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破次元壁的「婚纱」,拿捏住了什么?

2021-12-20发布     转载自:公众号:时趣研究院     作者:时有趣     上传用户:黑光新媒体

来源公众号:时趣研究院(ID:SocialTouch2020)

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  最近,不少网友直呼破防了,原因是 《 恋与制作人 》 在 4 周年之际,和国内某婚纱品牌联名定制了「倾此一生」的主角婚纱系列 。


图片来源:社交平台截图


  应该会有不少人问,这一系列婚纱,究竟拿捏住了用户什么,让网友们破防?


  接下来,我们先一起看看「婚纱」背后的一些设计。


01

「婚纱」破防,品牌拿捏住了什么?


  首先,值得一提的是,这款系列婚纱不是为游戏角色设定的,而是破了次元壁,是为现实世界中的玩家们制作设计的。也就是说,区别于以往游戏皮肤、装备等虚拟物件的体感,玩家们可以在现实生活中买到拥有这款婚纱。


图片来源:官方 平台图片


图片来源:官方平台图片


  而这款「婚纱」在现实世界中上架,给用户所带来的意义更是源于游戏本身的设定。


  可能有一部分网友曾经玩过这个游戏,或者听说过。这款手游在2017年刚上线的时候就很火,是一款面向年轻女性用户,以恋爱为主题的角色扮演游戏。游戏基于抽卡养成的玩法开展。玩家以女主角的身份负责经营一家影视制作公司,历经各种离奇事件,邂逅五个不同类型的男主角,并与他们培养感情。


图片来源:官方平台图片


  游戏中的五位男主人公的角色、风格设定几乎都长在了女生们的审美上,霸道总裁、腹黑科学家、超级巨星、会飞的特警、能操控雷电的考古系研究生。


图片来源:官方平台图片


  可以看到,这款「婚纱」链接了现实生活中的用户、虚拟世界的男主人公,并且代表了用户对男主人公的一种感情。婚纱推出后,在社交平台就引起了大量网友的关注和讨论,整体话题阅读量达2.5亿。


  根据时趣洞察引擎数据显示,在12月4日官方发布相关信息后,整体关注讨论度都有一波明显的提升。


数据来源:时趣洞察引擎

  另外,从参与用户来看,女性用户占据90%以上,并且,主要集中在95后,00后和90后,95后甚至占据了将近半个江山。意外的还有00后活跃度竟然高于90后。可见,这款游戏的受众群体几乎都是Z世代。


数据来源:时趣洞察引擎

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