从欲诉还羞到大张旗鼓
前三届雪花纯生·中国古建筑摄影大赛在宣传上并不高调，或者说有种欲诉还羞的感觉。而且基本上是围绕“五书”出版举行的带有主题性质的配套摄影大赛。像第一届以拍北京古建筑为主，第二届围绕民居拍摄，第三届则着力于古建筑的装饰之美。即便如此，三年时间里，仍有28000多人参加了雪花纯生·中国古建筑摄影大赛，参赛作品接近17万幅，这也使得这项大赛成为中国具有影响力和规模具大的中国古建筑摄影大赛。
看到越来越多的人开始关注雪花纯生·中国古建筑摄影大赛，进而意识到对中国古建筑保护的迫切，华润雪花于今年果断改变策略，开始大张旗鼓地宣传雪花纯生·中国古建筑摄影大赛，以期让更多的人意识到自己的家园早已深深烙上中国文化的印记，即使无法将这些印记全部完整地留给后人，至少可以通过镜头永远地保存下来。
策略的改变，自然带来了井喷式的效应。自2012年4月1日第四届雪花纯生·中国古建筑摄影大赛启动以来，大赛通过雪花纯生古建筑摄影大赛官网及相关网站进行网络征稿，并联合中国摄影家协会举办讲座。让主办者欣喜的是，参赛作品居然超过了17万幅，比前三届的总和还要多，本届雪花纯生古建筑摄影大赛网络总PV值亦达到了1600多万。
参赛作品数量的骤增，令主办者的工作量亦增加了很多。但主办者在繁忙之余，仍为今年能有如此大面积的投稿而由衷地高兴。6月18日，在雪花纯生·中国古建筑摄影大赛的终评现场，多达1097幅最终入围作品摆在6位评委的面前。本来因身体原因不能前来的楼庆西老先生，依然在老伴的陪同下赶到了现场。他说：“看到这么多作品，如此多精彩的画面，我为我们的老祖宗创造的如此绚烂的文化瑰宝感到骄傲，同时，也要向华润雪花公司表达我的敬意。能够把一个中国古建筑摄影大赛办得这么有声有势，吸引到这么多民间摄影爱好者的关注，我是发自内心的感动。”
同样受感动的还有中国摄影家协会副秘书长高琴女士。尽管曾参与过无数摄影大赛的评审工作，但高琴直言，雪花纯生·中国古建筑摄影大赛这项赛事的举办模式相当新颖。“首先参与度极高，其次直接引发摄影爱好者对自己生存环境的关注，有些人恨不得把老照片都翻出来进行拍照，足见对引导中国古建筑文化在公众心目中的意义是有提升价值的。”
作为摄影界的大腕，高琴从摄影艺术的角度阐述了她的理解。“我们都说建筑是凝固的音乐，摄影者对这道凝固的音乐加以再创作时，当然要跟自然有机地结合，而能否结合得恰如其分，能否展示建筑本身所特有的美，就需要作者去深入理解建筑本身的含义，它所包含的历史价值、文化内涵。如果对设计者的作品没有充分地理解，其摄影作品又怎么可能打动人呢？从这个角度而言，越多的人参与大赛，就意味着有更多的人去关注这些古建筑本身的含义，这种潜移默化的作用将会随着大赛的逐年举办收到应有的成效。想必这也是华润雪花主办这项大赛的良苦用心。”
出生于建筑世家的旅美艺术家林铭述，更是直截了当地表示，雪花纯生·中国古建筑摄影大赛的举办，与其说是一次规模盛大的摄影爱好者的盛宴，不如说是一次借摄影人之手将散落于民间的中国古建筑进行整体系统收集的过程。“这已经超越了艺术创作的范畴，集合各方力量，对中国古建筑进行一次绝好的梳理。”
所以，基于此种考虑，林铭述表示，评委在对作品进行评审时会更加考虑摄影者对建筑本身的思考，特别是如何展现建筑本身的意境，尤其能否体现出更多的人文关怀，就显得颇为重要。“摄影者不要只是泛泛的拍摄，要把拍摄做的更深入、更有自身特色，通过摄影语言来展示建筑本身的内涵，而这样的作品自然更能打动人。”
