时尚摄影师冯志凯作品
以上谈到的三位作为著名时尚摄影师不同走向的典型代表，都在自我创作与商业的平衡中，获取了灵感源泉和发展之路。
在商业文化愈加繁荣的多远媒介时代，一切表现形式都将慢慢挣脱出形式的桎梏，转而成为追求个性的体现，旗帜鲜明地记录生活和传达情绪。而表达情绪和鲜明的色彩，正是当前商业品牌***需要的。
在如今，关于时尚穿搭早已脱离了对实用的要求，转化为自我个性的体现。人们在选择一个品牌的时候，不仅是在选择一件衣服，一个配饰，而是在选择——我要成为什么样的人。
Bottega Veneta
品牌们也早已深谙于此，任何一个有其战略路线的品牌，都会不遗余力强调自己的鲜明特点和文化理念，感染消费者的情绪，让消费者对品牌和产品产生认同感，从而成为忠实的消费者。
***能打动人心的时尚摄影艺术在此成为了利器，摄影师们营造的***氛围，以强势的冲击力先声夺人，让品牌的形象深入人心，并进而转化为真实的购买消费行为。
正如每年各大品牌的广告形象大片，Gucci 2019春夏大片由Glen Luchford以电影的形式进行拍摄。灵感来自50年代的经典时尚影片，通过宏伟的音乐舞台剧将大家带入一种怀旧情绪，采用浓郁的色彩对上流社会文化浮华的生活方式进行了演绎，还有另外一组以诺亚方舟的传说为灵感，以呈现古驰独有的超现实叙事风格。
Gucci 2019春夏广告大片
艺术和商业一旦交锋，完全可以碰撞出惊人的火花。艺术带给商业品牌的赋能，更是深远而实际的，这就是时尚摄影***核心的价值。但是，对于时尚摄影的发展来说这还不够。正如时尚不仅是***的品牌大秀，更是生活方式与态度的一点一滴。时尚摄影的行业之路，当然不止是站在云端的艺术创作，还有更多带着人间烟火气的内容和形式。电商和新零售，是新的契机和挑战。
03
电商与新零售冲击下
品牌与时尚摄影师的升级之战
在电商时代，随着销售渠道的越来越多，对互联网的依托比重越来越大，品牌对时尚摄影的需求也日益增大了。时尚摄影师们的拍摄方式也更加多元化了，走进了每一个人指尖下滑动的商品页面。
Fendi
除了以灵感和个性为创作源泉的摄影师，当下还有无数为品牌服务的时尚摄影师在极力追求如何展现商品和品牌更多的特点和美感。他们的主要精力多数投入在对模特、服装、姿势和整体气氛，而***终目的是烘托和展现商品。我们所看见的每一个细致又独具风格的服饰照片，都是他们的杰作。
现如今，时尚摄影有了更加细化的分类。时尚行业，正需要大量的能够适应新形势的摄影人才。
Prada
品牌商业Campaign拍摄是对于服装的广告宣传，主要是对品牌形象的塑造，核心在于其主题性。在镜头语言的运用上相对丰富，也更注重构图及场景的多样化和模特的表现力。
Balenciaga
Lookbook则是某一季度服装产品的款式展示，主要是展示服装产品的款式及质感。镜头语言、背景相对于campaign 来讲比较单一，不过多追求变化。Collection概念相对笼统，可以是服装产品的各类型图片集合。
不同的时尚摄影种类也对应着不同的品牌定位，如优衣库、zara等快时尚品牌会更加注重表达服装的版型和应季性，而轻奢及***品会更加注重商品传递的象征和理念，则更倾向于有故事感的摄影。
Zara
在此之上，一个优异的时尚摄影师必然能根据不同品牌的需求而合理进行拍摄思维的转化。
EST时尚人才共享平台常驻摄影师——琰在采访中谈到，在电商拍摄中重要的一点是：不能因为美观而忽略对商品的真实性表现，包括对于后期的要求不可过度修饰，使色泽失真等，影响电商品牌的口碑可是舍本逐末的。
这样的方式***贴近当下时代浪潮里的大众消费，如何在被时代的浪潮中不被淘汰，其根本就是抓住***核心的竞争力，乘风破浪，紧跟时代。
时尚摄影师们早早嗅到了风向，已经做出了各自的改变。而品牌在激烈的竞争中，更需要应时而变，在选好自己定位的情况下，无论是个人品牌还是商业品牌，都需要更加精准的面对受众群体展现自身。
如何快速找到***适合的时尚摄影师进行合作，是品牌面临的难题之一，传统雇佣模式已不适用于当代时尚圈瞬息万变的创意需求。
幸而在互联网时代，时尚摄影师们也有了更多的渠道来展现自己。在EST时尚人才共享平台上，就有许许多多的时尚摄影师在主页去全方位地展示自己的作品，表达自己的理念，展现自己***擅长的领域风格。品牌与摄影师的合作，便可有保障地在平台数据的指引下进行精准对接，实现更加灵活的时尚多元创意之路。
The North Face
在如今的时尚商业环境中这些都不是对传统的摒弃，而是在传统之上盛开的新生。时尚摄影师行业正从原来的躯壳里诞生新的灵魂——现代化商业的灵魂。未来的时尚摄影将会实现更多样的职业分支，这是突破，也是升级。
时尚摄影的未来，正蓬勃发展。
