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婚纱摄影:“私人订制”成趋势 “一对一”拍摄团队受欢迎

2023-06-16发布     转载自:今日惠州网:惠州日报     作者:李向英     上传用户:修图研习社
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90后嫁到,婚照也有七十二变

“私人订制”成为当下年轻人婚纱照拍摄潮流


  盘起长发、披上汉服,来张古香古色的中式拜堂照;穿着球鞋、手捧咖啡,还原街角邂逅的一刹那……在“90后”“00后”眼中,正儿八经摆拍、白婚纱黑西装不再是婚纱照的标配,无论是戏剧化的古装风,还是生活化的小清新,颇具个性的私人订制婚照显然更受青睐。

  需求决定供给。微信社群、短视频成为年轻群体主要社交工具,促使惠州婚摄机构提供的服务发生变化,施展“七十二变”手段满足私人订制,可提供全场景的婚照基地正成为独立摄影师、婚摄工作室、影楼的新宠。



  “万物皆可拍”婚纱照

  正在备婚的小羽,“想要拍些独特风格”的婚纱照。她在各种网络平台收集了惠州数十家婚纱摄影机构的资料,然后花了几天时间一家家去“探店”。终于,走了10多家之后,在其中一家店的一组客片里找到了“自己想要的感觉”,于是爽快地下单了,“钱不是太大问题”。

  对于新人来说,婚纱照不仅是结婚的一个环节和仪式,也能传递出他们的精神世界、生活态度和审美潮流。让婚照主题和场景一下就能“戳中新人的心”,是当下婚纱摄影机构追求的目标之一。


青柠檬婚纱摄影工作室负责人燕子接受本报记者采访。惠报全媒体记者朱金赞摄


  “现在年轻人很有想法的,对婚照也比较‘挑剔’,更看重婚纱摄影机构创作能力和创新理念,甚至是个人订制的婚纱照。”青柠檬婚纱摄影工作室负责人燕子介绍,这一行竞争很激烈,要不断推陈出新,一般工作日拍摄任务比较少的时候,团队就会创作一些新场景、新主题,“如果能做出一个爆款,订单量就会明显增加”。

  燕子说,也正是得益于不断地创新,她的工作室做出了口碑,再加上疫情防控政策优化调整,今年上半年订单火爆。“基本上每个周末都约满了,‘五一’5天假期也约满了,现在已经约到7月份去了。”燕子说,之前工作室的4个拍摄小组(每个小组包括一名摄影师、一名化妆师、一名助理)根本忙不过来,今年4月他们又增加了一个小组。


婚纱摄影工作室人员在外景拍婚纱照。惠州日报记者朱金赞 摄


  做这一行六七年来,燕子明显发现,如今的婚纱照可以说是“万物皆可拍”,除了海边、园林、草坪、婚纱摄影基地等场景,也有的客户会订制一些场景,如两人相识的酒吧、对他们有意义的街景等,甚至带着心爱的宠物一起拍照等,而且更希望是抓拍而非摆拍,这样才能“真实又自然,更耐看”。

  除了有创意,有的新人也很看重拍摄过程中的体验感。“广州、深圳等一些大城市的婚纱摄影机构已经推出了独立内景影棚,内有独立化妆间,多对新人同时拍摄完全不受干扰,私密性更好。”燕子说,“我们也正在寻找更大的空间,筹划做独立影棚,吸引有这些需求的客户。”


  “一对一”拍摄团队受欢迎


  摄影师“柿子”刘吉柿2007年从上海来到惠州,扎根这座城市后创办婚纱摄影工作室,服务对象横跨“70后”至“00后”,对惠州婚摄群体需求变化深有体会。

  “如果把一个时代的婚纱照用某种特征归纳,‘70后’的婚纱照必有罗马柱,‘80后’婚纱照离不开大海沙滩,但‘90后’我们想不出一个代表。如果要用一个词形容,那就是个性。”刘吉柿说,当代年轻人对婚纱照拍摄地点不再追求“必然”,他们更中意婚纱照拍出电影感,甚至要求拍摄婚礼或婚纱微电影。

  “惠州这座城市自然条件极好,就算在市区拍摄主题婚纱照地点选择也很多。”例如一对新人选择拍摄街景婚纱照,“柿子”随口就能列出一些好地点:鹿江公园、桥东老街、旧船厂、街角咖啡厅……这些地点能体现新人生活城市的特征,“不少‘90后’喜欢在婚礼上播放的照片和视频,能讲述他们成长、生活、邂逅、牵手的故事”。


摄影师“柿子”刘吉柿。


  腾讯曾对“90后”网友调查显示:选择婚纱摄影机构的64%用户,更在意一对一的拍摄团队;53%的用户线上研究、线下下单,9成以上的年轻人从线上获取信息;39%的“90后”选择婚摄机构的首要标准是“妆容好看”。

  “柿子”对此也是深有感触。惠州婚摄机构上百家,服务各有特点,工作室更注重提供“一对一”服务,专业、灵活、沟通十分重要,他们工作室“再多订单,再多排队,每天也只拍一对新人”。“柿子”说,“90后”很多是有备而来,信息收集更齐全,更愿意交流沟通,更善于表达自我,因此一对一服务、透明式消费深得“90后”心。“拍摄后,我们会把所有照片都发给新人,他们可以在家选片、定片,不作二次消费。”

  刘吉柿也有小烦恼,就像调查所言,不少“90后”过于重视妆容。“有些人会认为婚纱照拍出来的颜值不够高。”“柿子”说,婚纱照要自然流露、特点鲜明,妆容是为衬托当时情景和人物特征,要表现出真人、释放出幸福,过分追求千篇一律的美白、变脸、变形,往往会适得其反。

  刘吉柿介绍,疫情三年对婚摄行业影响很大,目前业务量尚未恢复到疫情前水平,而年轻群体个性需求日新月异,倒逼摄影机构掌握更多素材、创意。“我正在寻觅更多有惠州特色、有年代感的建筑、风光作为拍摄场景,让新人可以讲述更多故事。”


  惠州“一站式”婚摄基地走俏珠三角


  “女方的头再高一点儿,男方的手搂在女方腰上,再靠近一点!”“好!保持姿势,再来一张!”4月25日,在维港湾摄影基地一比一打造的“教堂”里,一对新人正在拍摄唯美的欧式婚纱照;另一个空间,一对穿着汉服的新人,在真实“还原”的中式大宅中,摄影师定格下“执子之手”的美好瞬间。

  “这里场景丰富,北欧风情、中式庭院、波希米亚风格我都很喜欢,拍出意境。”新人小慧说,最初他们想旅拍婚纱照,受疫情影响没有实现,“在家门口就能拍出旅拍婚纱照,省去舟车劳顿和经济成本,很不错。”

  出国旅拍成本高、三亚丽江不便宜,“90后”偏好个性婚纱照,“一站式”多场景婚纱摄影基地应运而生。2022年4月,位于惠东亚婆角十里银滩的维港湾摄影基地开始运营,成为惠州最大的婚纱摄影基地,也迅速成为珠三角婚纱摄影机构的选择对象。


维港湾摄影基地。惠报全媒体记者杨建业摄


  “惠东拥有大湾区独一无二的碧海白沙,正是看中这一点,再结合珠三角市场需求,公司斥资6000万元在此筹建婚纱摄影基地。”维港湾摄影基地招商部部长陈锦豪介绍,基地拥有2栋独立摄影棚基地:涵盖中国风、中式花园、韩式复古文化、油画肌理、北欧风情、波希米亚等17大主题共136个场景近1万平方米内景棚;外景近7万平方米,拥有摩洛哥红、东南亚白、太平洋彩、山顶教堂四大主题拍摄地,连接附近的亚婆角海滩、游艇俱乐部、高尔夫球场、跨海大桥、草原牧场等,一天可满足200对新人同时拍摄。

  基地开业一年,已成为珠三角旅拍、写真、婚纱照拍摄“新宠”,吸引惠州、广州、东莞、潮汕等珠三角城市的婚摄机构和新人,甚至有新人专门从重庆、湖北“打飞的”过来拍摄婚纱照。


维港湾摄影基地海边场景。惠报全媒体记者朱金赞摄


  目前,维港湾摄影基地主要采取2B的商业模式。“随着基地配套设施不断完善,珠三角城市不少婚纱摄影机构与基地签订长期合作协议,截至目前已有50多家婚纱摄影机构入驻。”陈锦豪介绍,多场景的基地也为商业品牌拍摄提供了便利条件,电商、直播平台甚至微电影剧组也喜欢租用基地进行拍摄。

  “今年2月,我们迎来一波小高峰,基地一天接待80对新人。”陈锦豪说,每年2月至5月、9月至次年1月是婚纱拍摄的旺季,“目前基地接待还未饱和,准备开展婚纱摄影专场活动,推出特色优惠活动,与更多的婚纱摄影机构合作,在下半年创造更佳业绩。”

  随着年轻人的消费需求升级,新时代审美更趋个性化、多样化、差异化,或追求时尚潮流,或崇尚经典古风,或钟爱森系唯美等,婚纱摄影市场面临重新“洗牌”。“小规模的婚纱摄影基地会被淘汰,留下更多的是具有市场规模的婚纱摄影基地。”陈锦豪介绍,为满足年轻人需求,基地每年会对场景进行更换和调整,同时提供更细致贴心服务,进一步提升宾客的体验感;为适应市场需要,基地在提供婚纱摄影服务、摄像服务等自身经营业务板块的基础上,将进一步拓展多元化经营,打造“一站式”旅拍、文旅、网红打卡集合地。“未来,我们将把基地打造成景区模式,面向市民开放,并与更多婚纱摄影机构展开合作,打响惠州婚纱摄影基地的品牌。”

  备婚故事

  网络一线牵 备婚不孤单

  结婚是美好的,筹办婚礼却是一个繁琐的过程,没有经验的新人对此更是懵懂。由是,网络备婚群应运而生。一群准备结婚的姐妹们通过网络聚集在一起,大家素未谋面,但共同的目标,让她们可以无话不谈,用芯茹的话来说,“关于婚礼筹备的任何问题都可以在群里得到回复。”

  出生于1999年的芯茹,于去年11月登记结婚。她刷小红书时得知惠州有备婚群,于是加入了其中的一个群,“刚加进去的时候,只有10多个姐妹,如今已有190多人了。”

  芯茹举办婚礼的日子定在6月。春节过后,她就开始忙碌起来了,预订婚宴、拍摄婚照、策划婚礼、定制礼服、采购伴手礼……“要做的事情太多了,根本没有时间一家家去实地了解,不懂的问题也很多,在网络搜的答案也不一定适合。”芯茹说,“有了备婚群,通过姐妹的分享和‘安利’,选择有了方向,问题也大多能得到解决。”

  得益于这个备婚群,芯茹婚礼筹备的各项事宜推进顺利,有些甚至是通过几个姐妹一起团购搞定的,“婚庆策划、伴郎服和伴娘服、金器首饰都是团购的,能省不少钱。”

  随着婚礼筹备的推进,芯茹也积攒了一些经验和心得体会,她也渐渐从“被种草”变成“安利者”。如她在群里分享了自己拍摄婚照的过程、照片和花絮视频,不少姐妹看了表示“很对味”,至今已有10多个姐妹在同一家摄影机构下单了。“有时候,姐妹的一句话,顶过商家说10句。”芯茹深有感触地说。

  不过,姐妹的推荐只是起到了“引流”的作用,最终能否留住客人,还是要看商家的服务质量。芯茹说,她被姐妹“安利”了好几家婚纱租赁的店,本想每家都去看一看的,结果走到第二家,她就定下来了。“这家店的服务真是太好了,店员很耐心地陪我试了十几套礼服,并很专业地给我搭配,两个多小时为我忙前忙后的,让我觉得很贴心。”芯茹说,店员热情的服务,加上其中一件敬酒服深得其心,她就选了这一家,后面的都不去看了。

  备婚群里不仅有“安利”,还有避坑指南。有些姐妹会把自己踩坑的经历分享出来,提醒大家不要踩雷。如何避免有人潜伏进来做广告推销,也是群里姐妹比较关注的,“群主都会定期清理一些长期几乎不发言的群友,确保群里都是真实的分享,纯粹的交流。”

  芯茹说,如今活跃在群里的姐妹大家都聊得很投机,好些已经办完婚礼的也还留在群里,大家都说,以后这个群可以一直保留,只是名字可以改为“备孕群”“育婴群”之类了,毕竟结婚只是人生的一个阶段,漫漫人生路,如果各阶段都能找到可以携手同行的人,那自然是再好不过了。

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