品类为主,面膜、护肤、彩妆、减肥等品类都已经十分泛滥,并且趋于饱和状态。现如今二胎政策的放开,无疑带动了母婴产品的发展。而随着纸尿裤的兴起,微商母婴品类也得到了扩充。

  这一行业发展趋势在先手科技得到了充分的验证,作为国内微电商第一品牌运营公司,先手科技从最开始的欧诗漫、立白、云南白药,到贝因美Hello kitty纸尿裤,再到君乐宝的益生菌。现在,先手又与圣元达成合作,即将上市微商首个“婴幼儿奶粉”,这也是全球首个跨境微商产品,先手无疑具有最前瞻性的眼光,一直以来都走在行业的最前端。根据《2017年中国母婴行业发展状况分析》,人们对进口奶粉和辅食关注度较高,占比均超过70%,远远超过对国产的同类型食品的关注度。毕竟奶粉大家还是更愿意选择进口的,可见,跨境微商在母婴产业绝对是一份超级红利,而跨境微商作为新的商业业态,在未来的微商市场中更将是一股强大的新势力。

  针对圣元和先手的合作,业内专家分析,这将是一次极具战略意义的合作。一方面,圣元具有强大的全球化资源整合能力、成熟的海外供应链、优质优量的产品;另一方面,先手科技具有成熟的品牌微商运营经验和行业首个新零售智能六维运维系统。无论是对于母婴微商市场,还是对于跨境微商市场,双方的资源互补都将形成最大化的合力。

  而对于整个微商行业而言,随着圣元、贝因美、君乐宝等更多知名母婴大品牌的入驻,微商品类得到了扩充,母婴有望成为微商第三极。另外,微商行业商品品质也将得到更好的保障,恶意刷屏的营销方式也将得到规范。基于熟人关系的商业变现将重新建立在“真实信任”的基础上发展,微商行业将逐步走向规范化和品牌化,品类的不断丰富,也将令品牌化进一步加深,实现微商升级。

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  微商从业人员职业素养要求不断提高
  
  未来微商除了品牌化,职业化发展也将成为一个大趋势。很多团队招代理时一直在强调加入微商的门槛特别低,只要有一部手机再投入几百块就可以做微商赚大钱。因此,吸引了很多没有社会经验的,甚至是无业的人做微商,他们的销售能力和经验是相对很低。还有一批有自己的本职工作又没有太多额外时间的兼职微商。最后这些人货卖不出去,眼看血本无归了开始卖代理,卖代理可比卖货赚多了。这种风气,在未来微商转型发展中是万万不可取的。微商的从业人员应该把它当做一种职业,不是单纯赚钱的工具,而是一种需要具备更多的经验、营销、管理等专业能力的职业。

  先手从成立之初就决定,要让微商成为一份事业,多年之后已经证明了,欧诗漫的代理非常稳定,将其当做一份事业经营。现在,先手与圣元携手进军了母婴市场,还推出了微商首个“婴幼儿奶粉”,这就要求代理们不仅要拥有过硬的产品知识,更需要成为母婴专家,才能让他们在微商职业化的发展方向上获得更大的发展空间。

  据了解,先手科技公司汇聚了200多位行业尖端人才,结合社交电商与新零售的特性,耗资亿元,开发了行业首个新零售智能六维运维系统——集研究中心、运营中心、媒体中心、服务中心、教育中心、技术中心为一体。并且,先手科技教育中心的“先手商学院”,被称之为微商业内的“西点学校”,在业内赫赫有名,一直都是行业的引领者。除此之外,先手科技还与上海交通大学、微谷教育、三帅六将等机构建立合作,全方位的帮助代理实现个人成长,以及帮助优秀的代理成立公司,真正将微商做成一份有尊严的事业。

  为了更好地适应母婴微商发展、做好母婴类产品培训,先手将整合君乐宝、圣元资源成立“First国际新零售商学院”。不仅有身价千万明星培训师,更有母婴育儿专家、国家育婴师顾问团、资深产品培训讲师、社群营销专业讲师等,给代理们带来更专业的多维度、全方面的培训课程。不仅如此,先手更联合君乐宝、圣元开展“万人育儿顾问打造计划”,这也是行业的一大首创。让每一个代理全面掌握产品知识和育儿知识,并通过专业培训考核,获得由国家劳动保障部认证的“国家育婴师职业师资”证书。在为消费者提供健康、营养、安全的产品的同时,也为其提供专业化、规范化、全面化的服务。

  先手成熟而完善的运维系统,彻底打破过去团队容易松散的弊病,使微商从业者都具备专业的职业素养,并帮助他们成为某个领域的专家——做化妆品的要成为护肤专家,做母婴产品的要成为母婴专家。这也是为什么,很多品牌的代理一盘散沙,而先手科技旗下运营品牌的团队们忠诚度都很高的原因。


圣元新零售预推动微商转型 小分子奶粉即将上市

  纵观商业经济,很多商业模式都要经历几年的风雨,期间避免不了鱼龙混杂,风波四起,微商也一样。2018年可谓是真正的微商年,今年微商将迎来大洗牌,这一年一定会淘汰很多传统微商,但也一定会真正意义上成就能者!未来,微商走下去的一定是正规军,不品牌化、职业化的微商,将被慢慢的淘汰出局。

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