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儿童摄影遇2018年好市场,需经营有道
转载自:长江网 2018-01-29
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  2017年中国人像摄影行业全口径收入超过3000亿元,而国内商业摄影领域,婚纱摄影个人写真等占据了绝大部分市场,白热化的竞争程度以及供大于求的市场格局,令后来者望而却步。反之,高端婴幼儿童数码摄影鲜有涉足者。据权威人士分析,未来商业摄影领域中专业儿童摄影的地位举足轻重。


2018年好市场机遇儿童摄影,需经营有道
图片来源于黑光网,作者刘帅  

  市场体量大,需求稳定

  据中国权威机构数据显示,中国每年有2000万至3000万名婴儿出生,其中0-4周岁婴幼儿消费群体就有8000万。据中国第五次人口普查发布的统计公告,中国0-3岁新生儿用品家庭月消费为900多元,加上广大农村城镇地区婴幼儿消费,中国的婴幼儿用品市场每年将超过1000亿元的市场规模。而目前这个市场开发程度不足20%。

  在当前4+2+1(爷爷奶奶外公外婆+爸爸妈妈+孩子)的家庭结构下,给孩子每年拍一次纪念照片,已受到越来越多家长的重视,同时也成为一种时尚。根据中国人口普查统计:中国仅0-6岁的婴幼儿达到1.4亿,其中城镇0-6岁婴幼儿为5200万左右。如果保守估计,城镇家庭每年为6岁以下的孩子在艺术照上投资元,在仅考虑城镇市场的情况下,0-6岁儿童摄影市场消费额就可达到(元/年)×5200(万)=208亿元。但目前全国儿童摄影的年销售额只有数亿元左右,显然,这一领域有巨大的市场潜力等待去发掘。每一个家庭对专业儿童摄影机构的需求很迫切,要求的品质也很高。因此,儿童摄影市场潜力巨大,投资前景非常可观。

  好的市场机遇,更要经验有道

  由于低门槛的行业准入使大批资本流向儿童市场,越来越多的经营者看好儿童摄影这块蛋糕,儿童影楼的数量在近两年不断的增加。而这也意味着儿童摄影市场竞争将再次升级,在近两年的观察中我们已经看到有很多儿童影楼的经营者跟不上市场的变化,已经被市场无情地淘汰掉。也有很多地区的龙头儿童摄影,在新的竞争者出现后都败下阵来,甚至销声匿迹。

  我们发现很多儿童影楼的经营者大多为技术出身,在近几年的市场形式大好的局面下投入到儿童摄影的经营中来。对于营销方面知之甚少,甚至干脆就是“营销盲”。基本是在邯郸学步,在市场不成熟的阶段,很多经营者并不是因为经营有道而取得市场成功,只是抓住了好的市场机遇。然而随着市场的进一步成熟,消费逐渐理性化的结果就是要求经营者必须提高经营水平来开发市场。
 

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