在过去的几年里，影楼一直是入行门槛很低的行业，一个摄影师扛着一部相机就能招揽生意了。可是随着近两年顾客需求增加、市场竞争加剧，有实力的影楼大肆扩张，修建大实景，进行豪华装修等，一下提高了入行门槛。而那些基础薄弱，靠技术吃饭的影楼面临生存窘境。尽管经过一段时间的经营有了一定的市场基础，但在市场竞争中仍然处于被动地位。
为了能在残酷的市场竞争中争取喘息的机会，这些中小影楼目前非常注重市场促销、广告宣传，但只是停留在战术层面，而品牌营销、企业文化、远景规划则是这些影楼忽视的重要的方面。可越是重战术，竞争手段越不灵验。这些影楼经营者围绕短期盈利目标穷追不舍，急功近利，这么做最终会成为制约影楼成长壮大的瓶颈。跳出现在的低级竞争，立足现在，放眼未来，让影楼品牌成为市场的常青树，只有建立了这种思维才能让企业逐渐摆脱竞争困境，冲破瓶颈，走上企业化健康发展的轨道。
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