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国庆长假迎婚庆市场回暖 高性价比消费带动周边产业消费复苏

转载自:百家号:中国青年报 2020-10-13 作者:人民网 我要投稿
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  2020年的打开方式虽然出人意料,但结婚潮还是在十一黄金周如期而至。

 

  “今年是‘两头春’,本应是结婚大年,受到疫情影响,婚礼全都集中到了下半年,都想着赶紧办了。”位于百子湾的某婚礼策划公司工作人员李涵这样对记者说。

 

  据《2020年全球首份云备婚数据报告》显示,2020年中国结婚登记人数将创五年来新高,预计达到1238万对,结婚消费将达3万亿之高。82%的新人表示不会在今年取消婚礼。

 

  婚礼作为人生路上的重要“标记”,一旦确定,是很难被外界因素干扰和改变的。看似受疫情影响最重行业之一的婚庆市场,其需求只不过是在短期内被压制。目前看来,“扎堆结婚”趋势明显,婚庆市场正在逐步回暖。


国庆长假迎婚庆市场回暖 高性价比消费带动周边产业消费复苏
图片来源于黑光图库 图库ID:于小墨
 

  “好日子”执念被打破 直到年底酒店一席难求

 

  2020年是“双春年”,民间认为今年结婚可以图个好彩头,而2020的谐音“爱你爱你”,更让新人们心生更多浪漫。诸多美好寓意的加持下,今年原本是婚庆大年。

 

  赵女士就是其中一位准新娘,早在去年8月就预订了酒店和婚庆公司,紧锣密鼓筹备婚礼。没想到疫情打乱了爱的计划,婚礼无法按期举行,只好联系婚庆公司、酒店商议延期。

 

  延期办婚礼的新人远不止赵女士夫妇。李涵告诉记者:“金秋十月份的好日子都已被预订一空,如10月6日、10月18日等等。不少新人都出现了不同程度的跟妆档期撞档,有的甚至出现找不到化妆师的情况。很多新人由于酒店档期安排不开,已经不考虑是不是周末或者良辰吉日了,只要能订上酒店就赶紧把婚礼办了。” 这跟往年很多家庭执着于“好日子”的情况不太一样。

 

  “截至目前,酒店到年底的‘好日子’已经被全部订出了,还有不少新人在跟酒店协商能不能加场次。”新神力山庄的高经理这样对记者说。

 

  高性价比成消费趋势 带动周边产业消费升级

 

  据中国民政部公布的数据,2015-2019年,我国登记结婚新人数量持续呈下降趋势,2019年,全国登记结婚新人数量为947.1万对,同比下滑6.59%。

 

  虽然我国结婚登记数量逐年递减,但随着居民收入水平的提高和消费意识的增强,我国人均消费金额呈上涨趋势。根据《2020年中国结婚消费趋势洞察报告》数据显示,2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元,是2015年的3.5倍,可见,婚庆市场的消费潜力依旧可观。

 

  “如今,新人们在选择婚庆产品时,会倾向更高性价比的产品,这也是今年婚庆市场出现的新变化。”李涵表示。

 

  为赵女士提供婚纱的婚纱店店员对记者说:“结婚是人生大事,不少新人都舍得花钱,往年来婚纱馆的客户,会更加倾向选择高端套系。但今年的客户,大部分选择的都是高性价比产品。”

 

  “疫情过后,消费者大多厉行节俭之风,减少不必要的铺张浪费。目前我接触到的婚礼,新人婚宴的桌数会相对精简,像往年几百桌的情况已经比较少见。”高经理这样对记者表示。

 

  此外,随着结婚“大军”的出现,黄金珠宝、家装用品等婚庆相关产品销售也已逐步复苏。记者在双安商场某金店柜台看到,一些造型精致的黄金项链、手镯、戒指,被摆放在柜台明显位置。“最近黄金销量也比平日增长超过三成,而这一阶段的黄金销量主要以婚庆需求为主。店里的黄金龙凤镯、凤型项链,这些都是专门为新人准备的。”店内销售这样对记者说。

 

  婚庆行业的“翻身仗”没那么容易 保质保量才能走的长远

 

  新人扎堆结婚,让不少婚礼策划公司忙得脚不沾地。“我们从9月开始,几乎就没休息过了,几乎天天熬夜。”作为婚礼策划师的李涵表示非常疲惫。

 

  的确,整个婚庆行业下半年都在想着要打一场翻身仗,但能否将上半年的损失弥补回来,这一难题摆在了不少商家面前。

 

  伴随着 90 后“筹婚大军”登台,性化、定制化和便捷化需求开始颠覆婚庆惯例,但能否提供优质的服务,保质保量完成一场婚礼的全过程,对不少商家也是挑战。

 

  “由于时间的压缩,会出现好日子井喷,但这只是阶段性、特定性的井喷。一旦婚礼在好日子大面积扎堆,婚庆行业将面临‘单天可执行量’的灵魂考问,加剧旺季执行不了单,淡季没有单的行业现象。”李涵告诉记者。

 

  “虽然是一对一的个性化订制服务,但有时候需要沟通细节,策划师经常到晚上才顾上回信息,忙的找不到人,花那么多钱总觉得并没有享受到相应的服务。”赵女士也对记者抱怨道。

 

  对婚庆行业来说,“疫情结束后市场会爆单,开门就有接不完的单”的预期虽有苗头,但行业复苏战线肯定会被拉长,竞争更为激烈,作为商家还是需要做好本职工作,保质保量为顾客提供优质服务,而且,在消费复苏以后,消费者会更加理性、对于消费产品的性价比考虑更深,商家需要做好产品竞争力的升级。

 

(文中李涵为化名)

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