编者按：
当下，摄影处于机遇和挑战的年代，经历一场从传统网络到移动网络的****的变革，“互联网+”对摄影意味什么？如何利用这一模式推动摄影行业转型发展？
本文认为，选择只有一种：要么直击绝处逢生，要么观望等待死亡。面对充满机遇和挑战的后互联网时代，需要探索与回答的是什么？答案很简单，专注于摄影自身，不惜代价做好摄影创作本身。摄影要从纷繁的细节中抽身出来，以全景视角来面对和把握真实的产业情境，在网络化规则下构建产业发展策略。
图为北京华辰二零一三年春季拍卖会摄影拍卖专场。新华社发 赵冰 摄
“互联网+”模式下摄影产业化流程
看到吴砚华女士的文章《“互联网+”概念下的摄影行业走向》，颇有想法，想就其题目做一些深入的探讨。
当下，摄影处于机遇和挑战的年代，经历一场从传统网络到移动网络的****的变革，“互联网+”对摄影意味什么？如何利用这一模式推动摄影行业转型发展？
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观点：“互联网+”概念下的摄影行业走向
纠结，后互联网时代的摄影
1.摄影产业化与网络化
移动网络时代，摄影发展由“度”的积累朝向于“质”的演变，主要体现在四方面。
摄影对象：即影像与“世界”关系层面。数字化成为日常生活常态，影像与现实距离越来越小，摄影对象呈多元化分化态势，网络与数字技术让影像传播与消费更便利，需区分对待并进行差异化研究；行业主体：因网络普及与摄影“网生代”群体的形成，摄影“作者化”现象突出，虽纯客观记录与主观创作同步，但创作者创意与社会现实及人际关系更复杂，摄影用途各异，既有渐进式变化，也有断崖式变革；图片本体：影像文本倾向于摄影网络化语言、形式、结构、叙事、形态、类型，研究其特点与成因尤显重要。影像文本在以数字技术为基础，网络为介质的“网生代”摄影创作影响下，形成虚拟与实体影像共存的话语体系；图片受众：在影像市场与商业模式上，体现在图片消费、影像批评、图片市场、策展营销、展示传播等方面的明显不同，受众与创作者身份交互重叠，出现了摄影***、计算摄影等概念创作，全媒介传播、***消费现象，网络主导性及其新兴作用越来越明显，摄影自然传播与观看形态已局部变异。
2.摄影市场化与商业趋向
“互联网+”是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。数字化是这一模式的基础，网络化是效益纽带，产业化是摄影“行业→事业→商业→产业”的发展结果。数字化拓展了摄影发展空间，网络化促进了发展效益，产业化推动市场化经营，数字化为摄影提供了三种新资源：网络、平台和创意内容，摄影转型发展需通过构建专业化网站，对不同图片消费者提供差异化服务，以商业化模式经营摄影。数字化、网络化、产业化、信息化“四位一体”共同推动摄影在“互联网+”模式下发展。
3.互联网思维的摄影探索
当前，在互联网行业，用户价值最高，留住并拓展图片消费者是核心。当下互联网上最流行的图片都免费。图片使用、消费免费，检索免费。免费后获得了用户，以免费模式获得大量用户，从而占领影像市场。用核心业务免费大量地吸引用户，提高用户满意度，用“长尾理论”来寻找新的商业模式。新竞争力从人们需求的角度来看，大多数的需求会集中在头部，这部分我们称之为流行，而分布在尾部的需求是个性化的、零散的小量的需求。而这部分差异化的、少量的需求会在需求曲线上形成一条长长的“尾巴”，而所谓长尾效应就在于它的数量上，将所有非流行的市场累加起来就会形成一个比流行市场还大的市场。
4.艺术与商业的两难选择
后互联时代，选择艺术还是商业，于摄影而言，是两难命题，时代已赋予摄影众多的禀赋，选择是个简单抉择，发展才是出路，展望去路，已是“繁花乱眼”的时代。
***与门户，图片用户共同创造新商业模式。以网络为基础的共同经历与体验的摄影创作，图片阅读与消费体验是摄影产业和图片市场的重要商业元素，在网络时代显得极为重要，成为衡量产业的标尺。当下科技已强大到可随时满足摄影表达与叙述需求。图片创作者与阅读者的共同体验及共同经历，对某一公众热点或突发事件的共同评价，成为类型图片的潜在市场，因为随时随处分享体验的可能性，图片用户更加注重图片的亲和性与情感体验性。于图片而言，创意比图片本身更重要。这并不意味着报道与纪实不重要了，而是报道视角与记录角度更需要有公众认知度与视觉关注度，无论是新闻、艺术或商业类图片，最终用于消费，要以阅读者认可方式展示与表现，没有阅读与欣赏，图片即便真实也枉然。移动网络时代，从摄影作品到产品再到商品的演变过程，摄影本身没有变，只是摄影表述方式有了变化，商品如得不到消费者认可，便没有活力。在图片海洋中，网络是传媒、网络艺术图片关注重心不同的根本原因。创意的真正力量是来源于大众，来源于公众的认知和关注，需了解其认知特性与阅读习惯，同时涉及了另一话题：大数据与云计算，要运用这两个工具洞察图片消费者需求，不是形式与表层而是基于大数据的分析与研究。
基于云平台、大数据的创作生态。2014年底，Instagram共享图片超300亿张，Snapchat每天分享近5亿张图片，数据背后是摄影一种新模式浮现，即***，以门户网站专业平台为基础，以创意***、投资***、创作***方式创作、搜集、传播、销售，网络平台集照片拍摄、处理和上传、共享、营销于一体，从根本上改变传统摄影产业链。平台模式的精髓，在于打造一个多主体共赢互利的生态圈。如影像行业O2O模式就是对信息不透明的传统摄影行业的颠覆。
挑战，无从选择
1.产业资源整合
资源整合是基于图片库、大数据、云计算基础之上，是摄影产业化重要步骤。网络时代，传统行业经历多次整合，摄影是资源极为丰富的文化产业，当前资源分散没有形成合力。仅从几项大数据统计来看，每天网络图片数以亿计，却少专业图片库或图片媒体资源管理系统。目前各媒体都有网站，图片库的完善，并不需要大量资金投入，只需在图片资料库基础上升级，将原有的图片电子化、数字化即可，为用户提供“打包”服务，开展O2O模式服务。还可用自身实力开发新的、有针对性的图片资源管理系统为用户服务。其次是产业链的延伸，专业图片网站发掘自身优势，提供一条龙链条式服务，从客户实用需求到高端商业需求，提供拍摄、制作与后期资源管理服务，既省去了用户资金、人力投入，也降低了管理成本。同时，图片服务链条还具有拓展性，目前一些媒体开设了多媒体或流体频道，拓展媒体的内容，丰富相关资料，这些图片、微视频资料来源不一，具有独一性，是一些商业图片库不具有的特性，而众多需求用户无法从众多的提供者手中找到一手资料，只能求助媒体，媒体将图片与微视频资料结合一体，给读者提供众多选择的时候也为自身开拓了新的商业通道。
智能图片库系统是目前摄影产业的弱项，国内各类图片众多，但处于“诸侯分割”各自为阵，互不相通，无法开展数据搜集与深度挖掘；基于图片库的大数据要体现的***化、互动化、社交化、技术化。建立以内容为主的图片库，再辅以网络平台，是目前各媒介热衷的**。内容和服务成为图片门户网站的核心竞争力。各图片网站利用移动互联网手段，推出用户体验和产品服务等方面层出不穷的“新花样”，使竞争格局更加明朗。当前一些摄影网或摄影APP都在最大限度巩固内容优势。注重原创内容和移动客户端建设，并且不遗余力地抢占手机、PC、电视“三屏合一”平台优势的互联互通建设系统。移动网络时代，强者的模式就是行业模式与标准，《大众摄影》网络门户平台与APP已成行业典范。
2.一体化生态链：图片+平台+终端+应用+服务
大数据支撑的网络平台。摄影行业已习惯于有一个中心或者权威，移动网络时代，去中心化成为一种趋势。“互联网+”模式是基于 “端口”，也是IP资源。传统互联网，以PC连接为终端，网络结构有很强的“中心”操控力。门户网站是网络的中心节点。摄影门户成为图片消费的重要平台。移动互联网则带来颠覆性变革，图片消费与传播聚合变得无处不在。图片用户不再需要特定的中心与门户网站与平台来实现自己的需求，通过微博、微信朋友圈及公众号即可满足资讯需求。去中心化并不意味着摄影行业协会或摄影权威的消亡，而是削弱其过去一统天下的权威。一体化生态链，为摄影发展提供了新方法。大数据概念由费亚德（Fayyad）在1995年的知识发现会议上**提出，主要研究方法是数据挖掘，其基本目标有两个：描述（descriptive）与预测（predictive）。通过描述以刻画海量数据中潜在的模式，并根据数据中潜在的模式来进行预测，从而发现数据中有价值的模型和规律。一体化生态链只是其应用模式的一种，未来还会有许多新的模式。
去中介化已成常态。摄影的传播展示与消费，在传统摄影时期，大多通过策展与影像市场推介，影像消费者或图片观看者对于影像的欣赏与消费需要专业指导。在“互联网+”时代，图片的获取与解读不再仅依赖于专家学者的“建议”，仅需网络交流即可完成。当下的影像交流与展示大多通过几乎人人拥有、零成本的移动网络实现。传统的策展与传播方式，已远不如门户影像网站与网络社群。移动互联网时代本质是去中心化和去中介化和“4C”模型。去中心化，传统互联网时代，人们要通过门户网站来获取新闻资讯，不再需要特定的“中心”，微博、朋友圈、微信公众号就能满足个体的资讯需要；去中介化，即对于传统互联网时的门户网站即“中介”不再依赖，而是依靠自身网络平台与用户（即自媒体平台或分众平台），减少了对门户网站与平台的依赖。
在摄影产业链中，“去中心化”和“去中介化”两股力量同时相互作用、彼此影响并导致系列变化与影响，“去中心化”让摄影话语特权不再是某些“摄影精英”的特权，实现了大众化与世俗化；“去中介化”让摄影传播环节与消费方式更简洁方便，二者交互作用，驱动着摄影产业化商业形态的变化发展。并形成新的商业新规则，在图片消费行为和具体创作行为层面，展现出多方面影响。
