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[成功之道·中国之行温州站]李越亮:详解为爱专一多个品牌营销企划

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编者按:
  成功之道·中国之行温州站活动中,为爱专一集团企划部总监李越亮详细介绍了为爱专一的多元化品牌营销系统。
  李越亮针对为爱专一集团内的薇薇新娘、全城热恋等多个品牌的营销企划分别进行了讲解,用生动具体的实例来说明营销企划的过程和效果。他指出,做营销策划方案的规律就是“市、识、艺、术、推”,并结合为爱专一企划部的具体运作讲解如何遵循这个规律去做,如何能够保证能得到预期的效果和反馈。演讲的内容切合影楼实际,赢得了台下影楼从业者的热烈掌声。

多元化品牌营销企划系统
--为爱专一集团企划部经理 李越亮

  李越亮:尊敬的各位领导以及贵宾以及全国电视机前的朋友们,大家下午好!刚刚我们王总有一个出彩的机会,我希望通过我下面的一个分享我也能有一个学习提高。刚刚我听了前面两位那个事业部老总的这样一个课程,我觉得坐在下面都有点压力山大,再加上刚才主持人这么夸我我都不好意思往下讲了。先说明一下啊,我这个PPT这个做的没他好看,还尤其像我这样一个体型,我觉得真不适合在最后一个时间段出场。象我们王总象我们这个李总他的体形这个墨水能装得比较多,象我的体形装不了多少,所以今天可能讲得不好或者也不是很合适的地方,希望大家能够予以包涵。

  那么在这个下午的最后一个课程里面呢,我会为大家分享一下我们为爱专一的一个品牌的企划,多品牌的企划营销系统。首先我作一个自我的介绍,刚刚主持人也介绍了,我叫李越亮,我是负责这个集团的企划部的,大家也可以叫我这个“月亮”。今年是我进入为爱专一集团的第五年,这五年里呢我挨了不少的骂,犯了不少错,我记得最悲剧的时候,我们企划部就剩下我一个人,光杆司令,那个时候就是每天要自己设计,一个方案要做好多天,那段时间很苦,但是也让我明白了一个道理,就是“入团容易带团难”。所以呢,我非常珍惜我们团队的每个伙伴,像我们现在企划部的几个同事,基本上跟我也差不多,都在集团工作了三四年了。那么在公司工作的时候呢,我们也有意见不统一的时候,尤其是跟我们黄总。我们企划部跟黄总接触的比较多,还是有一些意见相左的地方。黄总这个人,在我的心里他是一个老顽童,“老”是很“顽”固的“同”意他自己的意见。所以就是在这样一个有压力、有竞争力、也充满领导力的这样一个环境下,这几年我学到了很多,这里也是我职业生涯中收获最多的地方,所以今天我上来也不是要讲客套话,因为真的想借助这样一个舞台,想讲述一些平日里没有我一直没有机会去讲的话。我非常感谢我们的黄总,感谢企划部的伙伴们,感谢大家这五年来对我的包容和支持,谢谢大家!唯一可惜是我们黄总不在,麻烦摄像老师把这段录像录下来,回来让黄总看一下。

为爱专一集团企划部经理 李越亮  

  接来下呢,我给大家介绍一下我们企划部。首先介绍一下我们企划部的职责,那么我们企划部主要负责三块内容,第一块是我们内部的文化企划,第二块是我们外部的营销企划,第三块是行业以外的企划。要说内部文化的话,今天大部分的代表们该去过我们公司参观过,大家看到的包括一些体系,包括一些价值观的一些东西,都是我们企划部做的创意的协商,然后也参与了部分品牌内部文化的建立。我们集团的黄总上午也讲过我们有很多个品牌,那我们企划部是服务于集团下面所有品牌的,但是也有例外,像我们王总的粉蝴蝶,因为地域关系,他们是自己设有企划部门的。

  在过去五年的时间里,黄总对我讲的最多的一句话就是企划为先,每当听到这个话,我心里都有一点儿小骄傲,小激动。但是反过来看这句话其实也意味着责任很重,因为一步错,步步错,一步慢,步步慢。所以在我看来企划部他是一个不能输的部门,因为每次方案的从方案企划到执行,都要看实际结果,都要计算净收益额。目前企划部门的话我们平均每年大概要完成100多个营销方案,这不包括企业文化上的一些策划方案,只是包括营销的方案。但是我们能够这样迅速并且准确地做出符合市场需求的方案,我想我们的优势还是在于有一套清晰完整这样一个企划的系统,所以待会也会跟大家分享一个我们企划部的一个工作流程。

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