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中国婚纱摄影业发展现状及发展趋势

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  中国人像摄影学会副会长 李丽娜

  这个题目是大题目,今天我发言主要分四个章节。第一个章节就是社会大背景下的婚纱摄影。婚纱摄影从80年多走向繁荣到今天已经是遍地开花。大家知道无论从规模、品种、从业人员、和百姓的紧密联系上,中国婚纱摄影走向了顶峰。在未来发展是不断的,正在由东向西,由城镇向城镇发展,和经济命脉走势一样,我们婚纱摄影也是这样的走势。我们看到了河南省的一个县。这个县是一个比较贫穷的一个县,但是影楼做得很好,营业额非常高,经营特点很适合我们在座。我们看了一下影楼的所在城市。这个影楼我去参观过,采取的是把乡村的百姓请到县城里,管吃住,然后再拍照。所以这个影楼非常非常火。我想这样贫穷的地方的影楼做得这么有声有色,这说明了我们的行业还是有很大的发展空间。

  对于婚纱摄影来讲,那么我们现在的影楼大家也看到了目前的状况,是越开越多,越开越大,越开越响。20年前我们觉得一条大街上有三家影楼的话,我们会想有必要吗?以前我的工作地方在西单,有八家影楼在一条街,甚至两条街。具体的变化有多大!我们从1992年为界。1992年是我们大陆引进港台风格影楼的开始。有一组数字可以证明我们的行业在壮大。1992年商业部有一个统计,当时***所有制的照相馆有98318家,其中市级有28000多家,县以下的47455家。当时的从业人员1992年是225000人。我们从去年的时候做了一个调研有一组数据。目前全国现有摄影网点45万多,从业人员500多万。年营业额是900个亿。从92年婚纱摄影开始走向繁荣,大家可以从数字看到行业的辉煌!在市场经济下,我们婚纱摄影行业的特点,影楼越开越大。几年以前92年以讲,如果听说谁家是上千平米的影楼是很大的,而现在有5000平米的,而且有上万平米的影楼都不是很新鲜的事情。影楼的分工会越分越细,大家的文化理念决定了我们市场。有吃大众的,有吃高端的,只要它存在就有它的个性,影楼会越开越多,越开越大,越做越细。

  第二个章节我想说技术高速发展下的婚纱摄影有什么状态?1996年在人像摄影大会上做了对人像摄影趋势的判断。10年过去了,这些判断都验证了。比如说96年时提到了照相的经济成分是以民营和股份为主,现在验证了,现在没有国营的了。企业管理不能再凭经验,不能再吃老本,要吃科学的管理体系,要讲经济效应。要走出去,找市场,不是市场找你。高新科技将始终青睐于我们这个行业。当时没有人能想到高薪科技不能青睐于我们这个行业,也是青睐千家万户。高新科技这种博爱让我们受到了很多的损失。比如说刚进来的高科技没用多长时间就被淘汰了。进行的高含量使人在操作中简单了。以前我们讲的用光和突光不再那么严格了。我们前几天跟设计师谈的时候说,现在摄影前景很好!照出来想放进水里就放进水里。但是大家不要以为数码相机的操作就简单了,实际上后续的工作还是很复杂。

  今天我们再预测一下将来五年的发展趋势,高新科技不仅青睐于我们这个行业,是走进我们这个行业。以后对企业的员工,对员工的素质培训是重点。

  第三个章节是竞争日益激烈下的婚纱摄影。包括品牌稳定市场氛围,质量决定管理好坏的标准。我在去年也论述过这个问题,就不多说了。但是提到细节,我想到节约的问题。一个企业提倡节约在很多企业管理层次上还没有提到日程,关于要办节约型社会的时候。有一家媒体调研了国贸。他问一个问题多样回答。他问品德是什么?有人说品德是节约单位的文具;品德就是节约咖啡等等类似的回答。现在企业都提供文具,但是都拿回家里给孩子用。我在西安采访的时候也提到,我们很多影楼为员工提供午餐,但是在这个过程中就发现,企业是好意,但是员工在过以后就看到剩饭剩菜哪儿都是。今后企业做大做强还是把节约提到日程上。

  扎堆经营。我们考察香港的婚纱摄影的时候,就看到扎堆经营可以救活一个厂。香港有一个***,有很多空房都空下来了。那么几个比较有胆识的老板就租下来了,然后做婚纱摄影,结果这片区就起来了。现在在香港数一数二的婚纱影楼都在这个区里面,不要怕扎堆经营。大家都有体会,一条街上几十家都有,但是集体的号召力还是比你远离这个圈子经营比较好。
  提到竞争现在每年都有大量的影楼倒闭和崛起。我们在总结了很多企业的兴衰的时候有几点需要提个醒。大的影楼做好了出名了,你要防止追求利益。企业做大了,包括我们北京著名影楼风波,就是因为企业做大了,你就不去在乎了,你的危机就出现了。而小影楼在没成名的时候,就会盲目跟随。万一你跟错了,你怎么办?所以小影楼就要慢慢来。有一个例子。香港有一个富翁去吃早饭,每天来这个店里来。每天都跟服务员说我先要一杯豆浆,喝完了再吃一个鸡蛋。他的财富就是这么慢慢积攒的。我有一个想法想提一下。在这么多影楼当中你一定要想奇招出奇兵。如果你让所有的农村都刷牙的话,那么高露洁就不愁经营。

  埋怨、竞争条件不好、利润挤压、大家无法做,是现在的现状。但是婚纱摄影的价格一定是往上走的。以前到上海考察的时候,上海巴黎的价钱是2000多块钱,现在是低于3000块钱单都不接了。所以我们婚纱摄影价格会越来越高。现在的趋势是婚纱摄影的质量好了,价格越来越高。
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