5月19日中国旅游日启动于三亚海棠湾，持续到8月的2012三亚夏季旅游营销活动正火热进行中。此次活动以“婚庆蜜月”产品为主打产品，结合夏季家庭游产品及会议奖励旅游产品等开展活动，加快三亚婚庆蜜月市场的发展与壮大，为三亚夏日旅游注入新的活力、新的支撑。活动首次采取“十五城联动”的营销方式，由三亚旅游协会、旅行社作为推广主体在太原、西安、福州、杭州、郑州、武汉、天津、沈阳、乌鲁木齐、呼和浩特、长沙、南京、哈尔滨、香港、台北等15个城市开展“清凉一夏三亚度假”主题推广。
在6月启动的“走出去促销”活动中，三亚还首次以一个城市形象参展了6月中旬的上海婚博会，将三亚旅游与婚庆整合，形成独具魅力的度假产品，搭建独立特装展台，形成政府组织、企业参与、整体营销的效果，提升三亚在婚庆蜜月市场的影响力。与泡泡海网站及全家超市连锁便利店合作，在上海、广州的880家全家连锁店采取张贴海报、网络宣传等渠道宣传三亚旅游度假、婚庆蜜月等产品，并通过发放300万张三亚旅游优惠券（景区景点、婚纱拍摄优惠）、购物抽奖等方式，吸引更多的家庭来三亚泡海度假。
自2007年起，“清凉一夏三亚度假”夏季旅游营销活动已连续举办6年。据介绍，今年的夏季旅游营销活动将深化“清凉一夏三亚度假”夏季旅游品牌内涵，充分利用“摄影大赛”“千人比基尼”“七夕情人节单身派对”“天涯海角婚庆节”“三亚国际玫瑰节”等大型活动良好的品牌价值、媒体资源和活动影响力，整合营销、相互借势、扩大影响，使产品营销和主题活动充分融合。
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