纵观近年来的综艺广告市场，3C、汽车增长放缓，乳制品、食品等快消行业快速增长，互联网品牌不断涌入。2019年上半年“金主”榜单又迎来了新一轮洗牌，九合数据发布的《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》显示，2019年上半年综艺植入品牌TOP10中，网服、乳制品、3C分别占据4、3、2席，铂爵旅拍作为唯一的婚纱摄影品牌首次上榜。那么铂爵旅拍在综艺市场究竟如何布局，如此大规模的投放又为其赢得了应有的效果了吗？
专注网综、聚焦婚恋旅行题材，与明星深度捆绑
2018年11月牵手代言人李诞&黑尾酱，作为《吐槽大会》第三季特约赞助在综艺领域首次露面后，铂爵旅拍在半年多的时间内接连赞助了13档综艺。从平台来看，绝大多数都是网综，集中在爱奇艺、腾讯视频、芒果TV三家网站。此外，芒果TV和东方卫视台网联播的《我最爱的女人们》，铂爵旅拍在双平台都进行了投放；湖南卫视的《快乐大本营》和《我家那闺女》，购买的依然是网络冠名、网络合作伙伴的权益，可见铂爵旅拍对互联网传播的高度重视。
从题材类型上看，以婚恋交友类为主、旅行类为辅。今年情感类节目的盛行给铂爵旅拍提供了广阔的宣传阵地，《女儿们的恋爱》、《妻子的浪漫旅行》、《女儿们的男朋友》、《喜欢你，我也是》、《我最爱的女人们》等节目都得到了铂爵旅拍的投放。《小姐姐的花店》、《青春的花路》与品牌的契合度在于异国旅行，而偶像养成节目《青春有你》虽然与婚恋、旅行的产品特性无关，但有着契合的年轻女性目标受众群。
在投放时，铂爵旅拍也较为注重品牌与明星代言人的深度捆绑，播放量超24亿次的《吐槽大会》第三季让李诞与铂爵旅拍牢牢挂钩。今年赞助的《亲爱的，结婚吧》、《做家务的男人》两档节目，也是由李诞担任演播室嘉宾。在并未赞助的《脱口秀大会》第二季里，李诞提议冠名商老村长用“想去哪喝，就去哪喝”的广告词，被关在电梯间里出来第一件事就是打李诞等段子，也让铂爵旅拍也刷了好几波存在感。李诞可谓是一个十分称职的代言人，而当大众对李诞夫妇的关注淡去之后，铂爵旅拍对明星的借势正逐渐转移到频繁上婚恋节目的郭碧婷&向佐身上。
在席位的选择上，铂爵旅拍以独家冠名、特约赞助、首席合作伙伴这类一二级项目权益为主，与之对应的植入频次和时长也十分可观。九合数据提供的品牌软植统计数据显示，铂爵旅拍至今在14档综艺中累计植入18076次，露出时长超过54个小时，其中周播的《快乐大本营》植入频次和时长的贡献率都达到了30%以上。这样的数据背后，铂爵旅拍的预估投放金额达到了5.86亿。
相对于大手笔的资金投入，铂爵旅拍的植入方式显得有些过于传统。在互联网头部综艺、卫视周末档的节目中，创意中插的运用已经十分成熟，由嘉宾出演独立于正片的品牌指定广告的方式为越来越多的观众所接受。比如“冠名巨头”拼多多在《极限挑战》、《中餐厅》等节目中的广告歌注重“洗脑”的传播效果，《中国新说唱》、《热舞街舞团》的广告中插更注重适配度与观赏性，用对应的说唱、舞蹈形式来展示。
而铂爵旅拍在片头广告、口播、角标、压屏条、道具露出之外，稍微具备差异性的植入方式就是摄影师跟拍和情景互动。在前期投放阶段，直接抓取明星在节目中的画面以定格照片的方式呈现；后续在节目中加入了摄影师跟拍嘉宾，品牌名字在摄影师服装后背露出，也在一定程度上还原了产品的服务过程和拍摄真实效果。
