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评论:品牌建设应贯穿影楼发展的始终
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人像行业十大品牌企业评选申报中

重庆金夫人国际集团大事记

  从前面的人像摄影行业十大品牌企业评选活动和金夫人集团品牌建设的大事记录里,我们可以看出一家影楼从小到大发展的过程也是企业品牌建设的过程。有的影楼管理者会认为这与我关系不大,等我做到金夫人的规模的时候再了解这些也不迟。但编辑认为,企业品牌建设是从企业创立开始就一直进行的,现在所有影楼都很重视的消费者口碑,其实就是企业品牌的一部分。

  金夫人发展过程中的种种大事,都可归结为提升企业知名度的举措,其根本目的仍然是巩固和加深消费者心中对金夫人这个品牌的信赖感,这一点是符合现代品牌传播规律的。比如早在1992年,金夫人就在四川省举办了婚纱艺术作品巡回展。据了解,当时有人认为酒香不怕巷子深,只要自己拍照技术好,自然就会有人找上门来,没必要花费时间金钱办这样的活动。最后是周生俊力排众议,决定办这次巡展。周生俊当时未必能想到通过巡展能为社会带来什么,也不确定能否收回成本,但他敏锐地意识到,这样做能让金夫人在广大潜在消费者面前展示自己,让市民真正了解到婚纱照的纪实而又唯美的概念。而最终,这次知名度宣传也转化为了巨大的经济效益:巡展让四川市民改变了对拍婚纱照的传统理解,一时间来金夫人拍婚纱照的人络绎不绝,甚至许多有人为了拍婚纱照坐一天两夜的船来到重庆,从此金夫人的实力和名气得到了极大的提升,开始走上规模化集团化发展之路。

  品牌建设也好,企业文化也罢,其最终目的都是为了保证企业获得足够的经济效益。在商言商,任何商人和企业都是要追求利益的,金夫人也不例外。但追求利益不等于短视,不等于只追求眼前不顾以后。有的影楼管理者说,我现在生存都困难,哪还能管以后?但编辑认为,只要当地消费者仍然有拍婚纱照的需求,那么眼前的困难还是因为自己的品牌不过硬,消费者认可度低造成的。2000年重庆多家影楼倒闭,金夫人免费为交了定金的1000多对新人拍照的事例在行业内众所周知,而当时的金夫人遭遇股东撤资,本身就缺乏资金困难重重,所以周生俊决定接下这些单子的举动受到金夫人内部许多人的反对,但周生俊还是做了,他知道影楼和行业的品牌信誉如果毁了,以后金夫人面临的市场局面会更加严峻。事实证明他是对的,周生俊四处借钱挽回了整个行业的信誉,接下来的两年里金夫人的接单量快速上升,资金回笼的速度加快,很快就从困境里走了出来,并开始向全国扩张,最终发展成为品牌价值6亿多的全国规模最大的婚纱摄影企业。

  影楼的品牌建设是贯穿于影楼发展始终的,从创业时的积攒人气、积累口碑到壮大后积极参与社会活动、争取各项社会荣誉,无一不是品牌建设的内容。因此,编辑希望影楼管理者们不要把经营影楼当做是短期的赚钱手段,从一开始就应重视品牌建设,做好长远发展的规划。至于如何具体实施影楼品牌建设,我们将继续推出相关话题,从金夫人的品牌创立和发展过程中总结出品牌建设的步骤和要点,敬请关注!
 


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