Q:搞清楚客户的需求,最考验摄影师的什么能力?
廖亚坤:沟通能力+逻辑能力。
因为,很多时候客户并不知道自己想要什么?对待客户,真的需要耐心。你需要耐心帮助他们匹配好产品,应用和预算之间的关系。
曾经我和另一位设计师,接了一位客户的活儿。客户跟我抱怨:“那个设计师老是问我要东西,我要是找得到,我要你干嘛?”
为此,我就跟客户解释道:“这就好像我给你点餐,起码我要问你想吃什么类型的菜?吃不吃辣?喜咸喜淡?喜荤喜素?而我们问的就是这个目的。”说完客户就熄火了。
而跟客户沟通最好的方式就是:用具体图像沟通。
Q:大部分静物摄影师都很安静,不喜欢说话。那你觉得你的沟通能力是与生俱来的吗?
廖亚坤:部分是,部分是被逼出来的。
Q:怎么把握客户的需求?
廖亚坤:首先,要善于沟通。其次,要帮客户捋清思路。因为,有些客户背后的逻辑是乱的,你需要要尽量的总结客户的需求和想法,帮助他们理清思路。有一些客户要求不明确或者应用方式会有错乱,这时候形成一致的共识尤为重要。
但是,当摄影师的意见太过强烈,客户又不知道自己要什么时,也会变成摄影师强词夺理。
Q:在目前的市场环境下,成为一名优秀的商业摄影师需要具备哪些素质与条件?
廖亚坤:首先,商业摄影是一个被委托的摄影,他不是摄影师自己创作。首先,还是要搞清客户的需求,以及你能为他解决什么问题。其次,才是你自己的个人修养。
而通过前期沟通,你也可以知道客户的需求,你是否能达到?达不到,你也可以不接受。当然,接受不了有各种原因。比如,给你的拍摄费用很低。或者,置景的预算不到位等。
Q:你觉得商业摄影师可以实现从被动接活儿到主动提案的转变吗?
廖亚坤:可以实现,但是要有两个大的前提。第一,你在行业里的影响力要足够大;第二,你的审美是可以引导客户的。
Q:那你是如何提升自己的审美?
廖亚坤:从古典艺术里面去寻找,同时把新的概念加进去,融合成自己的。毕竟,前人将构图和色彩都探讨透彻了,而我本人在艺术上的提升,首先是因为自己喜欢,其次才是为了工作。
如果现在有只神龙让我实现愿望,我想很多人是想得到钱,但我特别想实现的愿望是:感受巴赫创作时的精神体验。当他在创作时,他不是思考,而且凭借本能。那是人所能感受到的一种巅峰状态。
我想知道,巴赫是怎样创作出如此震撼人心的音乐的?在我看来,体会真正大艺术家的创作,比赚钱爽多了。毕竟,这背后是超越理性的精神体验。
未来的商业摄影师之间pk的是什么
Q:您如何看待商业摄影的现状及未来?
廖亚坤:现在的中国商业摄影市场,尚处于一个上升期,很多地方都存在着问题。
首先,是企业的品牌广告还需要通过“你知道我”来推广自己,很多国外的品牌广告里,甚至都没有产品。我之前曾经翻到过德国的一个伯爵广告,图里只有一个人,如果不打伯爵的logo,你都不知道这是一只块儿表。
其次,就是由于权威媒体的没落,没人来引领市场的审美标准。毕竟,老百姓和4A公司都是需要被教化的。很多时候,他们需要权威媒体告诉他们,什么是好片子?
另外,很多公司定审美基调的人,不一定是有审美方面的修养,这也是一个非常大的问题。
Q:那你觉得技术和审美有什么关系?
廖亚坤:技术跟审美有很大关系,它的呈现方式不一样。
我们这个行业到了未来,没人再会去拍白底图,只有有审美的摄影师会活下来,而只有技术的摄影师可能就要转行了,因为它会面临新的技术调整。毕竟,技术的前进步伐一定大过人的成长速度。没办法,技术的发展太快了。
而我对自己的要求是,两条路都要上去。至少,我要知道这个行业发展到哪里。
在西方国家,技术并没有对他们的商业摄影市场有什么冲击。但是,就像你说的,他们已经沉淀下来了。拿如火如荼的视频行业举例,现如今各种各样的视频团队数不胜数,专业水平总该提升了吧?不,广告水平反而下降了。
Q:也有理解认为审美跟技术没有任何关系,例如,巴赫是个天才,但他的音乐跟技术没有关系。
廖亚坤:技术与艺术是术跟道的关系,技术是承托艺术的。
为什么在国外的商业摄影市场,会认为审美与技术没关系?
第一:是因为国外能称为职业摄影师的人技术一定不是问题;
第二:大众接受视觉信息的方式也不一样,例如产品、品牌等信息,可以用一种更含蓄,更有视觉感染力的方式来表现,但国内不一样。这个杯子好,是吧?那我就要把杯子砸碎了给你看,看,它砸碎了还晶莹剔透。这样,才能展现它的好。国情不一样。
所以,我想说的是,我们在发展的这条路上,肯定会受技术的影响。 未来商业摄影师PK的是审美,还有沟通能力。
Q:那基于这种判断,您对自己未来的职业规划是什么?
廖亚坤:这种事情很难讲,就跟每个人都读红楼梦,但每个人咂摸出来的味道都不一样。我只能说,我今后仍会专注于商业静物摄影方面,并为之努力。但是,不知道会走到哪个地方?C4D对摄影师来说是个挑战,但它会跟摄影结合。
你想一下,如果你要拍一个产品,置景很麻烦、找道具也不方便。如果这时C4D能为你提供一个仿真度很高的道具,那你不就能天马行空的干了。
又或者你要做一个没法儿马上实现的物理效果,例如,炫光、火焰之类的东西,但它们用光打出来很费劲。那你这时用3D,就可以马上跟它们结合了。
Q:对一个刚入行的摄影师有什么话要讲?
廖亚坤:我到现在也没觉得,自己是位资深摄影师,因为我不是专业出身。我在清华美院上课时,也还是会感觉到差距,尤其是学术水平。由此,我根据自己的经验能给出的建议有这样两条。
一、是你面对风险和压力的心理状态要好,这是最重要的。技术都是可以学的,但好心态是学不到的,需要不断的磨砺;二、是要不停学习,无论是技术还是审美。一定要不停琢磨,开阔眼界,把别人优秀的东西学过来,逐渐摸索形成自己的风格。