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因使用的“米兰”文字商标注册时间晚于深圳市米兰新娘婚纱摄影有限公司(以下简称米兰新娘摄影公司)企业成立时间，同时无法证明在米兰新娘摄影公司成立之前“米兰”文字商标已经具有一定知名度，深圳市米兰新娘文化发展有限公司(以下简称米兰新娘发展公司)日前在一起商标侵权民事诉讼一审中，被判驳回其发起的商标侵权诉讼请求。而透过该案，影楼市场的品牌乱象亦受到多方关注。正如消费者马女士所言：“前些年满街的‘薇薇’，近几年一水儿的‘米兰’，谁才是正宗，消费者一头雾水。”
记者了解到，摄影服务“米兰”文字商标最早申请于1997年11月24日，商标申请人是位于大连的一家婚纱摄影机构。此后该商标几经转手，目前商标权利人为江西省新余市仙女湖爱情岛旅游有限公司(以下简称仙女湖公司)。而记者通过该公司网站了解到，该公司已通过品牌授权和直营方式，在全国开设了369家米兰连锁婚纱摄影楼，但积极的连锁策略却无法让“米兰”商标权利人在该行业中一支独大。
记者日前登陆谷歌网站输入“米兰婚纱”关键字进行查询，发现包含该关键字的链接数多达109万条，几乎每个省市均有以米兰为名的婚纱影楼，“米兰春天”、“皇室米兰”、“米兰新娘”、“时尚米兰”、“莎罗米兰”数不胜数。而根据中国商标网显示的结果，在摄影、服装出租相关类别中，含有“米兰”文字的商标申请数达39件，均来自于同行业的不同公司。
业内人士李女士向记者介绍说：“真正的米兰婚纱影楼创立于台湾，由于其知名度高，因此在上世纪90年代初大陆婚纱摄影行业刚刚起步的时候，很多影楼喜欢以米兰为名。那个时候由于国内经营者没有商标保护意识，因此造成了现在遍地都是‘米兰’的局面。”
记者了解到，由于很多已形成一定规模的“米兰婚纱影楼”成立时间早于“米兰”商标的申请时间，因此商标权利人维权也存在很多困难。以上述深圳两家公司的商标侵权诉讼案件为例，法院一审认定被告米兰新娘摄影公司未构成侵权的一项重要事由，就是因为该公司的成立时间早于“米兰”商标的申请时间。
仙女湖公司负责品牌加盟的温总9月6日接受记者采访时向记者介绍：“通过调查，我们发现目前国内未经授权的‘米兰’影楼多达2000余家，这确实对‘米兰’品牌的发展造成了影响。目前米兰商标已被认定为江西省著名商标，我们下一步就是要与市场上其他的‘米兰’影楼进行沟通，通过友好的沟通来解决现在‘米兰’被滥用的状况。必要时候，我们保留采取法律手段的权利。”
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