中国人像摄影行业2015发展报告
中国人像摄影学会
商务部服务贸易和商务服务业司
前 言
2015行业发展报告依据商务部商贸流通行业统计信息平台对673家典型企业调查基础数据，结合中国人像摄影学会对行业近千家不同规模企业实地调研数据，通过定性分析综合测算，形成行业数据。本报告力求准确地反映2014年人像摄影行业的发展现状、存在的问题，并结合中国人像摄影学会对行业发展情况的分析判断和趋势预测提出相关政策建议。鉴于典型企业统计方法的局限性，以及行业尚存较多非法人经营单位和从业人员流动性大不易统计等因素，行业发展的实际规模可能大于该报告测算的结果，因此在报告中对部分数据加注了行业分析数据，为政府主管部门和行业提供参考。
一、行业发展基本情况
2015年，中国人像摄影行业认真贯彻党和国家的有关方针、政策，高举旗帜，服务大局。坚持稳中有进的发展总基调，坚持改革创新，坚持聚合发展，坚持市场导向，人像摄影行业进一步发展。2014年人像摄影行业市场全年实现总产值2465亿，比去年同期增长14.1%，与2013年增长率26.4%相比，增速放缓12.28个百分点，但仍高于GDP7.4%的增速。
（一）行业整体业绩保持增长。
中国人像摄影学会依据商务部典型企业数据和行业调研数据估算，截止2014年底，全行业总收入2465亿元，同比增长14.1%。
人像摄影业经营单位数量和从业人数较上一年度有所增长，主要原因是人像摄影业业态创新迅速，创业企业快速增加，行业外经营主体不断进入，投资与创新双向拉动，行业服务产出能力持续扩大，总体业绩指标继续上行。
被调查企业2014年门店面积有所减少，但拍摄场地面积大幅增加，特别是摄影旅游和互联网相互作用下，摄影基地规模持续扩大。
（二）行业整体规模持续扩大。
2014年，经营单位达38万家，比上年增长8.1%，从业人数575万人，同比增长2.7%。人像摄影业三大类结构占比为：婚纱摄影38.5%，儿童摄影21.5%，综合摄影40.0%。
依据商务部统计方法，人像摄影业主要分为婚纱摄影、儿童摄影、综合摄影三大类。婚纱摄影类包括婚纱摄影、婚礼摄影、情侣摄影、艺术写真摄影、旅游婚纱摄影等。儿童摄影包括儿童摄影、孕妇摄影、亲子摄影、全家福摄影等。综合摄影包括证件照摄影、团体照摄影、广告摄影、产品摄影、微电影、摄影基地、婚纱礼服生产、摄影摄像器材销售、照片材料生产与冲印、相册相框制作、场景设计搭建、专业教育培训、摄影及婚礼相关展会、专业软件开发生产、互联网平台对接与使用等。
2014年，行业企业总量为38万家，同比增长8.6%；从业人员575万人，同比增长2.7%。行业从业人员自主创业势头良好，专业人员和高素质人才成为行业急需，就业岗位增加使行业从业人员数量保持持续增长。
（三）行业业态呈现多元化发展。
2014年，传统业态保持稳定，其中儿童摄影稳中有升。“互联网＋摄影旅游”增长势头强劲，仅三亚一地旅游拍照数就比同期增长70%，海外摄影旅游数增长超过50%。一、二线城市摄影综合体基地建设数量（含改造和再建）同比增长超过100%。自由摄影师队伍与定制化服务产品需求快速增长。婚礼摄影与以摄影为入口的婚庆产业链加速形成。行业互联网使用正由一、二线城市向三、四线城市快速普及。农村市场增量加速。旅拍、基地、“互联网+”、婚庆、文化、定制、风格等服务方式和业态发展迅猛，正在成为行业发展新亮点。行业规模效益和特色化、多元化局面开始呈现。满足消费者对个性化、专业化、差异化产品和服务的需求，行业组织形式的精品化、特色化、小型化、网络化、快速反应将成为主流，这其中创新空间巨大，新业态同步迅速增长。
（四）行业整体利润率继续下滑。
2014年，行业平均利润率为9%，同比下降1.8个百分点。其中婚纱摄影平均利润率约为8%，下降1个百分点，儿童摄影平均利润率13%，下降2个百分点，综合摄影平均利润率10%，下降1个百分点。根据商务部典型企业调查，典型企业三项费用合计同比增长5%，其中平均工资增长3.5%，税金增长5.5%，营销费用增长4.5%。网络营销费用增长较快，单一客资网络成本由300元增加到500元，增长65%。总体来看，行业盈利水平降低，企业经营困难迹象出现。详见表1。
（五）“互联网+”推动行业转型升级。
2014年，“互联网+”助力人像摄影业进入互联网时代，加速实现传统产业的在线化、数据化，实现产业跨界融合，多元化营销。商务部典型企业调查显示，企业的电子商务交易额约为210亿元，同比增长87.5%。在互联网思维影响下，企业越发追求回归行业本质，专注产品和服务，强化诚信与素质，积极塑造企业品牌，借助互联网传播企业口碑，在变革过程中实现品牌价值升级。人像摄影业正在信息化新技术的作用下，从整合、营销、传播、支付、消费者体验各个环节重新定义行业的运营和发展模式，加速以“互联网+”为代表的行业现代化进程，**提升品牌价值和专业能力。
（六）人像摄影业对国民经济发展发挥重要作用。
人像摄影业作为服务性行业，集文化、艺术、科技于一身，是大众“美、爱、幸福”等精神产品的供应商之一，对国民经济发展作出了重要贡献。2014年，人像摄影业营业额占全年国内生产总值636463亿元（增速7.4%）的0.39%，为第三产业增加值306739亿元（增速8.1%）的0.80%，占全年社会消费品零售总额262394亿元（增速12%）的0.94%。人像摄影业就业人数占全国总就业人口77253万人的0.74%。人像摄影业在解决就业、拉动内需、带动相关产业发展方面发挥着不可忽视的作用。
二、人像摄影业存在的问题及原因
（一）宏观经济形势的影响导致整体消费能力下降。
一方面，由于经济下行压力增大、就业形势严峻、收入水平下降等因素导致普通消费者对人像摄影的消费意愿受到一定程度影响。另一方面，在婚纱摄影、儿童摄影这类存在刚性需求的领域，消费者数量虽然受经济形势和收入水平影响较小，但整个市场需求，特别是对高端产品和服务消费需求的增幅明显呈现放缓态势。
（二）行业文化影响力不足。
人像摄影在传播信息、表达思想、提供审美等领域可以发挥重要作用，应该在国民生活中承担更多社会责任，从而实现社会效益，为人类社会进步做出贡献。但目前，人像摄影行业作为国家文化产业重要组成部分的地位尚未明确，缺乏与其他文化产业的联动和协调，行业发展趋势和方向战略研究不足。
（三）行业运行的规范性和有序性不强。
行业管理法规、标准不够健全，且宣传贯彻力度不够，市场秩序有待进一步规范。不同企业间产品质量和服务水平存在明显差距，部分企业存在违规经营、不良竞争、损害消费者权益等行为,降低了消费者的满意度，并对行业整体形象有一定影响。
（四）企业发展后劲不足。
行业内企业在运营过程中，对前瞻性市场重视不够；互联网时代，迅速转型观念不强，导致后续服务体系建设滞后。比如，婚庆市场中的新娘跟妆是潜力巨大的市场，但是许多摄影企业却没有看到这个市场的潜力。
（五）经营成本持续增加，企业效益下降。
一是房租、工资、原材料等价格持续上涨，特别是商业集中区域的房租每年递增，致使不少品牌企业不得不离开居民消费与交通便捷的商业街区，改设在价格便宜的城乡结合处，给消费者带来不便。二是各类婚博会、展销会、网络营销费用增速过快，企业无法通过涨价向外转移压力，导致了企业效益下降和经营困难。
（六）标准化程度低。
企业产品、服务质量良莠不齐，究其原因，一是行业门槛较低，不同企业在规模、管理能力、服务水平等方面参差不齐，导致了消费者接受的服务和得到的产品差异较大。二是产品质量、服务质量、从业人员的资质等方面缺乏行业标准的约束，一定程度上制约了行业的发展和消费者满意度的提升。三是从业人员素质参差不齐，相应的职业培训缺乏体系，法制观念、诚信经营观念欠缺，导致一些损害消费者利益的行为时有发生。
三、行业趋势预测
人像摄影行业是一个善于学习，勇于创新，充满活力的行业，虽然现阶段因我国经济增速放缓，一定程度上影响了大众的消费意愿和能力，各行业出现一些困难，但人像摄影行业仍是一个朝阳行业，仍处在上升期，行业总体态势仍然看好；同时人像摄影行业也处在一个震荡调整期，未来会出现一些新的变化。
（一）国家的改革政策利好会给行业发展带来新机遇。
党的十八大以来，中央制定的**深化改革的政策及其他各项政策正在逐步落实到位，经济结构调整的效果在不断显现，改革红利在不断释放，中央的改革政策将惠及各个行业，人像摄影行业也会深深受益。人像摄影行业多是中小企业或小微企业，国家对中小企业的各种扶持政策，将会使众多人像摄影企业和从业者在融资、创业等方面得到帮助，使大众创业、万众创新在人像摄影行业成为现实。另外，婚纱摄影、儿童摄影等领域已形成成熟的消费模式和刚性需求，人像摄影其它领域的消费需求也在不断释放，这为行业的发展提供了巨大的市场空间。投资和需求两个驱动力共同作用，将使今后人像摄影行业的产值稳步上升，行业规模将会继续扩大。
（二）跨界经营将成为行业新的发展途径。
人像摄影行业的主体是摄影服务企业，由于竞争日益激烈，利润率不断降低，生存环境恶化，有的从业者为增强生存能力，提**益，抵御风险，采取了跨界经营的方式。目前不少婚纱影楼除了提供摄影服务外，还增加了婚礼服务、婚纱租赁、影像输出等；有的儿童影楼增加了儿童娱乐服务、孕婴产品销售等。有的摄影企业还从事摄影服装的设计制作，摄影化妆培训等，甚至有的从事餐饮、宾馆、房地产等行业。如今，跨界经营呈增加之势，未来会进一步扩展，成为更加普遍的现象。跨界经营使摄影企业增加了利润点，扩大了生存与发展空间，形成了一条新的发展途经。
（三）互联网催生新的经营模式和业态。
多年以来，互联网作为一种新的工具，在人像摄影行业得到广泛应用，互联网在企业营销、宣传、客户服务等方面发挥着日益重要的作用。国家部署“互联网+”行动计划后，将进一步推动互联网与各个行业包括人像摄影行业的融合，给行业经营提供新的思路和机遇，并催生出新的经营方式和业态。目前，O2O模式的互联网摄影服务平台已经出现，未来这种服务模式会占有越来越多的市场分额。此外，摄影企业利用互联网手段进行销售将**展开；基于大数据的定向营销服务也会受到经营者青睐；移动互联、云计算、大数据、物联网等新一代网络技术将在人像摄影行业获得广泛运用。互联网将使人像摄影行业面貌发生重大改变。
（四）创新经营成为行业发展主要驱动力。
人像摄影行业新事物不断出现，旅行拍摄、摄影基地、网络平台、跨界经营等在逐步改变着行业原有的状态，使行业面临着崭新的发展机遇；新一代消费者也具有不同以往的消费习惯和个性化的需求，原有的门店接单、影棚拍照的传统和单一的经营模式，已经不能满足当前以至今后行业发展的需要，企业必须转型升级。当前已有大量企业不同程度地采取了新的经营方式和服务方式，引入了新的业态。随着消费者需求的改变，互联网影响的深入，企业还将继续变革，**转型升级，包括业务转型、跨界经营、跨领域合作、**互联网化等等。
（五）诚信建设进一步加强。
过去，部分无良企业的违法违规行为饱受社会指责，影响了行业整体形象。如今，竞争的加剧将使企业更加自觉地认识到服务质量、服务态度、诚信经营的重要性。目前，很多企业已经开始关注质量和信誉管理，着力打造诚信企业。随着互联网与人像摄影行业的深度融合，消费者的参与度会不断提高，企业经营更加透明，欺诈行为将实现“零容忍”。政府出台更加健全的规范、标准，对企业诚信方面的约束力也越来越强。摄影行业组织的自律作用，对诚信建设也是一个推动。可以预见，人像摄影行业在诚信建设方面将会不断提升，人像摄影行业形象将有所改善。
（六）人像摄影国际化进一步增强。
摄影源自西方，商业人像摄影却在中国发扬光大，走向繁荣，其原因除了中国经济高速发展、人民生活水平快速提高外，还在于在摄影过程中融入了中国元素，当今的人像摄影就是一个中西合璧的国际化产物。当前人像摄影行业国际交流活动比较频繁，中外摄影师共同参加的摄影比赛越来越普遍，越来越多的中国从业者到境外经营，越来越多的外国摄影师被引进到中国。人像摄影行业已经迈入了一个国际交流的新时代。随着人像摄影行业国际交流的增多，摄影行业的国际贸易和经济往来将更加频繁，行业的国际化程度将不断增强，将由过去的技术引进、资本引进变为资本输出、文化输出。
四、促进行业发展的主要对策及政策建议
中国人像摄影行业建设与发展应与国家治理现代化总体目标相契合，与**深化改革部署相呼应，与社会建设和社会治理目标相对接。要立足于激发活力、提升能力，逐步实现结构优化、功能完善、布局合理、发展均衡的人像摄影业发展体系。
（一）主要对策
1、统筹谋划，整体发展。
要科学制定中国人像摄影行业“十三五”建设发展规划，高视角、宽领域、全方位对人像摄影业发展进行统筹规划和合理布局。从政策制定、法规完善、制度措施、社会保障等各方面完善相关政策，引导不同业态、不同规模、不同主题、不同档次的人像摄影企业正确定位、规范建设，从而推动行业科学健康可持续发展。
2、注重引导，加快发展。
积极争取各级政府对人像摄影行业的整体领导和扶持政策，**保证人像摄影行业的**发展。充分发挥全国和地方协会的组织协调和服务**作用。抓定位、抓培育、抓重点；加大宣传力度，正面舆论引导，进一步增强人像摄影行业发展的责任感、使命感，**行业共学习、共成长、共筑梦、共发展。
3、健全体系，促进发展。
一是进一步建立健全各地各级人像摄影行业的组织体系；二是进一步建立健全人像摄影业的法规和标准体系；三是进一步建立健全人像摄影行业发展的促进体系；四是进一步建立与完善人像摄影行业的品牌体系。以龙头企业建设为抓手、为依托，各司其职、协调配合、资源共享、合力推进。
4、加强建设，科学发展。
坚守专业，**加强人像摄影业技术艺术建设，努力加快人像摄影业的人才队伍建设，不断提高人像摄影行业的专业化水平，加快人像摄影行业的繁荣发展。
5、创新转型，繁荣发展。
加快人像摄影行业的创新转型，优化行业发展的生态环境。着力推进行业运行机制、商业模式、经营理念的转变。注重与资本市场的对接、建立互联网思维，不断推进传统企业互联网化转型的进程。不断延伸产业链，扩大业务范围，拓展业务领域。加快摄影产品服务质量的升级换代、跨界、整合，聚合发展。挖掘潜力、增强动力、激发活力。大力发展人像摄影行业的诚信建设与评估，恪守职业道德，积极营造开放有序、公平竞争的市场环境，推进行业自律，接受社会监督。
（二）政策建议
1、完善支持政策。
制定有针对性、操作性的扶持引导政策，分类指导。完善政府购买机制，支持行业协会转型发展，落实有关税收优惠政策。鼓励行业协会参与制定相关法规、规划、行业标准和行业数据统计事务。建立信息资源共享机制。有关部门应建立行业信息交汇平台，为整合资源提供必要的行业信息和数据。
2、强化政策引导。
优化人像摄影业布局。按照国民经济结构调整和区域协调发展战略，科学规划行业区域布局，推动建设一批具有影响力的人像摄影企业，培育一批人像摄影行业品牌，推动形成职责明确，协同推进的工作格局。加强人才体系建设，鼓励职业院校、本科高校按照市场需求设置商业人像摄影专业课程。创新人才培养机制，提高社会整体认知和应用水平。
3、纳入国家建设发展统一规划。
各级政府和有关部门把人像摄影行业纳入社会治理建设发展整体规划，统一计划，统一目标，加大扶持力度，确保人像摄影行业与国民经济建设同步发展。
