随着“90后”成为新一代消费主题，新人们厌倦了国内套路化的婚礼，希望将来的婚礼不再单调。同时，在杨幂、刘诗诗等明星婚礼的影响下，年轻人看到了另外一种婚礼——海外婚礼。
据百度搜索指数显示，2013年以前，海外婚礼的搜索指数持续在200以下，2013-2017年6月，搜索指数在200-350左右。从2017百度婚庆行业报告可见：有关海外婚礼检索量更是同比上涨了249.53%。
可见，消费者对海外婚礼的关注度在2017年中旬进入一个新区间，这与明星的带动不无关系。
在慕尚喜堂海外婚礼中国区CEO郭亮看来，如今的海外婚礼已不再是高端人士专属，而逐渐成为大众可消费的产品，同时行业竞争也愈发激烈。
“海外婚礼越来越受到年轻结婚新人的欢迎。从全球市场来看，欧美有25%的新人选择目的地婚礼，日本则超过60%。海外婚礼在中国刚刚起步，增长空间巨大。”喜事网海外婚礼执行总经理杨琳说。
婚礼+旅游，二者不可分割
海外婚礼的大部分行业玩家几乎都从婚礼策划行业、传统旅游行业或婚纱摄影行业转型而来的，郭亮就是从传统旅游行业转型到海外婚礼行业的，但这种转型并非易事。
因为海外婚礼具有服务周期长、出行频次低的特点，客人从咨询策划到婚礼后期成片和剪辑视频，有时甚至需要一年左右的跟踪服务。
“海外婚礼中，旅游和婚礼两方面是完全不可分割的。”这是郭亮从事海外婚礼8年多的体会。
众所周知，2012年，随着明星接连在巴厘岛等地举办婚礼，海外婚礼被越来越多人了解；而在2016年，海外婚礼迎来小爆发。
但值得注意的是，境外资源不透明，当地地接社不配合等痛点也逐渐显露出来。
于是，中国企业纷纷注资当地地接社，打直营牌，让当地企业更好地执行国内策划公司的想法和理念。
由于巴厘岛政府不允许外商100%控制当地企业，所以慕尚喜堂收购了巴厘岛合作地接社70%的股权，对境外资源的把控力明显加强，这也是目前国内海外婚礼企业的趋势。
如今，海外婚礼市场竞争激烈，摄影、策划、旅行社转型的海外婚礼企业各有专长，对郭亮而言，在香港酒店做管理时所学到的服务理念和从事会奖旅游的行业经验是他的优势。
“婚礼和旅行虽然不可分割，却又拥有完全不同的思维模式，”例如旅行要轻松、安排要合理，而婚礼更注重细节和仪式感。
“海外婚礼是旅行与婚庆的跨界组合，是典型的主题旅游产品。”杨琳也持有相同观点。
目的地仍以海岛为主，呈多样化趋势
海岛是中国结婚新人对婚礼举办目的地的首选，婚礼教堂和水台的场地类型更受欢迎。
杨琳坦言，随着需求多样化，未来还会根据目的地特质而产生多种海外婚礼形式。
目前，从全网搜索数据来看，超过半数的城市新婚人群关注旅行婚纱照，而巴厘岛、普吉岛、马尔代夫则成为海外婚礼的首选目的地，海外婚礼需求显著增长。
“在整体海外婚礼目的地的分布上来看，目前以东南亚海岛为主，以欧洲为辅。”郭亮说，巴厘岛由于政府的支持、便利的免签政策和完善的硬件条件而成为当之无愧的第一名。
