目的地婚礼的热度在近几年急剧升温，对于中国的新人和婚礼行业来说，一种结婚形式和服务品类出现了。
当下，目的地婚礼的专业服务团队尚未形成规模，作为国内的婚礼服务机构来说，“还仅仅是基于产品本身的买卖，做的是采购资源以及卖出资源这件事情”。
随着“90后”成为新一代消费主题，新人们厌倦了国内套路化的婚礼，希望将来的婚礼不再单调。同时，在杨幂、刘诗诗等明星婚礼的影响下，年轻人看到了另外一种婚礼——海外婚礼。
在慕尚喜堂海外婚礼中国区CEO郭亮看来，如今的海外婚礼已不再是高端人士专属，而逐渐成为大众可消费的产品，同时行业竞争也愈发激烈。
“海外婚礼越来越受到年轻结婚新人的欢迎。从**市场来看，欧美有25%的新人选择目的地婚礼，日本则超过60%。海外婚礼在中国刚刚起步，增长空间巨大。”喜事网海外婚礼执行总经理杨琳说。
婚礼+旅游，二者不可分割
海外婚礼的大部分行业玩家几乎都从婚礼策划行业、传统旅游行业或婚纱摄影行业转型而来的，郭亮就是从传统旅游行业转型到海外婚礼行业的，但这种转型并非易事，因为海外婚礼具有服务周期长、出行频次低的特点，客人从咨询策划到婚礼后期成片和剪辑视频，有时甚至需要一年左右的跟踪服务。
“海外婚礼中，旅游和婚礼两方面是完全不可分割的。”这是郭亮从事海外婚礼8年多的体会。
众所周知，2012年，随着明星接连在巴厘岛等地举办婚礼，海外婚礼被越来越多人了解；而在2016年，海外婚礼迎来小爆发。
但值得注意的是，境外资源不透明，当地地接社不配合等痛点也逐渐显露出来。于是，中国企业纷纷注资当地地接社，打直营牌，让当地企业更好地执行国内策划公司的想法和理念。由于巴厘岛政府不允许外商100%控制当地企业，所以慕尚喜堂收购了巴厘岛合作地接社70%的股权，对境外资源的把控力明显加强，这也是目前国内海外婚礼企业的趋势。
“婚礼和旅行虽然不可分割，却又拥有完全不同的思维模式，”例如旅行要轻松、安排要合理，而婚礼更注重细节和仪式感。为了让慕尚喜堂海外婚礼成为行业内专业的海外婚礼品牌，他特意带着团队去美国排名**的Certified Wedding Specailis学习了高端定制婚礼的课程，并顺利拿到美国职业婚礼策划师认证证书。
“海外婚礼是旅行与婚庆的跨界组合，是典型的主题旅游产品。”杨琳也持有相同观点。
目的地仍以海岛为主，呈多样化趋势
海岛是中国结婚新人对婚礼举办目的地的***，婚礼教堂和水台的场地类型更受欢迎。
杨琳坦言，随着需求多样化，未来还会根据目的地特质而产生多种海外婚礼形式。
目前，从全网搜索数据来看，超过半数的城市新婚人群关注旅行婚纱照，而巴厘岛、普吉岛、马尔代夫则成为海外婚礼的***目的地，海外婚礼需求显著增长。以巴厘岛婚礼为例：2015年中国大陆有700多对新人在巴厘岛完婚；2016年2000场；2017年有近5500场；2018年预计会超过万场。
值得一提的是，诸如马尔代夫、大溪地和斐济等热门旅游目的地，虽然景色宜人，但婚礼仪式通常较为简单。郭亮预测，未来塞班岛和非洲（例如肯尼亚）会成为海外婚礼目的地的黑马。前往塞班岛的中国游客无需办理签证，这为举办海外婚礼提供很大便利，而肯尼亚的海外婚礼受到了一些标新立异、追求独特的年轻新人的喜爱，郭亮也在为此积极与肯尼亚旅游局对接。
海外婚礼的转型与升级
中国每年的结婚人群过千万对，近年来，很多明星选择在巴厘岛，马尔代夫等海外旅游目的地举办婚礼，使得海外婚礼成为结婚新人的消费新潮流。
3年前，海外婚礼的客群只是一些消费意识**的年轻人或者一些有海外留学背景的行业精英。目的地标准套餐婚礼产品更多关注点在行程体验上、出行人数以家庭成员为主，平均2-6人；如今，选择海外婚礼每场次平均出行人数已达到20-30人，新人更加关注婚礼场地环境氛围、体验感是否更好，也更加关注婚礼的定制化服务。
目前旅行社和结婚企业都在抢夺海外婚礼这片蓝海，他们有各自的特色和痛点。
而旅行公司呢？其对行程的安排非常专业合理、机票酒店的价格非常有优势、行程安全有保障、但是对婚礼的专业知识非常缺乏。
故而，想服务好海外婚礼新人，必须要同时具备旅游及婚庆两个行业的专业性。
